As\u00ed lo revela el informe\u00a0\u00abDar con el Factor de la Generaci\u00f3n X\u00bb<\/strong>, elaborado por\u00a0Wavemaker, que presenta los principales errores de marketing y el sesgo hacia las personas mayores de 45 a\u00f1os en redes sociales. Este analiza el p\u00fablico entre 45 y 60 a\u00f1os, agrupado dentro de la Generaci\u00f3n X, un segmento que suele ser\u00a0ignorado por las marcas y la\u00a0<\/strong>industria publicitaria<\/strong>,\u00a0sobre todo en el panorama de las redes sociales.<\/p>\n Si bien la Gen X cuenta con una amplia presencia en redes sociales, y supone as\u00ed un tercio de la base de usuarios de TikTok,\u00a0tan solo el 5% del gasto de las marcas en campa\u00f1as de influencers se dirige a esta generaci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, a pesar de representar m\u00e1s de un tercio (31%) de la poblaci\u00f3n mundial, s\u00f3lo el 4% de los estudios de la industria publicitaria sobre las distintas generaciones incluye a la Generaci\u00f3n X.<\/p>\n Esta generaci\u00f3n representa m\u00e1s de un tercio de la poblaci\u00f3n mundial, pero tan solo una cuarta parte de los anuncios en televisi\u00f3n presentan personajes de m\u00e1s de 50 a\u00f1os, frente a las tres cuartas partes que representan a personas entre los 19 y los 49 a\u00f1os. En este sentido, el informe de Wavemaker desprende que tan solo\u00a0una de cada diez personas (13%) se siente representada en la publicidad que ve,\u00a0<\/strong>cifra muy inferior a la de\u00a0las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, aunque significativamente superior a la de los Baby Boomers (60-75 a\u00f1os), con s\u00f3lo un 9%.<\/p>\n Como detalla el informe, al descuidar a este grupo,\u00a0las marcas descuidan un mercado de varios billones de d\u00f3lares,<\/strong>\u00a0adem\u00e1s, la Generaci\u00f3n X es m\u00e1s fiel a las marcas, por lo que resulta m\u00e1s valiosa que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n En palabras de\u00a0Zoe Bowen-Jones,<\/strong>\u00a0Senior Insight Director de Wavemaker: \u00abla Generaci\u00f3n X supone una enorme oportunidad para las marcas:\u00a0son consumidores muy comprometidos, leales y adinerados, y los anunciantes no deber\u00edan pasarlos por alto<\/strong>. Nuestros estudios indican que la Generaci\u00f3n X es m\u00e1s fiel a las marcas, tiene una mayor capacidad de atenci\u00f3n y participa m\u00e1s en las redes sociales, lo que en \u00faltima instancia demuestra que son consumidores m\u00e1s valiosos que los m\u00e1s j\u00f3venes\u00bb.<\/p>\n Adem\u00e1s, la profesional se\u00f1ala que cuando se trata de captar al p\u00fablico de la Gen X, \u00ablas marcas tienen que pensar en contenidos a largo plazo, de formato largo y basados en la comunidad para ganarse su confianza, su lealtad y asegurarse de que se sienten representados\u00bb, concluye.<\/p>\n Como afirma\u00a0Pam Kaufman<\/strong>, CEO & President International Markets, Global Consumer Products & Experiences de Paramount, \u00abtenemos pel\u00edculas y series incre\u00edbles que han definido las conversaciones de la cultura pop durante generaciones, desde\u00a0Top Gun\u00a0<\/em>hasta las\u00a0Tortugas Ninja<\/em>.\u00a0La Generaci\u00f3n X tambi\u00e9n creci\u00f3 con nuestras marcas, como MTV y Nickelodeon,\u00a0<\/strong>y sabemos que nuestros personajes ic\u00f3nicos tienen el poder de conectar con audiencias de todas las edades, al tiempo que satisfacen el especial inter\u00e9s de esta generaci\u00f3n por los rostros familiares y las historias que conocen y les encantan\u00bb, asegura.<\/p>\n Como se\u00f1ala el informe, el deseo de conectar es el principal motivo por el que la Generaci\u00f3n X utiliza las redes sociales, independientemente de la plataforma que utilicen.\u00a0Los miembros de la Generaci\u00f3n X han trasladado las relaciones de su vida real a una serie de plataformas digitales<\/strong>\u00a0que utilizan para conectar y comunicarse con sus familiares, amigos y otros miembros de su comunidad.<\/p>\n Es decir, utilizan las redes sociales como una \u00abplaza del pueblo\u00bb para charlar sobre lo que les interesa, comprar y vender, as\u00ed como entretenerse o servir para su comunidad local. Si bien este es un punto en com\u00fan para todas las generaciones, la diferencia se encuentra en que\u00a0la Generaci\u00f3n X limita la conexi\u00f3n a su c\u00edrculo cercano,<\/strong>\u00a0mientras que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n dispuestas a relacionarse con personas menos conocidas.<\/p>\n Esta generaci\u00f3n parece menos preocupada por representarse en l\u00ednea a trav\u00e9s de filtros, y por el contrario utiliza las redes sociales para apoyar los distintos papeles de la vida real, amistad, familia, gente emprendedora y m\u00e1s.\u00a0La informaci\u00f3n, los contenidos, el asesoramiento y el apoyo\u00a0<\/strong>que ofrecen las redes sociales act\u00faan como una especie de facilitador de estos papeles.<\/p>\n Los encuestados con hijos adultos describieron el uso de plataformas para seguir ejerciendo como padres mucho despu\u00e9s de que sus hijos se hubieran marchado de casa, adem\u00e1s, muchos encuestados hablaron del\u00a0placer indirecto que les produce saber de la vida de sus amigos en las redes sociales.<\/strong><\/p>\n Conectar con amigos, ver fotograf\u00edas del pasado o unirse a grupos conmemorativos\u00a0<\/strong>son algunas de las motivaciones que motivan la nostalgia de la Generaci\u00f3n X en las redes sociales. \u00abLas redes sociales desempe\u00f1an un papel vital para la Generaci\u00f3n X como memoria externalizada.\u00a0Es una agenda telef\u00f3nica, una libreta de direcciones, un \u00e1lbum de fotos y una agenda, todo en uno, con la ventaja de ser colectivo y compartible\u00bb<\/strong>, se\u00f1alan desde el informe.<\/p>\n La Generaci\u00f3n X creci\u00f3 antes de Internet, y ha trasladado costumbres al mundo virtual. Para la Generaci\u00f3n X,\u00a0el uso de las redes sociales tiene menos que ver con aliviar el aburrimiento que para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes;<\/strong>\u00a0el tiempo que pasan en las redes sociales es m\u00e1s programado y deliberado, m\u00e1s tiempo personal sin interrupciones.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/errores-conectar-generacion-x-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El informe \u00abDar con el Factor de la Generaci\u00f3n X\u00bb, elaborado por Wavemaker revela los errores y sesgos del marketing hacia la Generaci\u00f3n X. 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Cuatro comportamientos clave<\/h3>\n
1. Las redes sociales son la nueva \u00abplaza del pueblo\u00bb<\/h4>\n
2. Es la vida real, no #LaMejorVida<\/h4>\n
3. Es una m\u00e1quina de tiempo y una caja de recuerdos<\/h4>\n
4. Cada d\u00eda \u00abse cierra el libro\u00bb<\/h4>\n
![\"Infograf\u00eda](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Infografia-Generacion-X.jpg\")
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