Antes de citar los diferentes tipos de publicidad, demos una definición de la misma:

La publicidad es una forma de dar a conocer un producto, a través de los distintos medios de comunicación  para imponer una imagen favorable del mismo , y en donde  se estimula su compra y consumo. 

Los objetivos mas importantes de la publicidad son:      
· Renombre del producto, marca o empresa
· Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto              
· Desarrollar posicionamiento de la marca
· Educar o informar sobre la manera de usar el producto
· Generar o modificar actitudes respecto al producto
· Desarrollar motivaciones de compra.

La publicidad se clasifica de acuerdo con:
A) La audiencia meta: Consumidores o Empresas:
      A consumidores= publicidad de consumo. Se destina a los que compran el producto para uso personal  o para uso ajeno.

      A empresas = publicidad de negocio a negocio. Se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía. 

B) Tipo de demanda: Primaria o Selectiva:  Se basa en metas funcionales, es decir en   lo que el anunciante trata de lograr.

    1) La estimación de la demanda primaria:   Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. Donde su propósito es educar a los compradores potenciales en cuanto a la importancia y valores  del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del mismo
Se usa en 2 situaciones :

    a) Publicidad Precursora: Ocurre cuando el producto se encuentra en etapa  de introducción. Su objetivo es informar al mercado meta, ya que el consumidor debe tener conciencia de un producto antes de interesarse en él o desearlo.  
    b) Publicidad para sostener la demanda: Por lo regular lo hacen asociaciones comerciales que tratan de estimular o conservar la demanda del producto de su industria.

2) La estimación de la demanda selectiva: Su objetivo es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Esta publicidad se emplea cuando el producto ya ha superado la etapa de introducción y compite por otras marcas por una participación del mercado.

C) El Mensaje: De Productos o Institucional: Se clasifica de acuerdo a lo que se anuncia: un producto o una institución.
    a) La publicidad de productos: Se centra en un producto o marca. promueve la venta de bienes y servicios.
Se subdivide en publicidad de acción directa e indirecta:

• La publicidad de acción directa: Busca una respuesta rápida o una acción inmediata en el mercado.

              

• La publicidad de acción indirecta: Esta destinada a estimular la demanda o el reconocimiento de un producto en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores la existencia del producto y señalar sus beneficios.

     b) La publicidad institucional: Presenta información sobre el negocio del anunciante, no se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía.   A diferencia de la publicidad de productos, la institucional no pretende vender artículos, Su objetivo es crear una imagen para la compañía.