GESTALT

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Gestalt es un sustantivo de la lengua alemana, por lo que siempre debe escribirse en mayúscula. Aunque ha sido traducido como forma o configuración, suele utilizarse sin traducción ya que no cuenta con un equivalente exacto en el idioma español.

La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna, que surgió a principios del siglo XX en Alemania con teóricos como Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka y Kurt Lewin.

Esta escuela sostiene que la mente configura, a través de distintas leyes, los elementos que llegan a ella mediante la percepción o la memoria (la inteligencia). La psicología de la Gestalt afirma que el todo es más que la suma de sus partes.

Entre las principales leyes anunciadas por la corriente Gestalt, se encuentran la ley de la pregnancia (la tendencia de la experiencia perceptiva a adoptar las formas más simples posibles), la ley del cierre (la mente añade los elementos faltantes para completar una figura), la ley de la semejanza (la mente agrupa los elementos similares en una entidad), la ley de la proximidad (el agrupamiento parcial o secuencial de elementos basado en la distancia), la ley de simetría (en la distancia, las imágenes simétricas son percibidas como un solo elemento) y la ley de continuidad (los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agruparse juntos, como parte de un modelo).

 

LA IMAGEN CORPORATIVA

Desde el punto de vista del marketing, la Gestalt permite diseñar imagenes que genere percepciones atractivas o que permitan enfocar la atención de los consumidores.

 

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Es importante entender las siguientes leyes que rigen la percepción y son descritas por la Gestalt

 

Leyes de figura-fondo

    • La figura tiene formas pronunciadas y contornos precisos, mientras que el fondo carece de ellos.
    • La figura tiene el carácter de cosa sólida y forme, la forma es vaga y difuminada.
    • La figura estructurada, la forma carece de estructura
    • La figura es convexa y el fondo es cóncavo.
    • Los colores de la figura son brillantes, los del fondo apagados.
    • El fondo da relieve y existencia real a la figura, ya que actúa de marco de referencia que influye en las características de la misma.

 

Leyes de configuración de los estímulos

  • Gestalt

    • La proximidad: cuanto más reducidos son los intervalos espaciotemporales entre dos estímulos, mayor será la tendencia a agruparlos.

    • La similitud: los semejantes tienden a percibirse formando parte de un mismo grupo.
    • La continuidad: se percibe como una totalidad estímulos separado pero que guardan entre sí una continuidad de forma.
    • La simetría: “ley de la buena forma”, el agrupamiento se forma hacia la realización de una figura equilibrada o simétrica.
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Las leyes de la Gestalt son de una importancia enorme para el marketing. En los mensajes de marketing, la forma siempre estará al servicio del contenido que se quiera transmitir, de tal manera que al percibirse se esté percibiendo también parte del contenido del mensaje.

 

IMAGENES GESTALT

 

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