{"id":10,"date":"2011-04-25T22:26:29","date_gmt":"2011-04-25T22:26:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/blogs\/1112461638\/?p=10"},"modified":"2011-04-25T22:26:29","modified_gmt":"2011-04-25T22:26:29","slug":"principales-tipos-de-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/blogs\/1112461638\/2011\/04\/25\/principales-tipos-de-publicidad\/","title":{"rendered":"PRINCIPALES TIPOS DE PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Tipos de Publicidad<\/em><\/strong><strong>, <\/strong><\/p>\n<p>Algunos de los <strong><em>tipos b\u00e1sicos de publicidad<\/em><\/strong> se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Estimulaci\u00f3n de la demanda primaria<\/strong>: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categor\u00eda de producto en general. En su forma pura, el prop\u00f3sito de este <strong><em>tipo de publicidad <\/em><\/strong>es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca espec\u00edfica dentro de la categor\u00eda del producto [1].<\/li>\n<li><strong>Estimulaci\u00f3n de la demanda selectiva<\/strong>: Su prop\u00f3sito es se\u00f1alar los beneficios particulares de una marca en comparaci\u00f3n con las de la competencia [1].<\/li>\n<li><strong>Publicidad de respuesta directa<\/strong>: Es un <strong><em>tipo de publicidad<\/em><\/strong> que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisi\u00f3n que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durar\u00e1 hasta la medianoche.<\/li>\n<li><strong>Publicidad de respuesta retardada<\/strong>: En lugar de buscar el est\u00edmulo de la acci\u00f3n inmediata del p\u00fablico, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobaci\u00f3n de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca [1].<\/li>\n<li><strong>Publicidad empresarial<\/strong>: No se dise\u00f1a para promover una marca espec\u00edfica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compa\u00f1\u00eda como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM [1].<\/li>\n<\/ul>\n<p>diez <strong><em>tipos de publicidad<\/em><\/strong> :<\/p>\n<p><strong>Propaganda<\/strong>: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicaci\u00f3n para difundir ideas pol\u00edticas y religiosas.<\/p>\n<p><strong>Publicidad de acuerdo a qui\u00e9n lo patrocina<\/strong>: Se divide en :<\/p>\n<ol>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li>Publicidad por fabricantes<\/li>\n<li>Publicidad por intermediarios<\/li>\n<li>Publicidad hecha por una organizaci\u00f3n no lucrativa<\/li>\n<li>Publicidad por organizaciones no comerciales \/ no lucrativas, como hospitales.<\/li>\n<li>Publicidad en cooperativa<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Publicidad de acuerdo con la forma de pago<\/strong>: Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada por un individuo o una organizaci\u00f3n que act\u00faa en lo individual [2].<\/p>\n<p><strong>Publicidad en cooperativa<\/strong>: Se divide en [2]:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad en cooperativa horizontal<\/em>: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribuci\u00f3n.<\/li>\n<li><em>Publicidad en cooperativa vertical<\/em>: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribuci\u00f3n. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores<\/li>\n<li><strong>Publicidad de acuerdo con el tipo y prop\u00f3sito del mensaje<\/strong>: Se divide en [2]:<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad para estimular la demanda primaria<\/em>: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptaci\u00f3n de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducci\u00f3n de productos nuevos para el mercado.<\/li>\n<li><em>Publicidad para estimular la demanda selectiva<\/em>: Se promueve la demanda de una marca espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Publicidad seg\u00fan el prop\u00f3sito del mensaje<\/strong>: Se divide en :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad de acci\u00f3n directa<\/em>: Tiene el prop\u00f3sito de generar una conducta inmediata o una acci\u00f3n en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los peri\u00f3dicos para estimular las ventas del fin de semana.<\/li>\n<li><em>Publicidad de acci\u00f3n indirecta<\/em>: Est\u00e1 encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acci\u00f3n de compra<\/li>\n<li><strong>Publicidad seg\u00fan el enfoque del mensaje<\/strong>: Se divide en :<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad en el producto<\/em>: Su proposito es informar acerca del producto.<\/li>\n<li><em>Publicidad institucional<\/em>: Crea una imagen favorable del anunciante.<\/li>\n<li><em>Publicidad de patronazgo<\/em>: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal m\u00e1s que a motivos de compra de un producto.<\/li>\n<li><em>Publicidad de relaciones p\u00fablicas<\/em>: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o p\u00fablico en general.<\/li>\n<li><em>Publicidad de servicio p\u00fablico<\/em>: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el p\u00fablico en general<\/li>\n<li><strong>Publicidad de acuerdo al receptor<\/strong>: Se divide en [2]:<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad a consumidores<\/em>: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.<\/li>\n<li><em>Publicidad a fabricantes<\/em>: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Publicidad social<\/strong>: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable [2].<\/p>\n<p><strong>Publicidad subliminal<\/strong>: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso est\u00e1 en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracci\u00f3n subliminal de la atenci\u00f3n a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje .<\/p>\n<p><strong>Stanton, Etzel y Walker<\/strong>, autores del libro \u201cFundamentos de Marketing\u201d, proporcionan una clasificaci\u00f3n, que a criterio de los autores, es muy \u00fatil para comprender el alcance y los <strong><em>tipos de publicidad<\/em><\/strong>, y que se divide seg\u00fan [3]:<\/p>\n<p><strong>La audiencia meta: Consumidores o empresas<\/strong>: Un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; as\u00ed, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio [3].<\/p>\n<p><strong>El tipo de demanda: Primaria o selectiva<\/strong>: La publicidad de demanda primaria est\u00e1 dise\u00f1ada para estimular la demanda de una categor\u00eda gen\u00e9rica de un producto como caf\u00e9, electricidad o ropa de algod\u00f3n. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas espec\u00edficas [3].<\/p>\n<p><strong>El mensaje: De productos o institucional<\/strong>: Toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00a0\n<ul>\n<li><em>Publicidad de acci\u00f3n directa<\/em>: Es la que busca una respuesta r\u00e1pida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cup\u00f3n que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.<\/li>\n<li><em>Publicidad de acci\u00f3n indirecta<\/em>: Est\u00e1 destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y se\u00f1alar sus beneficios.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La fuente: Comercial o social<\/strong>: Aunque se centra aqu\u00ed la atenci\u00f3n en los mensajes comerciales, la forma m\u00e1s valiosa de este apoyo es la no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto [3].<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tipos de Publicidad, Algunos de los tipos b\u00e1sicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. 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