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23 programas de pregrado, 2 doctorados,35 maestrías, 26 especializaciones
médico-quirúrgicas y 18 especializaciones
El crecimiento y el auge de los medios digitales hace que las empresas requieran profesionales expertos en mercadeo digital que desarrollen habilidades para abordar toda clase de retos como la conceptualización de estrategias, la segmentación de audiencias, la construcción y ejecución de planes de mercadeo digital y la toma de decisiones de acuerdo con el entorno, las métricas y analíticas de las campañas realizadas. La Especialización en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales de la Universidad Icesi representa la oportunidad para desarrollar una visión integral del mercadeo, permitiéndole al estudiante ampliar sus conocimientos y afianzar sus competencias en relación con la construcción y consolidación de un ecosistema digital para una marca o cualquier tipo de organización.
Especialista en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales
2 semestres
$ 13.080.000
Maria Angelica Cruz
Conceptualizar una estrategia de presencia en el ecosistema digital para cualquier tipo de organización o marca.
Cargos en capacidad de desempañar:
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Estrategias de mercadeo en medios digitales (2 créditos)
Conoce más  Las organizaciones y sus marcas deben construir y consolidar su ecosistema de presencia digital, alineado con su modelo de negocio. Los entornos digitales se convierten en escenarios altamente cambiantes, donde su velocidad de transformación se ha visto potenciada a partir del surgimiento de la 'nueva normalidad'. En este curso, los estudiantes tendrán la capacidad de reconocer y establecer las bases fundamentales para plantear una estrategia de mercadeo en medios digitales.
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Comportamiento del consumidor digital (2 créditos)
Conoce más Este curso busca entender cómo han cambiado los consumidores gracias a los medios digitales en tiempos de pandemia, qué es un prosumidor, el rol que tiene conocer al prosumidor objetivo en una estrategia de marketing digital, y las herramientas usadas para identificar, analizar e influenciar al mercado objetivo de nuestros productos y servicios.
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Digital branding (2 créditos)
Conoce más Teniendo en cuenta la evolución tanto en las plataformas y soportes de acceso a Internet como en las nuevas capacidades y competencias en el manejo de información que poseen los consumidores actuales, este curso orienta a los estudiantes en los conceptos clave y las fases que comprende la planeación de una estrategia de mercadeo digital, reconociendo los diversos tipos de relaciones comerciales que surgen para los productos y las marcas a partir del uso y la presencia en las redes sociales.
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Canales digitales (2 créditos)
Conoce más Una estrategia de marketing digital que se destaque y cumpla sus objetivos parte de la orientación y el uso que se les otorguen a los canales digitales. Cada canal digital tiene características interactivas y comunicativas que demarcan su relación con las audiencias y sus comunidades de usuarios. En este curso los estudiantes, a manera de taller/laboratorio, analizarán estas relaciones a partir del reconocimiento de tipologías de contenidos, formatos narrativos, experiencia de usuario y presupuesto para pauta.
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Experiencia del usuario en la web (UX) (2 créditos)
Conoce más Diseño UX se trata de mejorar la experiencia de los usuarios mediante la creación de productos o servicios que resulten placenteros de usar. Esto significa averiguar exactamente cuál es el problema que estamos atacando y cómo piensa, siente e interactúa la persona, sin limitarse únicamente al área del desarrollo y diseño. En este curso se aprenderán las habilidades que conforman todo el proceso de diseño de la experiencia del usuario, desde la investigación e ideación hasta la creación de prototipos y pruebas, utilizando Design Thinking.
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Trabajo de aplicación I (1 crédito)
Conoce más La estrategia de Marketing Digital de la empresa debe estar construida de forma en que respalde la estrategia de la organización. Si la estrategia organizacional no se entiende claramente, es difícil lograr desde el mercadeo una dinámica que aporte y soporte las decisiones organizacionales que dieron origen al negocio. Este curso está diseñado para comprender la estrategia del negocio y respaldarla con una estrategia de mercadeo digital alineada.
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E-commerce (2 créditos)
Conoce más Este curso pretende entender cómo han cambiado los comportamientos de los consumidores gracias a los medios digitales, así como conocer las herramientas implementadas para identificar y analizar al consumidor digital y el rol del e-commerce dentro de la estrategia de marketing digital.
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Content marketing (2 créditos)
Conoce más Una mejor manera de comercializar, vender y ayudar a los clientes, manteniendo el negocio y asegurando un mejor crecimiento a largo plazo es por medio del inbound marketing. En este curso el estudiante adquirirá las habilidades necesarias para diseñar estrategias de inbound marketing fundamentadas en la generación y dispersión de contenidos a través de un ecosistema digital, integrando conceptos clave del marketing digital para desarrollar una estrategia de contenidos.
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Publicidad online (2 créditos)
Conoce más Publicidad online es hacer publicidad en internet, de manera que cuando un cliente potencial se encuentre navegando una página web, una red social o un motor de búsqueda, tenga la posibilidad de encontrarse con un anuncio y de esa manera, enterarse de lo que una empresa tiene para ofrecerle. Este curso le entregará al estudiante las herramientas para activar la estrategia de campañas de publicidad online y además tener un mayor entendimiento del entorno digital para articular el plan táctico que lo llevará al cumplimiento de los objetivos de la empresa.
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Ética y seguridad en el entorno digital (2 créditos)
Conoce más Los dilemas éticos son parte de cualquier actividad humana. Este curso invita a los estudiantes a reflexionar acerca de aspectos éticos del mercadeo en medios digitales, desde los puntos de vista de la seguridad de la información y la ciberseguridad, del derecho en los campos de propiedad intelectual y tratamiento de datos, y desde la comunicación en los aspectos de creación y producción de contenidos, y las economías morales.
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Plan de mercadeo digital (2 créditos)
Conoce más Este curso explora las tendencias del mercadeo en contextos de transformación digital, para formular diferentes estrategias de planeación del mercadeo a partir del análisis del entorno digital, el diseño estratégico, la puesta en marcha de un desarrollo táctico, la implementación y seguimiento de acciones alineadas a los objetivos de la organización y posteriormente la evaluación de los indicadores de desempeño propios de la planeación del mercadeo en las organizaciones, emprendimientos, marcas, productos y servicios que consideran competir en entornos digitales.
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Trabajo de aplicación II (1 crédito)
Conoce más Si estás buscando conseguir resultados contundentes con el marketing, necesitas establecer estrategias coherentes que te lleven a tener grandes resultado. En este curso podrás aplicar todos los conceptos y herramientas aprendidas durante los dos semestres y llevarlas a la práctica en empresas reales.
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La Universidad Icesi se reserva el derecho de modificación y/o mejoras del plan curricular propuesto respondiendo a tendencias o requerimientos del contexto, lo cual será informado oportunamente a los estudiantes matriculados en el programa.
Duración del programa:
Metodología
El programa de Especialización en Mercadeo Estratégico en Medios Digitales está diseñado para que durante el primer semestre los estudiantes reconozcan e identifiquen las bases para plantear una estrategia de mercadeo digital. Así mismo configurar la presencia de la organización o de sus marcas en ambientes digitales, incluyendo la prolongación de sus atributos y elementos que las hacen diferenciales para el seguidor o consumidor. Es fundamental un sólida presencia digital que se inicia en la experiencia del usuario en la web y se traslada a las diferentes redes sociales, aplicaciones y demás canales digitales. Reconocer el comportamiento del consumidor digital y sus diversas rutinas, así como también los dispositivos de acceso y consulta de información es clave para la construcción de contenidos que se conecten con las audiencias. Durante el segundo semestre se introduce de manera detallada la finalidad y la razón de plantear una presencia transversal en diversos canales digitales. Igualmente se presentan las bases para construir una tienda on-line y realizar prácticas de e-commerce. Finalmente, para tener una visión integral del mercadeo digital, se deben reconocer las diferentes opciones para realizar publicidad online, así como también la capacidad de estructurar un plan de mercadeo digital para consolidar la presencia de la marca en medios digitales, vinculando una política para el tratamiento y el manejo ético y responsable de la información.
Finalmente se conocerán los aspectos financieros asociados a las ventas.
Conoce más sobre el proceso de inscripción
: 311 262 6583
Universidad Icesi, Calle 18 No. 122-135 Pance, Cali - Colombia
Teléfono: +57 (602) 555 2334
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