Los \u00abhypes\u00bb acechan como una mala sombra a las marcas, que se dejan cegar a menudo por sus luces de ne\u00f3n e invierten tiempo y recursos en modas que terminan a la postre siendo flor de un d\u00eda.\u00a0Procter & Gamble (P&G)\u00a0brega tambi\u00e9n en su d\u00eda a d\u00eda con toda una pl\u00e9tora de \u00abhypes\u00bb<\/strong>\u00a0(que abundan sobre todo y ante todo en el universo digital)\u00a0y los confronta enarbolando la bandera de la eficiencia.<\/strong><\/p>\n Para evitar seguir in\u00fatilmente la estela de \u00abhypes\u00bb que terminan diluy\u00e9ndose como un azucarillo\u00a0la multinacional estadounidense de bienes de consumo se apoya en la publicidad in-house\u00a0<\/strong>y asume por s\u00ed misma la planificaci\u00f3n y la activaci\u00f3n de buena parte de sus campa\u00f1as.<\/p>\n \u00abLa pandemia aument\u00f3 notablemente en el consumo de medios digitales, aunque la poblaci\u00f3n m\u00e1s mayor contin\u00faa contemplando la televisi\u00f3n lineal. Vivimos, por lo tanto, en un universo h\u00edbrido. Sin embargo, para conectar con la gente joven necesitamos apoyarnos necesariamente en los canales digitales y necesitamos adem\u00e1s ser m\u00e1s \u00e1giles en la planificaci\u00f3n de medios. Por esta raz\u00f3n, en nuestra divisi\u00f3n de belleza\u00a0hemos trasladado por completo la planificaci\u00f3n y la activaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales a equipos internos en el seno de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>. Disponemos que seis \u2018hubs\u2019 globales de medios que trabajan al alim\u00f3n con los equipos de nuestras marcas y que imbrican de manera m\u00e1s r\u00e1pida y directa \u2018insights\u2019 cuantitativos y cualitativos en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as\u00bb, explica Kristina Bule, CMO de P&G en Alemania, Austria y Suiza, en una entrevista recientemente concedida a\u00a0Horizont<\/em>.<\/p>\n Apoy\u00e1ndose en los\u00a0equipos in-house, P&G aspira a utilizar de manera mucho m\u00e1s eficiente los recursos a su disposici\u00f3n.\u00a0Con este nuevo enfoque \u00abaspiramos generar mayor alcance con el presupuesto disponible y desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s eficientes\u00bb<\/strong>, dice Bule. \u00abNo deseamos, por ejemplo, conectar con aquellas personas que ya han hecho clic y han ignorado nuestras campa\u00f1as. Esta clase de inventario no promete impacto publicitario alguno. Abrazando esta nueva estrategia de medios estamos obteniendo ya resultados y podemos lograr un mayor alcance con id\u00e9ntico presupuesto. Simult\u00e1neamente somos m\u00e1s flexibles y podemos actuar m\u00e1s r\u00e1pidamente en las diferentes plataformas en la que estamos presentes. Adem\u00e1s, aprendiendo m\u00e1s sobre el funcionamiento de nuestras campa\u00f1as\u00bb, subraya Bule.<\/p>\n Con su renovada estrategia de planificaci\u00f3n y activaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales P&G ha constatado, por ejemplo,\u00a0en las redes sociales emerge a la superficie cierta fatiga a las cuatro semanas del lanzamiento de sus campa\u00f1as<\/strong>. Y en consecuencia llega un punto en que el consumidor ve lo anuncios, pero ya no les presta la debida atenci\u00f3n. \u00abEstos \u2018insights\u2019 son incre\u00edblemente valiosos para nosotros\u00bb, se\u00f1ala Bule.<\/p>\n \u00abAmalgamando el trabajo de equipos de publicidad in-house y de agencias externas,\u00a0estamos sentando los cimientos de una s\u00f3lida comunicaci\u00f3n de marca a lo largo de todo el \u2018customer journey\u2019<\/strong>\u00ab, recalca la CMO de P&G en Alemania, Austria y Suiza.<\/p>\n Cuestionada por el valor del\u00a0influencer marketing, que muy pocas marcas se atreven a poner en duda en los tiempos que corren, Bule se permite el lujo de mostrarse esc\u00e9ptica o al menos de resistirse a ceder al 100% la batuta de la creatividad a los prescriptores. \u00abLos influencers desempe\u00f1an un rol importante como creadores de contenido en el \u2018marketing funnel\u2019 y en el \u2018brand building\u2019, pero aun as\u00ed creo que es importante vigilar lo que hacen<\/strong>. Al fin y al cabo, en la comunicaci\u00f3n los matices pueden determinar en buena medida la aceptaci\u00f3n del mensaje por parte del target y en el peor de las cosas provocar reacciones adversas. Adem\u00e1s, en el caso de los grandes influencers hay que asegurarse de que su identidad sea congruente con la de las marcas con las que estos colaboran\u00bb, sostiene.<\/p>\n En cuanto a la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA), uno de los \u00abhypes\u00bb de m\u00e1s relumbr\u00f3n actualmente en la arena del marketing y la publicidad, Bule subraya que\u00a0P&G lleva ya muchos a\u00f1os utilizando de manera activa esta tecnolog\u00eda \u00abpara acelerar el crecimiento y la productividad en todas y cada una de nuestras \u00e1reas de negocio, desde la innovaci\u00f3n de producto al \u2018customer engagement’\u00bb<\/strong>. Sin embargo, el uso de la IA en su vertiente puramente generativa en el seno de P&G ha sido hasta ahora mucho m\u00e1s restringido, admite Bule. \u00abEl pr\u00f3ximo paso ser\u00e1 aplicar la IA al lenguaje. Todo el mundo en Alemania habla alem\u00e1n, pero no todo el mundo puede comprender con facilidad los mensajes publicitarios de nuestras campa\u00f1as. Y es ah\u00ed donde la IA generativa puede entrar precisamente en escena para mejorar significativamente la accesibilidad de nuestra publicidad\u00bb, sostiene Bule.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/pg-defenderse-hypes-publicidad-in-house<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para evitar seguir in\u00fatilmente la estela de \u00abhypes\u00bb que terminan diluy\u00e9ndose como un azucarillo P&G se apoya en la publicidad in-house. Los \u00abhypes\u00bb acechan como una mala sombra a las marcas, que se dejan cegar a menudo por sus luces de ne\u00f3n e invierten tiempo y recursos en modas que terminan a la postre siendo […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":10540,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-10538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\nTrasvasando la planificaci\u00f3n y la activaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales a equipos in-house P&G est\u00e1 espoleando la eficiencia<\/strong><\/h3>\n