Mercadeo por internet

Banner

Sirve para promocionar una empresa o producto y como puerta de entrada al sitio Web del anunciante. Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangulares, cuadrados e irregulares (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la Web del producto en promoción.

Banner estático
No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la Web, y pueden tener un logo.

Banner animado
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la Web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.

Banner rotativo
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una Web. Estos banners necesariamente son de gran formato por sus características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la Web.

Botones Publicitarios: Son banners más pequeños. Imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles. Estas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc.

Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o Home Page, “Clickables” en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composición de la página.

Pop Up:

Ventanas flotantes.
Al acceder a la Web se abre una ventana sin ser solicitada.
Puede ser cerrada en cualquier momento.
Ventaja: llama la atención y se descarga más rápido que la página.
Problema: navegación lenta, resulta molesto.

Intersticial:

Aparece mientras se está esperando que baje algún contenido.
No suelen ser concebidos para hacer click sobre ellos.
Incorporan en la página siguiente otro anuncio similar (más pequeño) y con más información.

Text Ads: Un anuncio de texto es una descripción concisa, orientada a la acción que describa el producto o servicio que se está anunciando. El anuncio de texto aparece junto a los resultados de búsqueda naturales y enlaces a una página Web especificada.

AdWords es un producto de Google, que permite la empresas y particulares (los anunciantes), publicar anuncios on line (publicidad online). AdWords permite publicidad en forma textual, gráfica y en videos, de diferentes formas y tipos. Si bien inicialmente las empresas pagaban por cada clic que hacían en su publicidad, actualmente AdWords ofrece también el sistema ofrece pago por acción y por impresiones. La publicidad que pagan las empresas puede aparecer en sitios Web afiliados a AdSense, en el buscador mismo de Google, y en otros medios.

Funcionamiento de AdWords

Los anunciantes pueden elegir las páginas Web en donde aparecerán sus anuncios, empleando las palabras claves que deseen (palabras claves asociadas a esas páginas Web).

Existen palabras claves por las cuales deberán pagar más que otras, e incluso, pagar más si quieren aparecer primeros. Es una especie de subasta de palabras.

AdSense: es un sistema de publicidad online propiedad de Google. Los dueños de los sitios Web pueden incorporarse al programa AdSense para generar dinero por la publicidad que miran sus visitantes. Actualmente ofrece publicidad por texto, imágenes y videos.

La publicidad que muestra Google es administrada por ellos y se alimenta del sistema AdWords, que es el servicio donde las empresas se publicitan.

Los webmasters afiliados a Adsense ganan por cada clic que sus visitantes hacen en la publicidad, aunque actualmente también pagan por impresiones y por acciones.

La principal ventaja de AdSense, es que la publicidad se adapta automáticamente al contenido de la página Web donde se ubica la misma, además de adaptarse a la ubicación geográfica del visitantes, el idioma que habla, la temática general del sitio Web, entre otros factores.

Fuentes:
http://www.slideshare.net/cucc5ade/publicidad-en-internet
http://www.alegsa.com.ar/Dic/adwords.php

Gestalt

– Gestalt es un sustantivo de la lengua alemana.

– La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna, que surgió a principios del siglo XX en Alemania con teóricos como Max Wertheimer, Wolfgang Kohler, Kurt Koffka y Kurt Lewin.

– Esta escuela sostiene que la mente configura, a través de distintas leyes, los elementos que llegan a ella mediante la percepción o la memoria (la inteligencia). El todo es más que la suma de las partes.

Permite a los comunicadores predecir cómo las personas responden a los elementos de diseño, es decir, que conociendo y usando la Teoría de la Gestalt en técnicas de comunicación, se puede ayudar y asegurar que el mensaje que se quiere transmitir va a ser comprendido, y al mismo tiempo ser dinámico.

Así mismo estos principios pueden ser aplicados al diseño de Interfaces, como un medio para ayudar a los usuarios a comprender de forma más rápida el funcionamiento de un software o aplicación Web aplicando la interacción con Patrones de Diseño.

Cabe resaltar que la Gestalt va más allá de estos principios, y que no solo son aplicables al diseño, sino también a la resolución de problemas e incluso a la transmisión subliminal de mensajes, por lo que es posible distinguir dos tipos de patrones, el primero orientado a la funcionalidad (Patrones de Diseño de Software) y el segundo orientado a la usabilidad, (Patrones de Diseño de Interacción). Estos modelos se complementan y han resultado ser exitosos a la hora de aplicarlos al desarrollo de aplicaciones Interactivas.

En este punto es que los Patrones de diseño se convierten en métodos y técnicas de importancia a la hora de desarrollar un diseño centrado en el usuario.

• Ley de la pregnancia: La tendencia de la experiencia perceptiva a adoptar las formas más simples posibles.
• Ley de cierre: La mente añade los elementos faltantes para completar una figura.
• Ley de la semejanza: La mente agrupa los elementos similares en una identidad.
• Ley de la proximidad: El agrupamiento parcial o secuencial de elementos basado en la distancia.
• Ley de simetría: En la distancia, las imágenes simétricas son percibidas como un solo elemento.
• Ley de la continuidad: Los detalles que mantienen un patrón o dirección tienden a agrupares juntos , como parte de un modelo.

La usabilidad y la Web.

La usabilidad hace referencia a enfocarse en los usuarios, a conocer y entender sus objetivos, para así desarrollar productos que satisfagan sus necesidades, para que sean fáciles de aprender y de utilizar. En otras palabras la usabilidad se refiere a la facilidad, eficacia y satisfacción con que se realizan las tareas. Pero en el caso de que las tareas se realizarán frente a un computador, en un entorno como la Web, se está hablando de “usabilidad Web”, esta se encarga de que el usuario se encuentre cómodo y seguro en el sitio, evitando que el usuario llegue a sentirse perdido e incapaz de encontrar los contenidos buscados, o en su defecto defraudado por no poder completar una tarea o por perder demasiado tiempo en ella.
Si no se logra facilitarle al máximo la realización de las tareas del usuario, el único resultado que se encontrará será un usuario descontento que abandonará el sitio Web para no volver.

De todo lo planteado cabe resaltar que en Internet el usuario es el que tiene la razón y que sin usuarios el sitio Web no tendría sentido, por lo que si los usuarios tienen dificultades a la hora de utilizar el sitio Web se están perdiendo usuarios y posibles negocios.

El número de visitas puede aumentarse mediante publicidad, pero por mucho que aumentemos su número, si las visitas recibidas no obtienen un alto nivel de satisfacción no se convertirán en negocio.

Al proporcionar usabilidad Web se pueden crear las siguientes ventajas competitivas para el sitio Web:
• Mejorar la imagen de la empresa.
• Fidelizar a los usuarios.
• Facilitar los procesos de venta.
• Incrementar la actitud positiva hacia el producto.
• Reducir costes de atención al cliente.

Fuentes:

http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/mercadeomarisela/2010/03/04/la-gestalt-y-el-diseno-de-los-sitios-web/
http://definicion.de/gestalt/
http://www.google.com.co/images?um=1&hl=es&tbs=isch%3A1&sa=1&q=johnnie+walker&aq=0s&aqi=g-s1g1&aql=&oq=jonie+&gs_rfai=
http://www.google.com.co/images?um=1&hl=es&tbs=isch%3A1&sa=1&q=marcas+con+gestalt&btnG=Buscar&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=