{"id":10413,"date":"2023-10-20T14:00:32","date_gmt":"2023-10-20T19:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10413"},"modified":"2023-10-20T14:06:09","modified_gmt":"2023-10-20T19:06:09","slug":"tiktok-e-instagram-se-miden-el-ring-de-la-publicidad-quien-gana-la-batalla-de-la-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/tiktok-e-instagram-se-miden-el-ring-de-la-publicidad-quien-gana-la-batalla-de-la-atencion\/","title":{"rendered":"TikTok e Instagram se miden el ring de la publicidad: \u00bfqui\u00e9n gana la batalla de la atenci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<h2>Si bien en TikTok los usuarios se detienen menos tiempo en la publicidad, pueden recordar m\u00e1s f\u00e1cilmente los anuncios en esta plataforma que en Instagram.<\/h2>\n<p>En tanto en cuanto su target es de alguna manera similar, la competencia entre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/temas\/tiktok\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TikTok<\/a>\u00a0e Instagram es absolutamente feroz, en particular a la hora de aguijonear la atenci\u00f3n que sus usuarios tienen a bien conceder a la publicidad que se abre paso en ambas plataformas. Pero,\u00a0<strong>\u00bfcu\u00e1l es de estas dos redes sociales tienen es m\u00e1s eficaz hurtando la atenci\u00f3n del usuario con fines publicitarios?<\/strong><\/p>\n<p>Con el \u00faltimo objetivo de responder a esta y otras preguntas\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Eye Square<\/a>\u00a0han llevado a cabo\u00a0<strong>un informe en el que examina \u00abframe\u00bb a \u00abframe\u00bb la atenci\u00f3n que los usuarios tienen a bien conceder a los anuncios en TikTok y en Instagram<\/strong>. En esa investigaci\u00f3n tomaron parte 154 usuarios estadounidenses de entre 16 y 39 a\u00f1os.<\/p>\n<p>El estudio de Eye Square se desarroll\u00f3 en un entorno simulado de uso de TikTok e Instagram en el que s<strong>e confront\u00f3 a los participantes con varios anuncios<\/strong>, que tomaron la forma de \u00abin-feed ads\u00bb en la red social oriunda de China y de \u00abstories\u00bb patrocinadas en la filial de Meta.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n pone de manifiesto que, si bien en TikTok los usuarios se detienen menos tiempo en la publicidad antes de hacer \u00abswipe\u00bb,\u00a0<strong>pueden recordar m\u00e1s f\u00e1cilmente los anuncios en esta plataforma que en Instagram.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-873348\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421342-detailpp.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421342-detailpp.jpg 940w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421342-detailpp-850x448.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421342-detailpp-768x404.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421342-detailpp-280x147.jpg 280w\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"495\" \/><\/figure>\n<p>Espec\u00edficamente en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/temas\/instagram\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>\u00a0los usuarios contemplan la publicidad una media de 4,8 segundos, mientras que en TikTok lo hacen durante una media de 3,2 segundos. Pese que en Instagram el usuario dedica bastante m\u00e1s tiempo a la publicidad que en TikTok,\u00a0<strong>en esta \u00faltima red social el 69% puede recordar los anuncios (frente al 52% que lo hace en la plataforma de Meta).<\/strong><\/p>\n<p>En el hecho de que la publicidad en TikTok deje una huella m\u00e1s profunda en el consumidor que en Instagram podr\u00eda influir que<strong>\u00a0la primera red social ofrece generalmente m\u00e1s est\u00edmulos visuales al usuario que la segunda<\/strong>. \u00abEn TikTok hay m\u00e1s iconos y capas que funcionan como puntos visuales de anclaje para la atenci\u00f3n del espectador y benefician en \u00faltimo t\u00e9rmino a las marcas\u00bb, explica Simon Koch, consultor de Eye Square. Por su parte, en Instagram \u00abel foco de atenci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s apalancado en el contenido creativo\u00bb, subraya Koch.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>En TikTok el usuario recuerda mejor la publicidad, pero en Instagram percibe los anuncios como m\u00e1s relevantes<\/strong><\/h3>\n<p>El informe de Eye Square constata asimismo que en t\u00e9rminos generales<strong>\u00a0los usuarios de TikTok son m\u00e1s felices y sonr\u00eden m\u00e1s cuando posan la mirada en los anuncios de esta plataforma.\u00a0<\/strong>De media los usuarios pasan felices cuatro veces m\u00e1s tiempo en TikTok (0,17 segundos) que en Instagram (0,04 segundos).<\/p>\n<p>A tenor de las conclusiones del estudio, ser\u00eda f\u00e1cil inferir (quiz\u00e1s erron\u00e9amente) que TikTok es mejor en clave publicitaria que Instagram, se\u00f1ala Nuria Sichalla, senior research consultant de Eye Square. Sin embargo,\u00a0<strong>\u00ablos resultados de la investigaci\u00f3n est\u00e1n directamente emparentados con las diferentes experiencias que brindan al usuario ambas plataformas\u00bb<\/strong>, dice Sichalla. En TikTok la publicidad es normalmente percibida como equivalente al resto del contenido de naturaleza org\u00e1nica y en Instagram hay una brecha m\u00e1s profunda entre uno y otro tipo de contenido. \u00abEn Instagram esperamos de alguna forma toparnos de bruces con publicidad y en TikTok los anuncios nos resultan m\u00e1s sorprendentes\u00bb, subraya.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-873350\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421340-detailpp.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421340-detailpp.jpg 940w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421340-detailpp-850x427.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421340-detailpp-768x386.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/eye-square-Studie-Meaningful-Attention-421340-detailpp-280x141.jpg 280w\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"472\" \/><\/figure>\n<p>Conviene adem\u00e1s hacer notar que en Instagram la proporci\u00f3n de usuarios que califica de relevante la publicidad que llega a sus ojos es mayor que en TikTok.\u00a0<strong>El 59% de los usuarios considera que los anuncios en Instagram son relevantes y est\u00e1n alineados con sus intereses personales.<\/strong>\u00a0En cambio, en TikTok esta proporci\u00f3n se derrumba hasta el 53%. Adem\u00e1s, apenas el 37% de los usuarios califica de \u00fatiles los anuncios que se abren paso en la filial de ByteDance.<\/p>\n<p>\u00ab<strong>TikTok e Instagram ofrecen experiencias de usuario muy diferentes<\/strong>. Y pese a su reconocimiento relativamente bajo, la publicidad en Instagram no es peor y est\u00e1 a veces particularmente enfocada a la consecuci\u00f3n de objetivos a largo plazo\u00bb, recalca Sichalla.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/tiktok-instagram-gana-batalla-atencion<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si bien en TikTok los usuarios se detienen menos tiempo en la publicidad, pueden recordar m\u00e1s f\u00e1cilmente los anuncios en esta plataforma que en Instagram. 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