Acreditación AACSB
4 convenios para doble titulación
Más de 162 exitosos tiene el programa
45
La Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Icesi fue reacreditada en 2019 por AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business), lo cual certifica la calidad académica de nuestra Facultad alrededor del mundo.
La Maestría en Mercadeo
Tiene una duración de 3 semestres y desarrolla 4 grandes áreas.
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Motivaciones y Comportamientos de Consumo (2 créditos)
Conoce más  La motivación, la habilidad y la oportunidad ejercen una poderosa influencia en las decisiones de adquisición, uso y desecho del consumidor. Los individuos motivados pueden invertir una gran cantidad de pensamiento y actividades con el fin de lograr sus metas. En este curso se estudiará la forma en la que se reacciona ante diferentes situaciones, comprendiendo y analizando distintas variables que influencian los distintos procederes del consumidor.
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Segmentación, Targeting y Posicionamiento (2 créditos)
Conoce más El desarrollo de una estrategia de mercadotecnia exitosa se basa en segmentar el mercado, enfocar a un(os) segmentos y posicionar la marca. En este curso los estudiantes conocerán las variables que nos ayudan a identificar esos grupos de consumidores que componen un mercado y aprenderán a decidir en base a qué factores seleccionar el target que más conviene a la empresa atender. Una vez identificado el target, se desarrollará la estrategia de posicionamiento o reposicionamiento de marca.
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Investigación de Usuarios (2 créditos)
Conoce más Las marcas que investigan sus mercados son las que construyen las propuestas de valor de mayor impacto. En este curso los estudiantes aprenderán sobre las metodologías de investigación y herramientas tecnológicas más precisas para obtener información certera y accionable de los mercados. Las mejores decisiones se toman después de una buena investigación.
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Pensamiento Creativo (3 créditos)
Conoce más La Innovación es un elemento central para crear valor y diferenciación en las organizaciones. Este curso presenta conceptos, métodos y herramientas que contribuyen al desarrollo de habilidades para innovar en el modelo de negocio, la estructura organizacional, así como los productos y servicios ofrecidos por una organización. Los estudiantes recobrarán su confianza creativa y capacidad para formular propuestas innovadoras que utilicen diversas metodologías de solución creativa de problemas como Design thinking, Design Sprints y SCP.
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Contexto Cultural, Legal y Ético del Uso de las Tecnologías (3 créditos)
Conoce más El estudio de los contextos sociocultural, jurídico, ético y tecnológico son fundamentales para los expertos en mercadeo, particularmente al aplicar las perspectivas propias de las ciencias humanas y sociales. En este sentido, el curso buscar desarrollar competencias gerenciales considerando los contextos señalados, que permitan la evaluación de estrategias, aportando valor a las organizaciones y los proyectos que requieran soluciones que incluyen los estilos de vida, la ley de protección de datos y la responsabilidad ética.
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Usuario, Marca y Valor I (4 créditos)
Conoce más Para desarrollar estrategias de marketing efectivas, toda compañía debe entender el contexto donde opera ya que cada día nos enfrentamos a entornos complejos y cambiantes en el mercado, los cuales pueden trabajar a favor o en contra de nuestros objetivos. En este curso, el primero de tres donde se desarrollará el trabajo de grado, los estudiantes comprenderán cómo desde la cultura, los sectores económicos, tecnológicos, naturales, etc. se pueden generar oportunidades para atraer consumidores y establecer relaciones duraderas con ellos.
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Estrategia de Precio (2 créditos)
Conoce más El precio es la variable con mayor impacto directo en las resultados económicos de la empresa. Este curso presenta los conceptos y métodos fundamentales para que empresas de diferentes sectores y tamaños logren definir precios que reflejen el verdadero valor de sus propuestas. Los estudiantes desarrollarán habilidades para comprender los factores clave a considerar, como parte de un modelo integrado e incorporarán herramientas para implementar precios rentables aún en entornos de mercado muy desafiantes.
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Comunicación y Medios Digitales (2 créditos)
Conoce más En este curso se busca fortalecer las habilidades de los estudiantes para que puedan diseñar y manejar la estrategia de comunicación de una marca entre sus diferentes públicos, iniciando por el análisis de la situación, precisando las oportunidades y amenazas de la organización convirtiéndose en la brújula de la misma, al tiempo que logran reforzar sus capacidades para administrar el proceso de comunicación en mercadeo.
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Métodos Cuantitativos para el Marketing (2 créditos)
Conoce más Resaltando el carácter útil de la investigación de mercados, en este curso se brindan herramientas para que los estudiantes obtengan el mayor provecho de una investigación cuantitativa. Se espera que adquieran la capacidad para plantear y evaluar una propuesta de investigación de mercados con un enfoque cuantitativo, diseñando y analizando instumentos de medición.
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Business Analytics (2 créditos)
Conoce más Durante las últimas décadas, la Analítica de Negocios y la explotación de los datos ha evolucionado al punto de convertirse en el eje estratégico de las empresas más disruptivas que están cambiando industrias enteras. Este curso busca aportar a los futuros líderes el entendimiento y competencias necesarias para diseñar e implementar planes de negocio apalancados en analítica de datos, siendo capaces de abarcar la definición de la estrategia, la organización y la ejecución.
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Liderazgo y Trabajo en Equipo (2 créditos)
Conoce más El liderazgo es la capacidad de influenciar y guiar a otros para alcanzar las metas y objetivos trazados. En Este curso los estudiantes se formarán como líderes integrales, valorando la importancia de ampliar la autoconciencia, desarrollar equipos a través de las relaciones interpersonales y confianza, promover estrategias y cambios para alcanzar esa cultura y metas deseadas. Al finalizar, los participantes lograran identificar y aplicar comportamientos asociados con el ejercicio efectivo del liderazgo.
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Persuasión y Gestión del Cambio (2 créditos)
Conoce más En un entorno dinámico y complejo, las organizaciones se ven obligadas a cambiar para adaptarse y así garantizar su supervivencia. Pese a tan imperiosa necesidad, la gestión de los procesos de cambio no es una tarea sencilla; demanda el desarrollo de esfuerzos planeados que estén respaldados con un liderazgo que contribuya a llevar los cambios a buen puerto.En este curso, los estudiantes desarrollarán un conjunto de saberes respecto a la naturaleza del cambio organizacional, así como de habilidades que le permitan gestionar dicho cambio.
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Usuario, Marca y Valor II (4 créditos)
Conoce más La marca es uno de los activos más importantes de cualquier compañía y por ello, gestionarla es uno de los grandes retos actuales. Vemos cómo a través de la historia las marcas se han diferenciado en principio por su funcionalidad, y cómo, con el tiempo, éste factor pasó a ser emoción. En este curso, el segundo de tres donde se desarrollará el trabajo de grado, los estudiantes adquirirán las herramientas para identificar el propósito de la marca, el cual será la esencia para tener un buen storytelling que ayude a conectar con los consumidores.
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Planeación Estratégica de Mercadeo (2 créditos)
Conoce más La planeación estratégica de mercadeo permite cumplir los objetivos planteados para una marca a corto, mediano o largo plazo. Este curso le permite al Gerente tener claridad de los pasos que debe implementar para el desarrollo de la visión estratégica de una marca, detectando las variables claves del mercado, su competencia, y sobre todo determinando qué y para quién va dirigida la marca permitiendo así optimizar recursos. A su vez, permite al Gerente definir cómo medir y guiar la estrategia de marca en pro de llegar al posicionamiento deseado.
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Omnicanalidad y Trade Marketing (2 créditos)
Conoce más En este curso los estudiantes podrán identificar canales, entender cómo conviven en una estrategia enfocada en el cliente y cómo se organizan en sistemas de información para lograr una experiencia de cliente integral. Además, estarán preparados para diferenciar entre omnicanalidad y multicanalidad, podrán hacer un diagnóstico y presentar estrategias de atracción, satisfacción y retención de los futuros consumidores, entendiendo la tecnología y el impacto en la trasformación de una organización cuya prioridad es el cliente.
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Curso Internacional (2 créditos)
Conoce más Este curso le permitirá a los estudiantes vivir una experiencia que les permitirá, por medio del contacto directo con la cultura de otro país, ampliar su perspectiva internacional e identificar más oportunidades globales. La experiencia incluye un curso de una semana en alguna de las universidades con las que la Icesi tiene convenio, visitas empresariales y encuentros con empresarios de la ciudad que se visite.
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Network Analysis (2 créditos)
Conoce más Hoy en día tenemos múltiples canales, medios, tipologías de contenido, plataformas, entre otros, y todos en conjunto, crean una importante de red información; sin embargo, en su gran mayoría, dicha información es desaprovechada y conlleva a que existan también múltiples variables a medir. El reto, en este curso, está en cómo entender esta realidad logrando priorizar en la búsqueda, análisis y planes de acción de aquellas métricas que realmente nos encaminen a lograr los objetivos de negocio que se planteen.
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Brand Storytelling (2 créditos)
Conoce más Si no cuentas tu historia de marca, no existes. De eso va el Brand Storytelling, de trabajar la historia de la marca a través de la comunicación persuasiva y la inteligencia emocional. En este curso se aprenderán las pautas para lograr un excelente Storytelling que permita enganchar a la audiencia y clientes, y que genere recordadción por encima de otras marcas. Conoceran las Power Words para lograr discursos que marquen la diferencia. Una marca que no comunique a través de las historias, tiende al fracaso, porque las historias nos conectan con otras personas, y sentirnos identificados con ellas hace que valoremos mucho más aquellos negocios que son afines a nosotros.
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Usuario, Marca y Valor III (4 créditos)
Conoce más Los consumidores se enfrentan a diferentes opciones de productos y servicios que bien pueden satisfacer una necesidad, pero ¿cómo elegir entre tantas alternativas? El desarrollo del propósito de la marca será la columna vertebral de cualquier tipo de negocio o spin off, cuyo resultado será atraer consumidores y establecer relaciones duraderas con los mismos. En este curso los estudiantes culminarán su trabajo de grado, desarrollando un plan de mercadeo que servirá como guía a la hora de implementar una estrategia de marketing.
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La Maestría en Mercadeo cuenta con estándares mundiales de alta calidad, como lo certifica la acreditación AACSB, organización fundada por universidades como Harvard, Columbia y Yale. Solo el 5% de las mejores facultades de negocios del mundo, cuentan con esta acreditación; 23 en Latinoamérica y únicamente 4 en Colombia.
En el 2010, la Universidad Icesi de Cali, fue la primera Universidad privada en el suroccidente colombiano, en recibir la Acreditación Institucional de Alta Calidad, un logro significativo que reafirma el compromiso con la excelencia en la formación integral de sus estudiantes y la calidad de sus programas académicos, además fortaleció la cultura de la autoevaluación de la comunidad educativa y el reconocimiento al cumplimiento de la función social de la Icesi.
En el 2015, el Ministerio de Educación Nacional otorgó la renovación de la Acreditación Institucional de Alta Calidad, hasta el 2021, “recibimos con orgullo esta renovación de la Acreditación Institucional de Alta Calidad, pues es un reconocimiento al compromiso permanente de Icesi con la región y el país, de mantener altos estándares de calidad en el desarrollo de las funciones de formación, investigación y extensión social, así como en las labores de apoyo administrativo”, comenta Francisco Piedrahita, rector de la Universidad Icesi.
La Maestría en Mercadeo de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Icesi, obtuvo mediante la resolución 023033 del 30 de noviembre de 2021, la Acreditación de Alta Calidad otorgada por el Ministerio de Educación Nacional (MEN), por seis (6) años, gracias a su sobresaliente calidad académica. La Maestría en Mercadeo de Icesi se convierte así en la primera maestría en esta área acreditada con el sello de alta calidad en el país.
Contacto:
Teléfono: 5552334 Ext: 8722
Conoce más sobre el proceso de inscripción
: 311 262 6583Las siguientes son las fechas que usted debe tener en cuenta para el proceso de admisión al programa. Estas fechas se actualizan semestralmente.
Formación integral de personas líderes, creativas, honestas y poseedoras de los mejores conocimientos
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