{"id":10520,"date":"2023-11-03T14:00:06","date_gmt":"2023-11-03T19:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10520"},"modified":"2023-11-03T14:33:45","modified_gmt":"2023-11-03T19:33:45","slug":"coca-cola-imagina-una-ciudad-abarrotada-de-bondadosos-santa-claus-en-su-nuevo-spot-de-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/coca-cola-imagina-una-ciudad-abarrotada-de-bondadosos-santa-claus-en-su-nuevo-spot-de-navidad\/","title":{"rendered":"Coca-Cola imagina una ciudad abarrotada de bondadosos Santa Claus en su nuevo spot de Navidad"},"content":{"rendered":"<h2>En su nuevo spot de Navidad Coca-Cola imagina una ciudad abarrotada de bondadosos Santa Claus que agasajan a sus semejantes con toda una pl\u00e9tora de gestos de bondad.<\/h2>\n<p>Pocas marcas han forjado v\u00ednculos tan profundos con la Navidad como\u00a0Coca-Cola. No en vano, la figura de Santa Claus es el eje central de las campa\u00f1as navide\u00f1as de la multinacional de bebidas refrescantes desde hace 92 a\u00f1os. Y e<strong>l \u00faltimo spot de Navidad de Coca-Cola coloca de nuevo bajo los focos a este personaje<\/strong>, cuyo ic\u00f3nico traje luce casualmente los mismos colores que el logo de la marca (lo cual ha llevado a algunos a creer err\u00f3neamente que el bueno de Santa Claus es una invenci\u00f3n de la empresa de Atlanta, aunque esta figura se retrotrae en realidad al siglo IV).<\/p>\n<p>En su nuevo anuncio navide\u00f1o Coca-Cola ha querido poner el acento en la generosidad que presumiblemente rezuma por todos los poros la Navidad y para ella<strong>\u00a0ha imaginado una ciudad abarrotada de bondadosos Santa Claus que agasajan a sus semejantes con toda una pl\u00e9tora de gestos de bondad.\u00a0<\/strong>La canci\u00f3n \u00abI Could Be Santa Claus\u00bb interpretada por la cantautora brit\u00e1nica Celeste pone el perfecto contrapunto sonoro al spot.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The World Needs More Santas | Coca-Cola\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/znIyaGS5BNc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo, haz clic <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=znIyaGS5BNc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<p>El nuevo anuncio de Navidad Coca-Cola, que se emitir\u00e1 en 80 pa\u00edses a lo largo y ancho del globo (aunque en los mercados no angloparlantes se escuchar\u00e1 una versi\u00f3n instrumental del tema \u00abI Could Be Santa Claus\u00bb), tiene una duraci\u00f3n de casi dos minutos y lleva por lema\u00a0<strong>\u00abThe World Needs More Santas\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Open X<\/strong>, la unidad de WPP conformada por las agencias VMLY&amp;R, Ogilvy y Essence Mediacom para gestionar la cuenta de Coca-Cola,<strong>\u00a0rubrica el nuevo spot navide\u00f1o de la marca de bebidas refrescantes<\/strong>, que dirige Pontus L\u00f6wenhielm y produce Stink Films.<\/p>\n<p><strong>\u00abQueremos unir a las personas y ser embajadores de la una voluntad de las personas<\/strong>\u00ab, explica Islam Eldessouky, global head of creative strategy &amp; contente de Coca-Cola, en declaraciones a\u00a0<em>Adweek<\/em>.<\/p>\n<p>A la hora de alumbrar su nueva campa\u00f1a de Navidad Coca-Cola convoc\u00f3\u00a0<strong>un \u00abpitch\u00bb de naturaleza interna en los equipos que forman parte de Open X<\/strong>\u00a0y las ideas puestas sobre la mesas fueron testadas a continuaci\u00f3n cualitativamente antes de convertirlas en realidad.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La nueva campa\u00f1a navide\u00f1a de Coca-Cola incluye tambi\u00e9n activaciones digitales, acciones de publicidad exterior y eventos<\/strong><\/h3>\n<p>Eldessouky cree que\u00a0<strong>en eventos como la Navidad y la Super Bowl merece la pena concentrarse en la televisi\u00f3n<\/strong>, pero insiste en que hay \u00abotros muchos veh\u00edculos\u00bb para transportar el mensaje de la marca. Los eventos demuestran, por ejemplo, ser una herramienta promocional de probada eficacia, asegura.<\/p>\n<p>Para espolear el \u00abengagement\u00bb de sus fans, Coca-Cola ha acompa\u00f1ado adem\u00e1s su nuevo spot de Navidad del<strong>\u00a0test \u00abFind Your Inner Santa\u00bb<\/strong>\u00a0al que los usuarios podr\u00e1n acceder desde la app de la marca o en su defecto desde el navegador web para descubrir qu\u00e9 tipo de Santa Claus habita en sus entra\u00f1as.<\/p>\n<p>La IA disfruta asimismo de un rol preponderante en la nueva campa\u00f1a navide\u00f1a de Coca-Cola.\u00a0<strong>En la\u00a0plataforma \u00abCreate Real Magic\u00bb\u00a0los usuarios tendr\u00e1n la oportunidad de dise\u00f1ar y enviar postales navide\u00f1as personalizadas<\/strong>\u00a0(adem\u00e1s de compartirlas en las redes sociales con el hashtag #CocaColaChristmas).<\/p>\n<p>\u201c\u00bbTrabajamos muy intensamente con Open AI, Bane y otras plataformas porque nos permiten no solo alentar la participaci\u00f3n sino\u00a0<strong>democratizar la interacci\u00f3n en el plano creativo de nuestros fans<\/strong>\u00a0con nuestras campa\u00f1as para que se sientan parte de ellas\u00bb, subraya Eldessouky.<\/p>\n<p>El test \u00abFind Your Inner Santa\u00bb ser\u00e1 promocionado mediante c\u00f3digos QR en el packaging de los productos y\u00a0<strong>los consumidores tendr\u00e1n la oportunidad de ganar diferentes premios<\/strong>\u00a0(incluido un viaje a Rovaniemi, la ciudad de Santa Claus).<\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a de Coca-Cola incluye asimismo acciones de publicidad exterior<\/strong>\u00a0que pondr\u00e1n de relieve momentos cotidianos que revelan inesperados actos de bondad y amabilidad.<\/p>\n<p><strong>El tradicional cami\u00f3n navide\u00f1o de Coca-Cola echar\u00e1 asimismo a rodar en diferentes mercados<\/strong>\u00a0e incluir\u00e1 actividades como el env\u00edo de postales navide\u00f1as, los puestos de comida local y el encuentro con ONG.<\/p>\n<p>\u00abTratamos siempre de buscar el equilibrio entre los eventos en directo y las experiencias digitales que plantan la semilla de las conversaciones, sin olvidar los medios tradicionales y las plataformas de v\u00eddeo, que son muy importantes para nosotros\u00bb, recalca Eldessouky.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/creacion\/campanas-de-marketing\/coca-cola-imagina-ciudad-abarrotada-bondadosos-santa-claus<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En su nuevo spot de Navidad Coca-Cola imagina una ciudad abarrotada de bondadosos Santa Claus que agasajan a sus semejantes con toda una pl\u00e9tora de gestos de bondad. 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