Un a\u00f1o m\u00e1s,\u00a0las marcas m\u00e1s valiosas del mundo son\u00a0<\/strong>las tecnol\u00f3gicas<\/strong>,\u00a0dominando de forma clara el ranking.\u00a0Apple\u00a0<\/strong>se mantiene a la cabeza del listado por und\u00e9cimo a\u00f1o consecutivo como la marca m\u00e1s valiosa del mundo, con un valor de 502.680 millones de d\u00f3lares (+4%). Le sigue\u00a0Microsoft\u00a0<\/strong>(316.659 millones de d\u00f3lares, +14%) y en el tercer puesto\u00a0Amazon\u00a0<\/strong>(276.929 millones de d\u00f3lares, +1%).<\/p>\n Por su parte, el top 10 lo completa\u00a0Google<\/strong>\u00a0(260.260 millones de d\u00f3lares, +3%);\u00a0Samsung\u00a0<\/strong>(91.407 millones de d\u00f3lares, +4%);\u00a0Toyota<\/strong>\u00a0(64.504 millones de d\u00f3lares, +8%);\u00a0Mercedes-Benz\u00a0<\/strong>(61.414 millones de d\u00f3lares, +9%);\u00a0Coca-Cola<\/strong>\u00a0(58.046 millones de d\u00f3lares, +1%);\u00a0Nike\u00a0<\/strong>(53.773 millones de d\u00f3lares, +7%), y\u00a0BMW\u00a0<\/strong>(51.157 millones de d\u00f3lares, +10%), marca que alcanza el Top 10 de las marcas m\u00e1s valiosas por primera vez.<\/p>\n El valor agregado del\u00a0Top 10 representa m\u00e1s de la mitad del valor total de la tabla.\u00a0<\/strong>Esto se debe a que, actualmente, las marcas dominantes son capaces de abordar diversas necesidades de los consumidores, normalmente incursionando en varios sectores.<\/p>\n Seg\u00fan los datos de\u00a0Interbrand,\u00a0las compa\u00f1\u00edas que operan en diferentes categor\u00edas son m\u00e1s estables,<\/strong>\u00a0se benefician de un mayor crecimiento de los ingresos, obtienen mayor rentabilidad y, en consecuencia, su valor de marca aumenta a mayor ritmo. Para estas corporaciones, la marca desempe\u00f1a un papel preponderante a la hora de ser elegida (+12% frente a la media), lo que les permite satisfacer m\u00e1s necesidades de los consumidores dentro y fuera de su categor\u00eda.<\/p>\n \u00abUna marca como Apple, por ejemplo, ya no puede adscribirse a un solo sector. Compite en diferentes \u00e1mbitos, ayudando a sus clientes a conectar\u00a0(el iPhone), a prosperar (el \u00faltimo reloj de Apple se present\u00f3 como un dispositivo de salud), a financiarse\u00a0(su nueva cuenta de ahorros\u00a0atrajo casi mil millones de d\u00f3lares en dep\u00f3sitos en los primeros cuatro d\u00edas), y mucho m\u00e1s\u00bb se\u00f1ala\u00a0Manfredi Rica,\u00a0<\/strong>Global Chief Strategy Officer de Interbrand.<\/p>\n Zara\u00a0y Santander<\/strong>\u00a0siguen siendo las \u00fanicas marcas espa\u00f1olas presentes en\u00a0\u00abBest Global Brands 2023\u00bb.\u00a0Ambas se encuentran en un momento positivo, al conseguir alzas por encima de la media del ranking.<\/p>\n La marca\u00a0Zara\u00a0<\/strong>(#43) asciende cuatro puestos respecto al 2022, aumentando su distancia sobre\u00a0H&M<\/strong>\u00a0(#56). Todo ello gracias a un aumento del 10% que sit\u00faa su valor en 16.502 millones de d\u00f3lares. Por su parte,\u00a0Santander<\/strong>\u00a0(#77) mantiene el t\u00edtulo de la marca bancaria de la Eurozona m\u00e1s valiosa tras crecer un 7%, hasta los 9.609 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n En palabras de\u00a0Nancy Villanueva<\/strong>, CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, \u00abeste a\u00f1o, m\u00e1s que nunca,\u00a0debemos felicitarnos por los resultados de las marcas espa\u00f1olas.<\/strong>\u00a0En un contexto de estancamiento, tanto Zara como Santander demuestran que saben jugar en la liga de las mejores del mundo con propuestas de valor diferenciadas, cuidado por su marca y obsesi\u00f3n por sus clientes\u00bb, asegura.<\/p>\n Como detalla el informe, la suma total del valor de las 100 marcas presentes en este ranking alcanza este a\u00f1o los\u00a03,3 billones de d\u00f3lares,<\/strong>\u00a0lo que supone s\u00f3lo un 5,7% m\u00e1s del valor registrado en 2022.<\/p>\n Desde Interbrand se atribuye esta ralentizaci\u00f3n\u00a0a la incertidumbre en los pron\u00f3sticos,\u00a0<\/strong>que fomenta una falta de mentalidad de crecimiento y un liderazgo de marca m\u00e1s d\u00e9bil y conservador. A estos factores se suma una tendencia m\u00e1s a largo plazo, seg\u00fan la cual las marcas que operan \u00fanicamente en un sector experimentan un crecimiento de marca mucho m\u00e1s lento.<\/p>\n Seg\u00fan\u00a0Gonzalo Bruj\u00f3<\/strong>, consejero delegado global de Interbrand, \u00abmientras seguimos sorteando los vientos que soplan en contra de la econom\u00eda y el medio ambiente, es necesario mejorar los argumentos comerciales y la gesti\u00f3n de las marcas para impulsar la inversi\u00f3n futura y mantener el crecimiento, dentro y fuera de los sectores tradicionales.\u00a0Aquellos que puedan apalancar con \u00e9xito su marca en nuevos grupos de consumidores cosechar\u00e1n un fuerte crecimiento\u00bb.<\/strong><\/p>\n En este sentido Bruj\u00f3 apunta que las marcas que s\u00ed consiguen crecer por encima de la media en este ranking han trascendido las normas establecidas de su categor\u00eda y, por ello,\u00a0\u00abdesempe\u00f1an un papel m\u00e1s importante y significativo en la sociedad y en la vida de los consumidores\u00bb,<\/strong>\u00a0explica.<\/p>\n Como detalla el \u00abBest Global Brands\u00bb,\u00a0Airbnb es la marca cuyo valor m\u00e1s se ha incrementado este a\u00f1o<\/strong>. Alcanzando un 22%, hasta los 16.344 millones de d\u00f3lares, un resultado que le permite subir 8 puestos en la tabla (del 54 al 46). Este aumento se debe, en parte, a la fuerte inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en su marca y a sus s\u00f3lidas perspectivas financieras.<\/p>\n \u00abEl estudio de este a\u00f1o es rico en ejemplos de\u00a0marcas que han adoptado una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de su competencia.\u00a0<\/strong>Airbnb es un gran ejemplo de ello: es una plataforma que ha quitado demanda a los hoteles sin serlo y que ahora ofrece algo m\u00e1s que camas: ayuda a la gente a explorar, entretenerse e incluso conectar entre s\u00ed\u00bb se\u00f1ala Manfredi Rica.<\/p>\n Por su parte, Gonzalo Bruj\u00f3 indica que, hoy en d\u00eda,\u00a0\u00abel mercado ya no es s\u00f3lo un negocio; las empresas no pueden basar su competencia en buenos productos.<\/strong>\u00a0La marca ha evolucionado hasta convertirse en un complejo sistema operativo y un activo de crecimiento cr\u00edtico, capaz de crear significados diferenciados y conexiones emocionales m\u00e1s profundas\u00bb.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/apple-microsoft-amazon-marcas-mas-valiosas-mundo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un a\u00f1o m\u00e1s las marcas tecnol\u00f3gicas, como Apple, Microsoft y Amazon, lideran el ranking del informe \u00abBest Global Brands\u00bb de Interbrand. Interbrand\u00a0comparte los resultados de la 24\u00aa edici\u00f3n del ranking\u00a0\u00abBest Global Brands\u00bb, un estudio que recoge las 100\u00a0marcas m\u00e1s valiosas del mundo. Entre las principales conclusiones se encuentra que, tras varios a\u00f1os de fuerte crecimiento, […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":10629,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-10627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\n![\"\u00abBest](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Best-Global-Brands-las-marcas-mas-valiosas-1280x1280.jpg\")
<\/figure>\nLas marcas m\u00e1s valiosas seg\u00fan el \u00abBest Global Brands\u00bb<\/h3>\n
Buenos resultados para las marcas espa\u00f1olas<\/h4>\n
El crecimiento de las marcas se estanca tras varios a\u00f1os de extraordinario desempe\u00f1o<\/h3>\n
Airbnb, la marca que m\u00e1s crece este a\u00f1o<\/h4>\n
Las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo en 2023<\/h3>\n
\n