{"id":10475,"date":"2023-10-30T14:00:10","date_gmt":"2023-10-30T19:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10475"},"modified":"2023-10-30T14:15:25","modified_gmt":"2023-10-30T19:15:25","slug":"pueden-las-marcas-replicar-sin-desafinar-el-efecto-taylor-swift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/pueden-las-marcas-replicar-sin-desafinar-el-efecto-taylor-swift\/","title":{"rendered":"\u00bfPueden las marcas replicar (sin desafinar) el \u00abefecto Taylor Swift\u00bb?"},"content":{"rendered":"

Todo lo que hace Taylor Swift acaba teniendo de alguna manera repercusiones econ\u00f3micas, desde la ropa que lleva puesta hasta la que comida con la que tiene a bien llenar la panza.<\/h2>\n
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Despu\u00e9s de que estallara la noticia de que Taylor Swift y el jugador de los Kansas City Chiefs Travis Kelce estaban saliendo,\u00a0el impacto de la buena nueva fue tan inmediato como extraordinariamente fulgurante.<\/strong>\u00a0La audiencia del partido que enfrentaba a los Kansas City Chiefs contra los Chicago Bears (el primero en el que se dej\u00f3 ver la cantante estadounidense) se dispar\u00f3 y rebas\u00f3 la barrera de los 27 millones de espectadores. El encuentro de marras se convirti\u00f3 as\u00ed en el partido de la NFL (Liga Nacional de F\u00fatbol de Estados Unidos) m\u00e1s visto desde la Super Bowl disputada en 2022.<\/p>\n

Las menciones en las redes sociales a Travis Kelce y la NFL se desbocaron y los hashtags #traviskelce y #NFL atrajeron 2,27 millones y 1,02 millones de interacciones respectivamente en las dos semanas subsiguientes al partido en el que se destap\u00f3 el\u00a0romance entre Taylor Swift y el jugador de f\u00fatbol americano<\/strong>, de acuerdo con los datos compilados por\u00a0Captiv8.<\/p>\n

La noticia del nuevo idilio de la artista ha coincidido adem\u00e1s en el tiempo con el fenomenal \u00e9xito (de proporciones casi siderales) de la gira Era Tour de Taylor Swift<\/strong>, que podr\u00eda generar unos ingresos de 2.200 millones de d\u00f3lares. Adem\u00e1s, en los cines acaba de debutar una pel\u00edcula inspirada en esa gira que es ya un aut\u00e9ntico \u00abblockbuster\u00bb y ha afianzado (m\u00e1s si cabe) el estrellato de hechuras colosales de Taylor Swift.<\/p>\n

Aunque ah\u00ed fuera hay unas cuantas estrellas capaces de generar \u00abtaquillazos\u00bb (casi sin pesta\u00f1ear) y de llenar estadios hasta la bandera con sus conciertos,\u00a0pocas tienen el poder que tiene Taylor Swift para que pr\u00e1cticamente todo lo que hace termine reverberando en la econom\u00eda.<\/strong><\/p>\n

Todo lo que hace Taylor Swift (aunque resulte a bote pronto balad\u00ed) acaba teniendo de alguna manera repercusiones econ\u00f3micas<\/strong>, desde la ropa que lleva puesta hasta la que comida con la que tiene a bien llenar la panza. Hace poco se hac\u00eda, por ejemplo, viral un tuit que inclu\u00eda una fotograf\u00eda en la que la cantante posaba sonriente junto a una joven. Y en una mesa emplazada junto a las protagonistas de la instant\u00e1nea aparec\u00eda un trozo de pollo rebozado con dos salsas: k\u00e9tchup y salsa ranchera. La foto de marras llev\u00f3 a Heinz a lanzar\u00a0una salsa de edici\u00f3n limitada bautizada con el nombre de \u00abKetchup and Seemingly Ranch\u00bb. Taylor Swift parece convertir (inadvertidamente) en oro todo lo que toca.<\/p>\n

Taylor lleva cultivando desde hace a\u00f1os un fuerte v\u00ednculo emocional con sus fans<\/strong><\/h3>\n

La arrebatadora influencia de Taylor Swift no es en todo caso un accidente, argumentan los expertos.\u00a0La cantante est\u00e1 extraordinariamente presta a cultivar las interacciones con sus fans<\/strong>, explica Ashley Graham, fundador de la empresa de relaciones p\u00fablicas The Conscious Publicist, en declaraciones a\u00a0Fast Company<\/em>. \u00abLos fans de Taylor Swift sienten una profunda conexi\u00f3n con ella, y no es en modo alguno casual. Domina con maestr\u00eda el arte de invitar a su p\u00fablico a tomar parte en su vida y comparte con sus fans tanto sus momentos m\u00e1s glamourosos como sus vulnerabilidades. Su transparencia levanta los cimientos de un fuerte v\u00ednculo emocional con sus fans\u00bb, enfatiza Graham.<\/p>\n

Taylor Swift \u00abes una de las celebridades m\u00e1s accesibles y con las que es m\u00e1s f\u00e1cil es sentirse identificado\u00bb<\/strong>\u00a0porque mantiene un contacto muy estrecho con sus fans, coincide asimismo en se\u00f1alar Jordan McAuley, fundador de ContactAnyCelebrity.com. \u00abDesde sus inicios, cuando estaba a\u00fan enfocada en el g\u00e9nero \u2018country\u2019, Swift acostumbraba a abrazar a sus fans y, de hecho, todav\u00eda sigue haci\u00e9ndolo, se hace selfis con ellos, les deja pistas para que las descifren y les env\u00eda incluso regalos por correo\u00bb, se\u00f1ala McAuley. La madre de Taylor Swift se toma incluso la molestia de elegir a algunos fans para que puedan reunirse en el \u00abbackstage\u00bb con la cantante tras sus conciertos.<\/p>\n

A diferencia de otros influencers, que se limitan a recomendar productos,\u00a0Swift agasaja a sus fans con \u00abinsights\u00bb sobre su vida personal y comparte con ellos sus vulnerabilidades y pensamientos privados directamente emparentados con la m\u00fasica y su presencia en las redes sociales<\/strong>, apunta, por su parte, Sarah Saffari, CEO de la agencia de influencer marketing InfluencerNexus.<\/p>\n

Fiel a la cercan\u00eda que instila en casi todas sus interacciones,\u00a0Swift no tiene prurito alguno a la hora de enviar mensajes directos a sus fans o de comentar sus comentarios en las redes sociales<\/strong>. En las plataformas 2.0 la cantante comparte todo tipo de contenido que est\u00e1 impregnado en buena medida por la campechan\u00eda que parece exudar Taylor Swift por todos los poros. Puede publicar un v\u00eddeo con su padre y a continuaci\u00f3n compartir un v\u00eddeo muy tonto con sus gatos. De esta manera, la artista cultiva la familiaridad con sus fans, que casi siente que la conocen personalmente y le muestran una lealtad a prueba de bombas.<\/p>\n

La comunidad creada por Taylor Swift granjea tant\u00edsima alegr\u00edas a la cantante porque est\u00e1 conformada por personas que comparten su misma visi\u00f3n del mundo<\/strong><\/h3>\n

Pero,\u00a0\u00bfpor qu\u00e9 es tan poderosa la influencia de Taylor Swift<\/strong>? Todo obedece a un proceso, indica Marcus Collins, profesor de marketing en la Universidad de Michigan y autor del libro\u00a0For the Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, And Who We Want to Be<\/em>.<\/p>\n

Seg\u00fan Collins,\u00a0la influencia personal se construye en base un modelo de dos paso<\/strong>s. Y aunque a menudo pensamos en la influencia como una bola en una bolera, donde los medios de comunicaci\u00f3n de masas comparten determinados mensajes con muchas personas y terminan persuadiendo a la gente del poder y el alcance de alguien en particular, lo cierto es que la influencia se rige por par\u00e1metros completamente diferentes.<\/p>\n

La\u00a0influencia\u00a0funciona en realidad como una m\u00e1quina de pinball<\/strong>\u00a0y genera una suerte de efecto de red basado en las opiniones de l\u00edderes de pensamiento que a su vez reverberan en las acciones y las decisiones de comunidades m\u00e1s peque\u00f1as, dando as\u00ed lugar a un impacto de naturaleza realmente colectiva.<\/p>\n

Collins cree la influencia de Taylor Swift alberga valiosas lecciones tanto para las marcas como para los individuos que anhelen la construcci\u00f3n de comunidades verdaderamente leales.\u00a0<\/strong>Para ello hay, eso s\u00ed, que comenzar a contemplar de manera realmente honesta los valores y las prioridades de uno mismo.<\/p>\n

\u00abM\u00e1s all\u00e1 de ser una artista, de vender zapatillas o de fabricar hojas de afeitar,\u00a0\u00bfcu\u00e1l es el punto de vista que enmarca la manera en que contemplas el mundo y gobierna lo que haces?<\/strong>\u00ab, dice Collins. Una vez definidos tales aspectos, toca el momento de buscar a personas y clientes \u00abque vean el mundo del mismo modo que t\u00fa y predicar entre ellos tu evangelio\u00bb.<\/p>\n

Aquellas personas que comparten ideolog\u00eda est\u00e1n mucho m\u00e1s prestas a conectar con las marcas<\/strong>\u00a0(tanto comerciales como individuales) porque sienten que estas son una expresi\u00f3n de su propia identidad.<\/p>\n

\u00abNada atrae tanto a la multitud como el \u2018social proof\u2019<\/strong>. La gente similar a nosotros mismos act\u00faa de una determinada manera, y ello emite una se\u00f1al que termina convenci\u00e9ndonos de que as\u00ed es como debemos actuar tambi\u00e9n nosotros\u00bb, recalca Collins. Puede que no todos estemos en condiciones de generar el mismo efecto red que Taylor Swift, pero a un nivel mucho m\u00e1s modesto todos estamos capacitados para impactar en otras personas (aunque replicar la cicl\u00f3pea influencia de la cantante no est\u00e1n definitivamente al alcance de todos).<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/pueden-marcas-replicar-desafinar-efecto-taylor-swift<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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