Diplomado en Mercadeo estratégico

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Mercadeo estratégico

Diplomado

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FECHA DE INICIO

18 de Febrero de 2020

DURACIÓN

132 horas

MATRÍCULA

$3.317.000

Sobre el Diplomado

Objetivo

Capacitar a los participantes en el análisis y la comprensión del mercado actual, así como en el desarrollo de habilidades para diseñar estrategias que permitan a las empresas la creación de valor.

Dirigido a:

Personas que en razón de su actividad, requieran sólida y avanzada formación en un mercadeo actualizado, y cuyo objetivo, en el corto y mediano plazos, sea destacarse ellos y sus empresas como líderes en un mercado cada vez más competitivo.

Inversión:

Valor de la Inversión: $3.317.000 incluido 1.5% correspondiente al impuesto Procultura.

Hasta el 17 de enero de 2020 pague $3.121.000

Hasta el 28 de enero de 2020 pague $3.187.000

Lugar:

El diplomado se desarrollará en las instalaciones de la Universidad Icesi en dos sesiones semanales de cuatro horas cada una.

Horario

Martes y Jueves de 6:00 pm. a 10:00 pm.

Los cambios eventuales que se puedan presentar en la programación inicial (fechas, horarios, docentes) serán informados, oportunamente, a los estudiantes.

Módulo 1: Valor y estrategia de marketing

Temas
La esencia del mercadeo y su importancia en la empresa moderna
Elementos constitutivos de la mezcla de mercadeo como elementos básicos para el desarrollo de las estrategias exitosas
El enfoque y el desarrollo de competitividad en un mundo globalizado
Noción de valor para el cliente y su relación con la satisfacción de sus necesidades. Herramientas y matrices de direccionamiento para la elección de la estrategia

Módulo 2: El producto, nuevos productos, branding

Temas
Decisiones sobre el producto
Etapas que componen el desarrollo de nuevos productos
La marca, el capital de marca, creación de marcas fuertes
El empaque, importancia en la estrategia de producto, diseño y tendencias

Módulo 3: Análisis del consumidor

Temas
El comportamiento del consumidor y los factores de influencia en su decisión de compra
Las etapas en la decisión de compra del cliente
Las tendencias y hábitos y su influencia en la determinación de las estrategias de mercadeo basadas en el comportamiento del consumidor

Módulo 4: El servicio como estrategia ganadora, marketing de servicios

Temas
La economía de los servicios
Conceptualización de los servicios
Producción del servicio
Herramientas para el mercadeo de servicios
Servicio al Cliente como factor clave de éxito

Módulo 5: Comunicación Estratégica de marketing

Temas
El mix de comunicación
Elementos del mix de comunicación
Comunicaciones integradas de mercadeo
La promoción de ventas, estrategia de medios, el mensaje

Módulo 6: Investigación cualitativa e inteligencia de mercados

Temas
El sistema de información de mercadeo como factor clave de éxito en la toma de decisiones de mercadeo
Pasos en el proceso de investigación de mercados
El estudio del mercado y la inteligencia de mercados
Las técnicas cualitativas en la investigación
Importancia de la información para la empresa y para la determinación de la estrategia

Módulo 7: Mercadeo en la era digital

Temas
Influencias de las TIC’S
Los nuevos consumidores
El auge del internet y las redes sociales
La web como medio en la estrategia de mercadeo
Las TIC’S y el mercadeo relacional

Módulo 8: Trade Marketing y Canales de distribución

Temas
Conceptos básicos
Diseño de la estrategia de canales
La gerencia de categorías
Situación de los canales de distribución en Colombia
Trade marketing, logística,cadena de valor

Módulo 9: Gerencia de las relaciones con el cliente

Temas
Conceptos básicos del mercadeo relacional (CRM)
Objetivos básicos de una estrategia de mercadeo relacional
Diferencias en la orientación de la estrategia comercial
Consideraciones de valor del cliente y etapas en la construcción de una estrategia de mercadeo relacional
Relación entre la estrategia de mercadeo relacional, la estrategia comunicacional y el marketing directo

Módulo 10: Finanzas para el marketing

Temas
Costos de marketing
Costeo de productos
Evaluación e Indicadores financieros en el mercadeo
Retorno de la Inversión en mercadeo.

Módulo 11: Gestión del precio

Temas
Importancia e implicaciones del precio en el mercado
Objetivos del precio
Proceso de fijación de precios
Estrategias para la fijación de precios de nuevos productos
Proceso de ajuste de precios

Módulo 12: Métricas del marketing

Temas
Se hace necesario que se tengan indicadores para medir la labor de mercadeo, como medir la gestión de mercadeo, indicadores, periodicidad, interpretación y análisis, de indicadores de control a métrica estratégica basada en valor.

Módulo 13: Liderazgo para el marketing

Temas
Sea usted el Coach de su equipo comercial
Las competencias adquiridas se deben perfeccionar y trasmitir a su equipo, que significa ser un líder, motivación y estilos
El Líder es usted

Módulo 14: Mega tendencias y marketing del siglo XXI

Temas
Los factores y cambios en el entorno que transforman la dirección del marketing
Las tecnologías disruptivas en la formulación de los planes de marketing
El impacto de los desarrollos tecnológicos en la identificación de oportunidades de negocio

Inscripción y forma de pago

Diligenciar Online el formulario de inscripción

El formulario de inscripción puede ser encontrado en este link: http://www.icesi.edu.co/inscripcion_educacion_continua/

Recibirás un correo electrónic

Una vez se genere la factura usted recibirá un correo electrónico, en ese momento podrá ingresar al portal de estudiantes de Educación Continua para hacer el pago en línea.

Puede generar la factura y proceder a pagar el valor del programa

Pagar en las entidades financieras que se relacionan en el recibo de pago del programa de Educación Continua, en efectivo o con cheque de gerencia.
Pagar en la Caja de la Universidad Icesi ubicada en la Oficina de Contabilidad, en efectivo, con cheque personal o con tarjeta de crédito.
El horario de atención es: 8:00 a.m. a 12:00 m. y de 3:00 a 6:30 p.m. de lunes a viernes. Es posible realizar pago combinado o mixto.
La Universidad ofrece financiación para los diplomados. Ingrese al enlace http://www.icesi.edu.co/financiacion y conozca las alternativas a su alcance.

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Sobre el Diplomado

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Horario

Módulo 1: Valor y estrategia de marketing

Módulo 2: El producto, nuevos productos, branding

Módulo 3: Análisis del consumidor

Módulo 4: El servicio como estrategia ganadora, marketing de servicios

Módulo 5: Comunicación Estratégica de marketing

Módulo 6: Investigación cualitativa e inteligencia de mercados

Módulo 7: Mercadeo en la era digital

Módulo 8: Trade Marketing y Canales de distribución

Módulo 9: Gerencia de las relaciones con el cliente

Módulo 10: Finanzas para el marketing

Módulo 11: Gestión del precio

Módulo 12: Métricas del marketing

Módulo 13: Liderazgo para el marketing

Módulo 14: Mega tendencias y marketing del siglo XXI

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