Llegado el momento de invertir en los medios de Internet, debemos conocer muy bien acerca de cada uno y qué ventajas nos traerán. A continuación explicaremos los distintos tipos de publicidad en los cuales podemos invertir y una calificación a cada uno recomendándolo o no.
Banners:
Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).
Los anuncios banners son los más utilizados para hacer publicidad en la Web. Son generalmente animaciones en formato de imagen GIF o en formato multimedia Flash, donde el primero sólo es una secuencia de imágenes que se repite y el segundo nos permite mucho más vuelo creativo. Los banners pueden aparecer de cualquier medida y en cualquier sector de una página web.
Este formato permite que al hacer click sobre él, el usuario se dirija automáticamente al sitio vinculado con el mensaje.
Aunque hasta hace un tiempo las encuestas demostraban que los usuarios se sentían fastidiados por esta forma de hacer publicidad, hoy en día esta tendencia está empezando a revertirse, ya que los navegantes se van acostumbrando a ellos sumado a que los sitios que brindan estas publicidades han aumentado el control y rigurosidad de la inclusión de éstos, estableciendo algunas pautas en el formato como peso del archivo, si llevan bordes o no, colores y hasta pasar por un control humano para examinarlo y luego publicarlo.
Otra característica de los banners basada en estudios de recordación de una exposición única frente a uno de estos es de alrededor del 12%, comparado favorablemente con un anuncio en TV que es del 10%.
Superbanner o leaderboard
Generalmente están en la parte superior de las páginas. Sus dimensiones son 728×90 píxeles
Rascacielos o Skycraper
Esta pieza se presenta verticalmente en la parte derecha de las páginas. Sus dimensiones on 120×600 pixeles.
Robapáginas o MPU
Son banners cuadrados ubicados en la parte central de la página, junto al contenido de la misma. El tamaño más usado es el de 300×250 píxeles
Topbanner
Fue el más utilizado anteriormente, pero ha sido desplazado por otro tipo de creatividades. En esencia, es muy parecido al leaderboard, pero es de menor tamaño (468×60) píxeles.
Ventajas de la publicidad en banners
- Los intercambios de banners son gratis.
- Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante, pero podrían aumentar a medida que el portal sea mas popular en internet.
- Tu banner estará expuesto el tiempo que desees.
- El diseño del banner no te costará mucho o quizá lo puedes hacer tu mismo si dominas un poco la PC.
- Las estadisticas de tu sitio web te permitiran cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web en donde coloques tus banners para medir su efectividad.
Desventajas.
- No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto.
- Si el portal tiene demaciados banners, los resultados seran menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencion de todos los internautas.
Los banners tuvieron su mayor auge en los años pasados porque habia menos formas de hacer publicidad en internet, pero siguen siendo un recurso muy utilizado por sus costos y facilidad de implementacion.
Botones publicitarios.
(button ad, publicidad de botón). Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner..
Los botones publicitarios vienen en tamaños estándares como 120×90, 120×60, 125×125 y 88×31 (microbotón). Otros tamaños son poco comunes.
Anuncios y enlaces de texto (Text Ads).
Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título o tienen una idea de venta (que por lo general es la descripción del producto ), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen fotografía o ilustraciones.
AdWords hace coincidir a un usuario de Google con los anunciantes que pagan. Pero en lugar de mostrar anuncios al azar que puede que no le interesen al usuario (o peor, que le irriten), Google presenta anuncios que tienen algo que ver con lo que el usuario está buscando.
AdSense va de la mano con AdWords. Si bien AdWords son anuncios de texto que aparecen dentro de las páginas de resultados de Google, AdSense son anuncios de AdWords que aparecen fuera de sitio web de Google y en sitios web de otras personas
Anuncios entre páginas web (Interstitials).
En marketing es un tipo de publicidad y anuncios a pantalla completa, que generalmente aparecen de forma repentina entre las páginas web que usan este marketing de publicidad.
Este tipo de publicidad a pantalla completa, puede ser considerado por el usuario como intrusivo o molesto, y en su mayoría la gente las acaba cerrando, aunque en ocasiones lo que leen o ven les interesa y clikean en ello, si no fuera así habría desaparecido ya la publicidad interstitial.
Popups:
Sin dudas los popups alcanzan el puesto número uno en fastidiar a los navegantes. Existen dos tipos de popups: las ventanas emergentes que son las que se cargan cuando se abre o se cierra un sitio y las ventanas incorporadas que son las que primero se tiene que ver el anuncio en una página completa y al cabo de unos segundos se redirecciona a la página que solicitamos ver (esta idea fue tomada de la televisión, donde uno debe ver un anuncio comercial antes de ver el programa).
Al igual que los banners, los popups tienen la opción de incluir un enlace en él, o bien que se abra directamente nuestro sitio.
Puede ser que por medio de esta forma de publicidad logremos llamar la atención y ser vistos sin duda, pero no es lo mismo cuando uno es famoso por bueno que por malo.
Ventajas.
- Cierto porcentaje de los usuarios de internet harán clic sobre los anuncios que aparezcan, que porcentaje?,
- Los precios son economicos.
Desventajas.
- Este tipo de publicidad perjudica tu marca en vez de beneficiarla por los aspectos negativos que la rodean.
- La mayoría de los usuarios no son atraídos por este tipo de publicidad por considerarla intrusiva.
Las ventanas emergentes son tan molestas que casi todas las barras de herramientas de los navegadores de internet tienen un sistema de bloqueo, ademas existen muchos programas en internet para bloquearlas.
Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Up Ads).
Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Under).
Publicidad en formato web (HTML Ads).
El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.
Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave (Rich-Media Ads).
es un tipo de publicidad que utiliza herramientas de animación de alta tecnología como Flash para llamar la atencion del consumidor de una manera mas creativa y vanguardista
Publicidad flotante Shoshkele
Publicidad que se mueve por el sitio web.
Es un anuncio basado en animación Flash, y busca que tenga libre movimiento por toda la página. Obliga al usuario a cerrarla para poder ver la información del site.
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Correo electrónico:
La comunicación por correo electrónico es muy ventajosa sólo si se sabe usar. A diferencia de los otros medios, utilizando el e-mail los mensajes tienen la posibilidad de ser entregados de forma única, de a uno por vez.
Muchas empresas mandan mails de manera compulsiva (los denominados spam), lo cual hace que bloqueemos los futuros correos de ellos y tengamos una actitud de rechazo total. Lo mejor en estos casos es que enviemos promociones consideradamente y en ocasiones especiales y, mejor aún, que los usuarios hayan aceptado a recibir estos mensajes (marketing por permiso). De todas formas, existe una ley que todo mensaje de correo debe incluir una leyenda similar a “Este es un mensaje de promoción. Si usted no desea seguir recibiéndolos por favor remuévase desde aquí (link a algún método para darse de baja)”.
Para tener en cuenta, algunos anunciantes de correo electrónico están acudiendo a algunas estrategias de mensajes tradicionales como el humor para hacer sus mensajes más aceptables e interesantes.
Ventajas de la publicidad por correo electronico
- Los precios de los sistemas automatizados son muy accesibles
- Tienes acceso a estadisticas que te permiten monitorear tu campaña de correo electronico para ver cuantas personas lo recibieron, cuantas lo abrieron, ver en que enlaces hicieron clic, o ver si se suscribieron a tus listas de correo para seguir recibiendo tu informacion
- Te permiten diseñar de forma profesional tus e-mails, ya que cuentan con cientos de “Templates”, es decir, diseños predefinidos que puedes modificar a tu entera satisfaccion
- Puedes enviar a tus clientes desde una encuesta, un articulo con informacion relevante o darles acceso total a tu sitio de Internet
Desventajas
- Los filtros antispam pueden bloquear los correos electronicos la primera vez que son enviados.
- El abuso indeviduo por enviar SPAM ha deteriorado la imagen del uso de correos electronicos para fines comerciales.
Anuncios de video y audio:
Los anuncios de video y audio en movimiento, requieren de un click inicial para reproducirse. Ésta es una gran desventaja, pero a la vez esto se revierte, ya que una vez hecho el click el usuario observa con atención la animación.
Ventajas de la publicidad en videos en internet
- Un video captura por completo la atencion del usuario cuando esta bien realizado.
- El mensaje es absorbido mas rapido y mejor por el espectador.
- La reputacion de tu marca o producto tendra una mayor credibilidad.
- Los videos son archivos muy grandes y consumen muy rápidamente tu ancho de banda, al subirlos a un portal de videos, ellos absorben este ancho de banda permitiéndote ahorrar dinero por consumo excesivo en tu cuenta de hosting.
- Los sitios para compartir videos son sumamente concurridos, de tal forma que siempre habra espectadores para tus videos.
- Hay diferentes estrategias para promover tus videos.
- Un buen video puede generar por si solo una excelente campaña de marketing viral, pues los usuarios comenzaran a utilizarlo en sus paginas web y a propagar tu mensaje por toda la red.
Desventajas
- Los precios por la realización de un buen Video no están al alcance de cualquier anunciante.
- Si el video no esta bien hecho, va a perjudicar tu imagen en vez de beneficiarla.
- La calidad del sonido en los videos no es estereo, y la alta resolución es todavia un problema.
- Hacer un buen video lleva semanas o hasta meses, asi que tendras que esperar todo ese tiempo antes de echar a andar tu estrategia.
Publicidad en Redes Sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube, MySpace
Las redes sociales son uno de los fenomenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, musica, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.
Utilizar estrategias de marketing en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para que te des una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se puede segmentar de una excelente manera.
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