{"id":10670,"date":"2023-11-28T10:00:47","date_gmt":"2023-11-28T15:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10670"},"modified":"2023-11-28T10:05:52","modified_gmt":"2023-11-28T15:05:52","slug":"la-ingeniosa-y-viral-accion-de-oatly-en-paris-para-saltarse-las-normas-de-la-ley-de-publicidad-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-ingeniosa-y-viral-accion-de-oatly-en-paris-para-saltarse-las-normas-de-la-ley-de-publicidad-exterior\/","title":{"rendered":"La ingeniosa (y viral) acci\u00f3n de Oatly en Par\u00eds para \u00absaltarse\u00bb las normas de la ley de publicidad exterior"},"content":{"rendered":"

Oatly, empresa sueca que produce alternativas a los productos l\u00e1cteos a partir de la avena, ha llegado a Par\u00eds revolucionando la publicidad exterior.<\/h2>\n
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En la\u00a0publicidad exterior<\/strong>\u00a0existen muchos tipos de formatos para llegar a los consumidores, como por ejemplo est\u00e1n los\u00a0mupis<\/strong>, los carteles, la publicidad en autobuses, en\u00a0vallas<\/strong>\u2026 En\u00a0Francia<\/strong>, por ejemplo, la publicidad exterior en paredes est\u00e1\u00a0prohibida<\/strong>, puesto que se pueden hacer murales art\u00edsticos, pero,\u00a0no est\u00e1 permitido que se pongan logos o im\u00e1genes de marca<\/strong>. Por ello,\u00a0Oatly<\/strong>, que ha llegado a la capital francesa, ha decidido\u00a0\u00absaltarse\u00bb estas leyes.<\/strong><\/p>\n

Oatly es una empresa sueca que\u00a0produce alternativas a los productos l\u00e1cteos a partir de la avena.\u00a0<\/strong>Ahora, la marca ha llegado a Par\u00eds y lo ha hecho de una manera original y \u00fanica:\u00a0salt\u00e1ndose las normas<\/strong>\u00a0de la publicidad exterior en la ciudad.<\/p>\n

Un mural convertido en publicidad exterior<\/strong><\/h2>\n

Como indic\u00e1bamos al principio de este art\u00edculo, la legislaci\u00f3n de Par\u00eds dice que los murales en las paredes deben\u00a0hacerse de forma art\u00edstica<\/strong>, es decir, no se permite que se a\u00f1adan ni logos ni im\u00e1genes de producto.<\/p>\n

Desde la marca de bebidas vegetales Oatly, han querido estar presentes en las paredes de la ciudad pero dentro de la\u00a0legalidad<\/strong>, puesto que solo han pintado\u00a0frases en la ciudad de Par\u00eds<\/strong>, pero sin su logo ni su imagen del brik de leche.<\/p>\n

En algunas de las paredes de esta ciudad se pueden leer frases como estas: \u00ab\u00bfNo ser\u00eda esta pared mucho m\u00e1s bonita con un cart\u00f3n de bebida de avena?\u00bb, o \u00ab\u00bfEsto es una\u00a0obra de arte<\/strong>\u00a0o uno de esos anuncios de bebida de avena?\u00bb.<\/p>\n

Estos murales est\u00e1n escritos con la\u00a0tipograf\u00eda\u00a0<\/strong>propia de Oatly, la que suele usar a la hora de hacer su publicidad, por ello, en esos murales se pod\u00eda ver a la marca, aunque no tuvieran su logo e imagen. Pero Oatly,\u00a0quiso cambiar esto.<\/strong><\/p>\n

La marca de bebidas vegetales ha querido \u00absaltarse\u00bb las normas de publicidad exterior\u00a0jugando con estos murales y sus repartidores<\/strong>. Por ejemplo, escogi\u00f3 un cami\u00f3n de reparto de sus bebidas con la imagen de uno de los briks de leche de la marca y con parte de la frase que hab\u00eda en ese mural. Por ello, cuando el repartidor aparcaba en frente del mural,\u00a0se pod\u00eda ver la imagen del producto de Oatly y la frase completa del mural.<\/strong><\/p>\n

Lo mismo ocurre con un repartidor que va andando por las calles de Par\u00eds con cajas de los productos de Oatly pintadas, puesto que este se pon\u00eda tambi\u00e9n en frente de uno de los murales de la marca y completaba as\u00ed esta pared con las cajas pintadas que\u00a0llevaban plasmado el producto principal de Oatly<\/strong>.<\/p>\n

Muchos han bautizado esta publicidad de Oatly como\u00a0una estrategia original y bastante inteligente.<\/strong><\/p>\n