Cuando tienen a bien posar la mirada en la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0y la Generaci\u00f3n Alfa, muchos anunciantes tienden a meter en el mismo saco a los j\u00f3venes adscritos a una y otra generaci\u00f3n y\u00a0son incapaces de distinguir los matices (en absoluto balad\u00edes) de los que hacen gala \u00abalfas\u00bb y \u00abcentennials\u00bb a la hora de consumir medios y videojuegos e interactuar con las marcas.<\/strong><\/p>\n Con el \u00e1nimo de colocar bajo los focos las semejanzas y las diferencias de la Generaci\u00f3n Z y la\u00a0Generaci\u00f3n Alfa\u00a0Razorfish ha publicado recientemente\u00a0un estudio\u00a0en colaboraci\u00f3n con GWI y The Pineapple Loungue que puso bajo la lupa en Estados Unidos a m\u00e1s de 900 j\u00f3venes de una y otra generaci\u00f3n.<\/p>\n Los \u00abalfas\u00bb son los hijos de los millennials y de los centennials m\u00e1s talludos y al haber nacido mayoritariamente despu\u00e9s de 2010\u00a0tienen menos de 17 a\u00f1os<\/strong>, mientras que los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z tienen entre 18 y 25 a\u00f1os.<\/p>\n En t\u00e9rminos generales la Generaci\u00f3n Alfa despliega un excepcional \u00abexpertise\u00bb en material digital<\/strong>, lo cual obliga a las marcas a conectar con esta cohorte demogr\u00e1fica apoy\u00e1ndose en f\u00f3rmulas y canales de nueva hornada<\/p>\n Diseccionamos a continuaci\u00f3n las diferencias entre \u00abalfas\u00bb y centennials que pone de relieve el informe de Razorfish:<\/p>\n La Generaci\u00f3n Alfa hinca el diente a la tecnolog\u00eda desde su m\u00e1s tierna infancia<\/strong>. No en vano, muchos ni\u00f1os de entre 3 y 5 a\u00f1os utilizan ya tablets. Y el 43% de los \u00abalfas\u00bb tienen tabletas antes de cumplir los 6 a\u00f1os. Entre los 6 y los 7 a\u00f1os los \u00abalfas\u00bb comienzan a utilizar tecnolog\u00edas de naturaleza m\u00e1s compleja (videoconsolas, auriculares y televisores inteligentes, por ejemplo). Los port\u00e1tiles irrumpen, por su parte, en la vida de la Generaci\u00f3n Alfa entre los 8 y los 9 a\u00f1os, mientras los smartphones hacen acto de presencia en su vida cotidiana a los 10 a\u00f1os.<\/p>\n El\u00a0\u00abgaming\u00bb\u00a0es el hobby predilecto tanto de los \u00abalfas\u00bb como de los centennials<\/strong>. Sin embargo, la Generaci\u00f3n Alfa se aproxima a los videojuegos como una manera de dar rienda suelta a su creatividad, mientras que los centennials se zambullen principalmente en el \u00abgaming\u00bb con el \u00e1nimo de evadirse de la realidad y relajarse.<\/p>\n La plataforma favorita de los \u00abalfas\u00bb es, por su parte,\u00a0YouTube<\/strong>, donde los m\u00e1s j\u00f3venes se embarcan en tareas directamente emparentadas tanto con el entretenimiento como con las b\u00fasquedas y el descubrimiento de productos. No en vano, el 51% de los \u00abalfas\u00bb confiesa descubrir nuevas marcas a trav\u00e9s de la plataforma de v\u00eddeo de Google, donde son muy aficionados a los \u00abShorts\u00bb. En cambio, el 47% de los centennials conoce marcas de nueva hornada principalmente a trav\u00e9s de Instagram y TikTok.<\/p>\n Entre los \u00abalfas\u00bb no existe tanto una dualidad entre la televisi\u00f3n y el smartphone\u00a0<\/strong>(que es muy patente entre los millennials y es tambi\u00e9n bastante m\u00e1s acusada entre los centennials). La Generaci\u00f3n Alfa utiliza, por ejemplo, el smartphone para conectarse a plataformas educativas como Quizlet, mientras que reproduce normalmente YouTube en el televisor y se conecta al ordenador para pasar tiempo con sus amigos en Minecraft.<\/p>\n El hecho de tener acceso a plataformas y dispositivos online a tan corta edad acelera la madurez de la Generaci\u00f3n Alfa<\/strong>, que conecta con marcas enfocadas a priori a un p\u00fablico m\u00e1s adulto antes de lo que lo hac\u00edan otrora los centennials. De hecho, muchas marcas tradicionalmente centradas en los adultos se est\u00e1n esforzando por tirar a la ca\u00f1a a los \u00abalfas\u00bb (en particular cuando estos sienten que son suficientemente mayores para despegarse de los brazos de las marcas para ni\u00f1os). Algunas de las marcas favoritas de los \u00abalfas\u00bb son\u00a0Netflix, Disney, Nintendo, Amazon, Nike y Apple.<\/p>\n Conviene hacer notar que\u00a0la Generaci\u00f3n Alfa no se deja influir \u00fanica y exclusivamente a trav\u00e9s de las redes sociales<\/strong>\u00a0y que su poder de compra es m\u00e1s importante de lo que pudiera parecer a bote pronto. De hecho, los \u00abalfas\u00bb son capaces de impactar profundamente en las decisiones de compra de sus padres.<\/p>\n Las relaciones que los \u00abalfas\u00bb forjan con las marcas est\u00e1n, por otra parte, mediatizadas en buena media por los influencers y los creadores de contenido<\/strong>, por lo que los representantes directos de las marcas desempe\u00f1an un rol mucho menos protag\u00f3nico en la relaciones con la Generaci\u00f3n Alfa.<\/p>\n En este sentido,\u00a0las marcas har\u00edan bien en apoyarse en los influencers para comunicarse de manera m\u00e1s eficaz con la Generaci\u00f3n Alfa<\/strong>, a la que no se le escapa una y discierne a la perfecci\u00f3n entre aquellas marcas due\u00f1as de un voces verdaderamente aut\u00e9nticas y humanas y aquellas que pecan, en cambio, de fariseas.<\/p>\n La Generaci\u00f3n Alfa enarbola la bandera del prop\u00f3sito con mayor convicci\u00f3n que la Generaci\u00f3n Z.\u00a0<\/strong>Ello no quiere decir que los centennials renieguen del prop\u00f3sito, pero los \u00abalfas\u00bb est\u00e1n mucho m\u00e1s influidos por este concepto. El 30% de los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Alfa desean elegir una carrera profesional en la que puedan ayudar a las personas y los animales m\u00e1s necesitados. Por el contrario, solo el 15% de los centennials contempla tomar este sendero profesional.<\/p>\n El informe de Razorfish concluye asimismo que\u00a0los \u00abalfas\u00bb valoran particularmente la sostenibilidad, la inclusi\u00f3n y la apertura de miras (y lo hacen en mayor medida que la Generaci\u00f3n Z).<\/strong>\u00a0La salud mental es asimismo una prioridad de primer\u00edsimo orden para los \u00abalfas\u00bb, tambi\u00e9n para los m\u00e1s j\u00f3venes. El 75% de los ni\u00f1os de entre 8 y 10 a\u00f1os confiesa pensar en la\u00a0salud mental\u00a0y se vuelca en el ejercicio y las actividades al aire libre (as\u00ed con en las conversaciones con sus amigos y familiares) para dar fuelle a su propio bienestar.<\/p>\n Si bien la pandemia ha acelerado notablemente la adopci\u00f3n de la tecnolog\u00eda por parte de la Generaci\u00f3n Alfa,\u00a0los \u00abalfas\u00bb se esfuerzan por buscar un equilibrio entre el tiempo que invierten en actividades offline y online<\/strong>\u00a0(quiz\u00e1s para no resquebrajar su salud mental, que cuidan m\u00e1s activamente que los centennials).<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/generacion-z-generacion-alfa-son-parecidas-no-identicas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Generaci\u00f3n Z y la Generaci\u00f3n Alfa son similares, pero no id\u00e9nticas, aunque muchos anunciantes meten en el mismo saco a los j\u00f3venes adscritos a una y otra generaci\u00f3n. Cuando tienen a bien posar la mirada en la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0y la Generaci\u00f3n Alfa, muchos anunciantes tienden a meter en el mismo saco a los j\u00f3venes adscritos […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":10754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-10753","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama"],"yoast_head":"\nPlataformas, dispositivos y \u201cgaming\u201d<\/strong><\/h3>\n
Relaciones con las marcas<\/strong><\/h3>\n
Identidad y pasiones<\/strong><\/h3>\n