Te invitamos hacer un ejercicio: Lev\u00e1ntate, arr\u00e9glate y sal a un supermercado; cuando est\u00e9s ah\u00ed observa cada pasillo y revisa la gran cantidad de productos \u00bfNotas algo? Si no lo ves a simple vista, te lo contamos. Hace unas d\u00e9cadas surgieron ideales que buscaban (siguen vigentes) la protecci\u00f3n del medio ambiente, que nacen como respuesta a la tendencia consumista que la sociedad capitalista estaba tomando. Proteccionismo, conservacionismo, ecologismo y desarrollo sostenible, son muchos de los conceptos que podemos encontrar relacionados; sin embargo, se pensar\u00eda que estos tratan de erradicar completamente cualquier tipo de explotaci\u00f3n de recursos ambientales que da\u00f1an los ecosistemas y aunque algunos grupos radicales lo hagan, no es as\u00ed completamente. Las industrias han tenido que adaptarse a todos los cambios sociales que han existido a lo largo de la historia, entre ellos el medio ambiente y es una tendencia que hasta el a\u00f1o 2023 ha mostrado una gran fuerza. Es por ello que las empresas responden a estos con nuevas estrategias que sean capaces de satisfacer las demandas y es donde nace el \u201cmercadeo verde\u201d como lo dice Castellano (2015) en el que cito a Chamorro (2001).<\/p>\n
En los 60\u2019s, los primeros movimientos a fin del medio ambiente hab\u00edan empezado a surgir, sosteniendo su postura de erradicar la producci\u00f3n de materiales y pesticidas, con la idea de da\u00f1o a las personas que consum\u00edan alimentos que hab\u00edan sido objeto de aplicaci\u00f3n (eran rociados durante su cultivo) y a su vez los ecosistemas alrededor. Este sentimiento de protecci\u00f3n nace de las constantes advertencias por parte de la ciencia, donde la raza humana estaba comenzando a dejar un rastro en la tierra y que comenzaba a pasar factura. Como consecuencia, en 1971, se fund\u00f3 \u201cGreenpeace\u201d, el cual buscaba frenar el cambio clim\u00e1tico, proteger la biodiversidad, acabar con el uso de armas nucleares creadas por la guerra y las nuevas tecnolog\u00edas fomentando la paz mundial. No fue hasta dos d\u00e9cadas posteriores que organizaciones como Nike lanzaron campa\u00f1as de green marketing <\/em>en 1989, una de ellas llevaba el eslogan \u201cNike Green\u201d que ten\u00eda como misi\u00f3n reducir el impacto medioambiental de la empresa, promover pr\u00e1cticas sostenibles y tambi\u00e9n mejorar la im\u00e1gen p\u00fablica. Con el auge que trajo esta preservaci\u00f3n por el medio ambiente, que a su vez generaba ideales de cuidado propio como humanos, las grandes marcas se sumaron a estos movimientos, lo cual tra\u00eda sensaciones de innovaci\u00f3n y grandes fuerzas de ventas para sus productos.<\/p>\n Pregunta para el lector:<\/p>\n \u00bfCrees que es realmente un acto de conciencia por parte de las industrias? o \u00bfEs una estrategia para vender m\u00e1s?<\/p>\n Lo anterior junto a las crisis ambientales que son m\u00e1s recurrentes con el pasar del tiempo, hacen com\u00fan ver compa\u00f1\u00edas implementar estrategias ambientalistas, dise\u00f1adas a sus productos, de forma incluso desapercibida. Algunas compa\u00f1\u00edas, como Bavaria, se impulsan en la reutilizaci\u00f3n de materiales para su manufactura, desarrollando programas que cumplan los \u201cobjetivos de sostenibilidad 2025\u201d que a su vez \u201cest\u00e1n dise\u00f1ados para tener un impacto positivo en las comunidades y el medioambiente\u201d (Bavaria, 2021). Colombina tambi\u00e9n se suma a esta corriente mediante su propia estrategia verde, donde se destacan los empaques ecol\u00f3gicos y la gesti\u00f3n ambiental de producci\u00f3n. Con esto lograron \u201cla certificaci\u00f3n Basura Cero en la categor\u00eda Oro otorgada por ICONTEC y Basura Cero Colombia, gracias a los programas de mejoramiento continuo para reducir, reciclar y reutilizar, implementados en la totalidad de los procesos, as\u00ed como la excelente gesti\u00f3n en el manejo integral de los residuos s\u00f3lidos\u201d (Colombina, 2023). Como \u00faltimo ejemplo, est\u00e1 Primax, la cual ha permitido que el uso del combustible en Colombia\u00a0 tenga un menor impacto gracias a que su gasolina tiene \u201cun menor contenido de azufre\u201d ( El Tiempo, 2021). Es as\u00ed que han ganado el reconocimiento como una compa\u00f1\u00eda sostenible, reconocida por la organizaci\u00f3n Co2Cero <\/em>como una empresa \u201cVerde de Verdad\u201d (Primax, 2023). Es con esto que, las empresas en Colombia y a nivel global se ven contagiadas por el \u00e1nimo de implementar pr\u00e1cticas m\u00e1s amigables con el planeta, tambi\u00e9n con el fin de convertirse en referentes para los dem\u00e1s y simpatizar con los consumidores.<\/p>\n Como pudo evidenciar, el medio ambiente y las empresas se han ido relacionando cada vez m\u00e1s. Mientras que usamos los recursos naturales para producir bienes y servicios, encontramos caminos donde podemos trabajar de la mano sin llevar al l\u00edmite la naturaleza, que al final, es de la cual dependemos (como se dice en el desarrollo sostenible). Con esto podemos responder a la pregunta inicial: puedes revisar nuevamente los pasillos del super y encontrar muchos productos con slogan, logos, campa\u00f1as, empaques y dem\u00e1s cosas que se relacionan con lo verde, as\u00ed demarcamos esta nueva moda que ha sido acogida por los negocios y con el cual probablemente se ha aumentado la captaci\u00f3n de clientes y nuevas ventas. Es interesante ver c\u00f3mo el mercadeo de cada industria se acomoda a lo que se demande; posiblemente esta se desarrolle durante unos cuantos a\u00f1os m\u00e1s pues el foco actual est\u00e1 en eso, adem\u00e1s, encontraremos d\u00eda tras d\u00eda nuevas formas de utilizaci\u00f3n verde en muchos productos y seguiremos viendo la suma de compa\u00f1\u00edas a esta gran estrategia que sin importar la posici\u00f3n frente al problema, les genera dinero.<\/p>\n