En los \u00faltimos a\u00f1os las plataformas de v\u00eddeo y m\u00fasica en streaming han pegado notablemente el estir\u00f3n. La pandemia tuvo, al fin y al cabo, un efecto bals\u00e1mico en\u00a0Netflix\u00a0y compa\u00f1\u00eda. Sin embargo, una vez finiquitadas las restricciones solapadas al coronavirus,\u00a0la \u00e9poca de vacas gordas del streaming podr\u00eda trocarse en \u00e9poca de vacas flacas<\/strong>. As\u00ed lo sugiere al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por\u00a0Deloitte.<\/p>\n De acuerdo con el informe,\u00a0el 64% de los usuarios declara disponer de al menos una suscripci\u00f3n a una plataforma digital.\u00a0<\/strong>Se trata de una cifra que est\u00e1 un punto porcentual por debajo de la de 2022.<\/p>\n Tambi\u00e9n en el universo de la m\u00fasica en streaming se deja a notar la tendencia a la baja apreciada en el mercado streaming en general.\u00a0La proporci\u00f3n de usuarios que utilizan plataformas de m\u00fasica en streaming como Spotify se ha contra\u00eddo un punto porcentual hasta el 48% en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n Donde m\u00e1s se nota, no obstante, el baj\u00f3n las suscripciones en el consumo de noticias digitales de pago.<\/strong>\u00a0Hoy por hoy solo el 11% de los usuarios dispone de suscripciones a diarios y revistas para consumir noticias de pago (frente al 14% de 2022).<\/p>\n Si nos detenemos en el mercado del v\u00eddeo en\u00a0streaming, la cobertura de este formato gana puntos entre los m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0El 88% de los j\u00f3venes de entre 18 y 24 a\u00f1os consume plataformas de v\u00eddeo en streaming<\/strong>, que pierden, por el contrario, pegada, entre los usuarios de m\u00e1s edad.<\/p>\n Hace un a\u00f1o el 80% de los usuarios de entre 35 y 44 a\u00f1os acced\u00eda a plataformas de v\u00eddeo en streaming y\u00a0doce meses despu\u00e9s la proporci\u00f3n se ha reducido a apenas un 75%.<\/strong><\/p>\n La proporci\u00f3n de usuarios de plataformas de v\u00eddeo en streaming que rebasan los 65 a\u00f1os est\u00e1 asimismo en declive<\/strong>. Solo uno de cada mantiene su suscripci\u00f3n (frente al 36% del a\u00f1o pasado).<\/p>\n Los motivos parapetados tras el prolapso de las suscripciones a las plataformas de streaming son fundamentalmente de naturaleza financiera.<\/strong>\u00a0El 60% de los usuarios consultados por Deloitte se lamenta de que las plataformas de streaming son excesivamente caras, de que invierten demasiado dinero en muchas suscripciones de manera simult\u00e1nea y de que hacer necesariamente recortes debido al aumento de los costes en otras \u00e1reas.<\/p>\n Tienen, en cambio, mucho menos peso en la cancelaci\u00f3n de las suscripciones razones como\u00a0la ausencia de uso (22%) o la falta de contenido atractivo (16%).<\/strong><\/p>\n \u00abAunque la merma en la distribuci\u00f3n de los las suscripciones a las plataformas digitales es todav\u00eda moderada,\u00a0la investigaci\u00f3n pone de manifiesto un cambio en las din\u00e1micas del mercado<\/strong>\u00ab, enfatiza Thomas Henkel, Partner Strategy & Business Design TMT de Deloitte. \u00abSumar nuevos clientes no garantiza necesariamente el \u00e9xito en vista de la oferta eternamente creciente en diferentes subsegmentos, el fin del \u2018boom\u2019 emanado de la pandemia y el\u00a0aumento de la sensibilidad al precio<\/strong>. Para posicionarse mejor en el futuro, los proveedores deben cerrar la brecha en los grupos de m\u00e1s edad con contenido m\u00e1s espec\u00edfico y un modelo adecuado de precios\u201d, a\u00f1ade Henkel.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/adios-epoca-vacas-gordas-streaming<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La \u00e9poca de vacas gordas del streaming, que creci\u00f3 hasta l\u00edmites insospechados durante la pandemia, podr\u00eda trocarse ahora en \u00e9poca de vacas flacas. En los \u00faltimos a\u00f1os las plataformas de v\u00eddeo y m\u00fasica en streaming han pegado notablemente el estir\u00f3n. La pandemia tuvo, al fin y al cabo, un efecto bals\u00e1mico en\u00a0Netflix\u00a0y compa\u00f1\u00eda. Sin embargo, […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":10490,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-10488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\nDecrece el inter\u00e9s por las plataformas de v\u00eddeo en streaming entre los usuarios de entre 35 y 44 a\u00f1os<\/strong><\/h3>\n