Tipos de Publicidad en Internet…
Los tipos de publicidad que se manejan en internet se encuentran, publicidad en banners, publicidad en ventanas emergentes, publicidad a travès de Local Google o Google Maps, publicidad en redes sociales, publicidad en portales web, publicidad en video, publicidad de pago por clic.
Publicidad en Banners:
Este tipo de publicidad es uno de los mas antiguos en el mundo de la internet, el cual funciona de manera sencilla, en donde se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web que tenga una considerable cantidad de tràfico.
Los banners son imágenes estáticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, en el tamaño no hay un estandar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseño y se tendrá que acoplar a las medidas que se ofrezcan. El diseño de un banner debe ser atractivo y que sobresalga del contenido ya existente para que se tenga mas clics, también se debe tratar que el diseño sea sencillo y claro, pero que no luzca como arbolito de navidad.
Una forma muy común de aumentar la efectividad de un banner, es haciendo intercambio de banners con otras paginas.
Ventajas de la publicidad en banners
- Los intercambios de banners son gratis.
- Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante, pero podrían aumentar a medida que el portal sea mas popular en internet.
- El banner estará expuesto el tiempo que se desee.
- Las estadisticas de un sitio web permiten cuantificar las visitas recibidas del portal o pagina web en donde se coloque el banners para medir su efectividad.
Desventajas.
- No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en el producto.
- Si el portal tiene demaciados banners, los resultados seran menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencion de todos los internautas.
Una buena estrategia es que se tenga 2 ó 3 diseños y se los intercambie en el portal de internet.
Publicidad en Ventanas Emergentes: Pop Up y Pop Under.
Las ventanas emergentes tipo Pop Up, son aquellas que aparecen sorpresivamente frente a un usuario sin permiso alguno, generalmente son mas pequeñas que la ventana del navegador para ser notadas mas facilmente y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen opciones de cerrar.
Las ventanas emergentes no son el medio adecuado para hacer publicidad, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser intrusivas y molestas, además se asocian con virus o SpyWare dando al usuario la sensación de algo inseguro, sin embargo, todavia se las utiliza por los precios tan bajos que se pueden conseguir.
Las ventanas tipo Pop Under se utilizan de la mismamanera que las Pop Ups, solo que poseen la variante de aparcer bajo la ventana activa del navegador haciendo que el usuario no se de cuenta de su aparicion hasta que cierra la ventana de su navegador o intenta cambiar de ventana para pasar a otra aplicación.
Ventajas.
- Cierto porcentaje de los usuarios de internet harán clic sobre los anuncios que aparezcan.
- Los precios son económicos.
Desventajas.
- Este tipo de publicidad perjudica la marca en vez de beneficiarla por los aspectos negativos que la rodean.
- La mayoría de los usuarios no son atraídos por este tipo de publicidad por considerarla intrusiva.
Publicidad por Local Google y Google Maps.
Google tiene un servicio gratuito llamado Google Maps que funciona en base a imagenes satelitales y un Zoom de control deslizante sobre las imagenes que permite ver nuestro planeta de cerca o lejos utilizando estos controles. A estas imagenes se ha integrado un mapa con los nombres de ciudades y calles permitiendo visualizarlas en forma separada o conjunta en las imagenes del satelite.
En Google Maps, se busca información como se acostumbra, pero la diferencia es que se va a ver los resultados de las busquedas de manera gráfica en mapas e imágenes de satélite, permitiendo ubicar fácilmente a las empresas, servicios o lugares que se está buscando.
Local Google utiliza estas imagenes y mapas, pero lo interesante es que se puede buscar de forma local o en cualquier parte de la ciudad o el mundo de manera gráfica, y si la empresa está registrada en Local Google o Goolge Maps, entonces va a aparecer en los resultados de las busquedas que realizan los usuarios de Internet diariamente.
Ventajas de estar en Local Google.
- Publicidad totalmente gratis.
- Estos resultados solo estaban apareciendo en los lugares donde local Google estaba disponible, pero ahora aparecen para todas las busquedas de cualquier usuario del mundo.
- Si se desea que una empresa aparezca en esta sección, solo se debe registrar en local business center.
- Se obtiene los primeros lugares en Google.
Desventajas.
- No está disponible en todos los paises del mundo. Hasta el principio del 2009, solo Brasil, Chile y España son los únicos paises de iberoamérica que tienen esta posibilidad.
Publicidad en Redes Sociales:
Las redes sociales son uno de los fenomenos de mayor crecimiento en internet debido a todos los servicios gratuitos, utilidades y entretenimiento que proporcionan, el simple hecho de no tener costo es lo mas atractivo, pero las herramientas que proporcionan para crear tu propio espacio en la red como subir fotografías, musica, videos e intercambiar y compartir tus ideas con la comunidad mas grande del planeta y tus amigos, es el otro atractivo mas interesante.
Utilizar publicidad en redes sociales, es tenerpresencia en 3 de las 10 paginas web mas populares. YouTube, FaceBook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada més. Los visitantes son una cosa, y el numero de usuarios cautivos es otra, solo para darse una idea, FaceBook, tiene mas de 200 millones de usuarios activos. Por esta razon, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Cada una de estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, el principal atractivo para los anunciantes es que la publicidad se pude segmentar. Segmentar la publicidad es hacer llegar los anuncios exactamente a un sector del mercado de interés. Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir una cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas: la ubicación, sexo y edad. De esta forma, se podrá hacer llegar los anuncios solo a cierto público objetivo.
Ventajas de la publicidad en Redes Sociales.
- La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos
- Utiliza las redes sociales mas grandes del planeta.
- Los costos basados en pago por clic permiten asignar un presupuesto que no lastime la economía.
- Se puede promocionar una pagina web, un video, o tu canal en YouTube.
Desventajas
- Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si se quisiera llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, no son los medios adecuados para dicha estrategia.
- En la publicidad de pago por clic, los motores de busqueda tienen una penetracion que va del 10% al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó 15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes sociales, el porcentaje debe andar sobre los mismos porcentajes o un poco mas alto.
Publicidad en Portales Web:
Los anuncios clasificados gratis son publicados en la categoria del portal que mas le convenga al interesado, ya que de esta manera las personas podrán encontrar mas rápido lo que están buscando.
Estos anuncios generalmente son cortos, pueden llevar fotografias, informacion de contacto y hasta un enlace hacia una página web. En internet existen cientos de portales que se dedican a publicar anuncios clasificados gratis, al haber sitios con una gran cantidad de contenido, los motores de busqueda suelen darles mas importancia. Por esta sencilla razón, muchos de estos anuncios clasificados aparecen en los primeros lugares de los buscadores.
Ventajas
- No cuesta nada.
- El anuncio clasificado es sumamente fácil de publicar.
- Los portales de anuncios clasificados gratis reciben una enorme cantidad de tráfico que podría estar interesado en tus servicios.
- El anuncio podrá aparecer en una buena posicion en los buscadores.
- No se necesita tener una pagina de internet para publicarlos.
Desventajas
- Algunos portales publican el anuncio solo por cierto tiempo.
- Algunas secciones pueden tener demasiada competencia haciendo que un anuncio no aparezca por ningun lado.
- En alguna ocasión el anuncio podría no ser publicado.
Publicidad en youtube:
Hay varios datos interesantes que nos dicen que este es uno de los mejores medios de promocion en internet.
Existen varios sitios en la web que nos permiten subir videos, compartirlos y promoverlos a todo lo ancho de la red, pero sin duda hay uno que sobresale por encima de todos desde sus inicios a finales del 2005 y se llama youtube.com, fue tal su exito que en menos de 1 año, (octubre del 2006) fue comprado por Google por la cantidad de $ 1,650 millones de dolares.
Cual es la importancia de YouTube en internet y la publicidad en videos?
- Actualmente, YouTube se ha convertido en el portal mas popular del planeta para ver y compartir videos. Recibe mas de 250 millones de visitantes cada mes, y cada minuto son subidas 13 horas de video.
- ComScore.com es una empresa que se dedica a medir el mundo digital en internet, el año pasado reveló unas cifras en uno de sus estudios que dicen lo siguiente:
De 87 millones de usuarios que buscaron informacion en una sola semana en Google, el 58% hizo clic al menos una vez en los “Resultados Universales”. Esto es la combinación de los resultados naturales de Google con elementos adicionales como: noticias, libros, videos, mapas, fotos o el clima para darnos una gama mas amplia de resultados acerca del tema que buscamos. Del total de clics de los “resultados universales de Google”, los videos dominaron ampliamente con un 44%, es decir, casi la mitad de los usuarios vieron un video en los resultados universales. - Hay quienes han hecho estimaciones que indican que YouTube consume el 10% del trafico mundial de Internet.
- YouTube puede convertir un simple video en una Navaja Suiza llena de herramientas que le permiten aumentar su productividad. Traduce los subtitulos a diferentes idiomas, permite agregar al video anotaciones y enlaces, puedes agregar audio de fondo, tienes estadisticas y puedes promoverlo de varias maneras.
Ventajas de la publicidad en videos en internet
- Un video captura por completo la atencion del usuario cuando esta bien realizado.
- El mensaje es absorbido mas rapido y mejor por el espectador.
- La reputacion de la marca o producto tendra una mayor credibilidad.
- Los videos son archivos muy grandes y consumen muy rápidamente tu ancho de banda, al subirlos a un portal de videos, ellos absorben este ancho de banda permitiéndote ahorrar dinero por consumo excesivo en una cuenta de hosting.
- Los sitios para compartir videos son sumamente concurridos, de tal forma que siempre habrá espectadores para los videos.
- Hay diferentes estrategias para promover los videos.
- Un buen video puede generar por si solo una excelente campaña de marketing viral, pues los usuarios comenzaran a utilizarlo en sus paginas web y a propagar el mensaje por toda la red.
Desventajas
- Los precios por la realización de un buen Video no están al alcance de cualquier anunciante.
- Si el video no esta bien hecho, va a perjudicar tu imagen en vez de beneficiarla.
- La calidad del sonido en los videos no es estereo, y la alta resolución es todavia un problema.
- Hacer un buen video lleva semanas o hasta meses, asi que se tendrá que esperar todo ese tiempo antes de echar a andar una estrategia.
Publicidad por Pago por Clic:
Es el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de busqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por clic y tambien hay compañías independientes que lo manejan.
Este sistema funciona como si fuera un telefono celular del tipo prepago en el que se compra tiempo aire por anticipado y se va consumiendo los minutos a su entera satisfacción hasta agotar el saldo.
El funcionamiento es muy sencillo, pero la verdadera estrategia esta en saber elaborar de forma atractiva estos pequeños anuncios, la investigación de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar tu inversión, ya que estos anuncios pueden participar en subastas si las palabras clave utilizadas tienen demasiada competencia.
Un aspecto interesante es que se puede asignar cierta cantidad a invertir por día, de esta forma nunca se excede en los gastos, y si una campaña de publicidad esta funcionando de una buena manera, se puede invertir mas y seguir participando en los enlaces patrocinados por mas tiempo. Ademas, los anuncios pueden ser desplegados con mayor frecuencia en ciertas temporadas que te interesen mas, o disminuir la cantidad de veces que aparecen al dia para extender una campaña con el mismo presupuesto.
Ventajas de las campañas de publicidad de pago por clic en Internet
- Tienes acceso inmediato para aparecer en los enlaces patrocinados
- Las estadísticas a las cuales se tiene acceso le permiten corregir el rumbo de una campaña de publicidad y saber que anuncios y palabras clave estan teniendo un mejor desempeño.
- Se puede dirigir una campaña de publicidad al segmento de mercado que mas interese, ya sea por ciudad, país, idioma o cierta region geográfica.
- Se puede tener diferentes anuncios y alternarlos para ver cual es el que da el mejor rendimiento.
Desventajas
- Los usuarios de internet prefieren hacer clic sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados. Aproximadamente el 15% de los usuarios hacen clic sobre la publicidad de pago por clic.
- Debido a que algunas palabras clave tienen mas demanda que otras, cada clic puede tener un costo diferente, y si no se sabe administrar la inversión, esta se puede acabar mas rapidamente.
- No es un sistema sencillo, se tiene que saber como funciona antes de empezar a usarlo o contratar un asesor que ayude a obtener resultados rapidamente.
Bibliografía:
http://internetmarketingmexico.com/