{"id":10773,"date":"2023-12-13T10:00:21","date_gmt":"2023-12-13T15:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10773"},"modified":"2023-12-13T10:04:06","modified_gmt":"2023-12-13T15:04:06","slug":"ia-cultura-e-innovacion-las-principales-tendencias-del-marketing-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/ia-cultura-e-innovacion-las-principales-tendencias-del-marketing-en-2024\/","title":{"rendered":"IA, cultura e innovaci\u00f3n: las principales tendencias del marketing en 2024"},"content":{"rendered":"<h2>Kantar presenta el informe \u00abMarketing Trends 2024\u00bb, donde revela las diez principales tendencias de marketing en el a\u00f1o entrante.<\/h2>\n<p><strong>La inteligencia artificial, el auge de la cultura, y la emoci\u00f3n\u00a0<\/strong>se convierten en algunos de los claros protagonistas de las\u00a0tendencias en el mundo del marketing\u00a0de cara a 2024. En un panorama marcado por retos, como la inestabilidad geopol\u00edtica o la crisis medioambiental, los profesionales del marketing buscan nuevas formas de perfeccionar sus estrategias de crecimiento a trav\u00e9s de los insights.<\/p>\n<p>Es por ello que\u00a0Kantar\u00a0presenta el primer informe\u00a0<strong>\u00abMarketing Trends 2024\u00bb,\u00a0<\/strong>un estudio que combina datos actitudinales y de comportamiento para ayudar a los profesionales del sector al presentar las\u00a0<strong>10 tendencias que marcar\u00e1n la pauta de la industria en 2024.<\/strong><\/p>\n<p>En palabras de\u00a0<strong>Stefanie Klinge,<\/strong>\u00a0quien es directora de la pr\u00e1ctica de sostenibilidad, DEI y creatividad, de Kantar divisi\u00f3n Insights, de cara al futuro, el \u00e9xito de las compa\u00f1\u00edas se medir\u00e1 de una forma cada vez m\u00e1s hol\u00edstica con, por ejemplo,\u00a0m\u00e9tricas de sostenibilidad\u00a0en sus KPIs de negocio.<\/p>\n<p>\u00abEsto unido a la tendencia de comprar marcas con causas relevantes, ampliar compra de marcas peque\u00f1as y con sentido, lleva a que por un lado:\u00a0<strong>la publicidad se alinee en lo que importa m\u00e1s comunicar para ganar atenci\u00f3n y despertar emoci\u00f3n<\/strong>; y se reconozca la necesidad de innovaci\u00f3n sostenible; m\u00e1s de la mitad de los especialistas en marketing (57%) coinciden en que necesitan innovar para obtener una ventaja competitiva en este espacio\u00bb, concluye la profesional.<\/p>\n<div><iframe src=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAF2rDJmBBg\/view?embed\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p>Tendencias de marketing\u00a0by marketingdirecto dise\u00f1o<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las 10 tendencias de marketing de 2024<\/h3>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. La inteligencia artificial encontrar\u00e1 su espacio<\/h4>\n<p>La\u00a0inteligencia artificial\u00a0ha sido una de las grandes protagonistas de 2023, y mantendr\u00e1 su puesto como tendencia del mundo del marketing en 2024. El estudio se\u00f1ala que aproximadamente un 67% de los especialistas en marketing tienen un sentimiento positivo acerca de las probabilidades de la IA generativa.<\/p>\n<p>Actualmente la industria creativa se encuentra explorando casos de uso de estas herramientas potenciadas por la IA en el proceso de desarrollo de contenido, por lo que entender su efectividad ser\u00e1 fundamental en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. La importancia de la cultura<\/h4>\n<p>La cultura se posiciona como\u00a0una puerta de entrada al coraz\u00f3n de los consumidores.\u00a0Es por ello que los marketeros aprovechan el lenguaje popular, personajes p\u00fablicos, moda, m\u00fasica, jerga, normas y aspiraciones para conquistar a las audiencias.<\/p>\n<p>Como se\u00f1alan desde Kantar, los consumidores a nivel mundial, expresan en un 80% que \u00abhacen un esfuerzo\u00bb por\u00a0<strong>comprar a empresas que apoyan causas importantes para ellos.<\/strong>\u00a0Es por este motivo que de cara al futuro, ser\u00e1 necesario incorporar procesos para gestionar el riesgo de confrontaci\u00f3n en la planificaci\u00f3n de marketing, para garantizar, que las marcas est\u00e9n sincronizadas con una cultura m\u00e1s amplia.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Control de marcas versus cultura de la cancelaci\u00f3n<\/h4>\n<p>En 2024, las marcas que hablen de una forma coherente con su ADN y defiendan los valores en los que creen, pueden abrirse camino en los corazones de los consumidores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">4. Dar sentido a la atenci\u00f3n y a la emoci\u00f3n<\/h4>\n<p>Los consumidores est\u00e1n expuestos diariamente a miles de impresiones a trav\u00e9s de una infinidad de canales, lo que ha generado la llamada \u00abeconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p>Si bien la importancia de la atenci\u00f3n en los medios y la eficacia creativa est\u00e1 bien establecida,\u00a0<strong>el 62% de los especialistas en marketing todav\u00eda prefiere utilizar m\u00e9tricas de comportamiento contundentes<\/strong>, como el tiempo de visualizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es por ello que el uso de predicciones de atenci\u00f3n basadas en inteligencia artificial ya est\u00e1 en aumento y est\u00e1 destinado a desempe\u00f1ar un papel m\u00e1s importante en 2024, permitiendo a los especialistas en marketing medir la atenci\u00f3n a escala para los anuncios digitales.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Cambio hacia medidas hol\u00edsticas de \u00e9xito<\/h4>\n<p>Como se\u00f1ala el informe de Kantar, el 42% de las empresas han<strong>\u00a0incorporado m\u00e9tricas de sostenibilidad en sus KPI,<\/strong>\u00a0en comparaci\u00f3n con al 26% en 2021. Esta tendencia indica un cambio hacia el equilibrio de las ganancias, el planeta y las personas, no como un compromiso sino como una estrategia de negocio.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">6. Se necesita innovaci\u00f3n radical para impulsar el crecimiento sostenible<\/h4>\n<p>Las marcas percibidas como innovadoras logran un crecimiento tres veces mayor que aquellas que no lo son. Pero vemos niveles muy bajos de innovaci\u00f3n en la \u00e9poca post-Covid. Es por ello que la innovaci\u00f3n, particularmente la innovaci\u00f3n radical, ser\u00e1 importante para todas las marcas que quieran encontrar el mejor camino hacia el crecimiento en 2024.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">7. Las marcas retadoras se abren paso<\/h4>\n<p>Otra de las tendencias m\u00e1s destacadas del mundo del marketing en 2024 est\u00e1 directamente relacionada a la industria de bienes de consumo, que ha experimentado un cambio en los \u00faltimos a\u00f1os, con peque\u00f1as marcas exploradoras y retadoras que superan a grandes marcas.<\/p>\n<p>En este panorama<strong>\u00a01 de cada 2 compradores mundiales prefiere comprar marcas m\u00e1s peque\u00f1as\u00a0<\/strong>siempre que sea posible. Es por ello que las grandes marcas necesitan trabajar en agilidad, velocidad de comercializaci\u00f3n, centrarse en el consumidor y tomar decisiones basadas en datos para mantener el ritmo de su negocio.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">8. El poder de ser premium<\/h4>\n<p>Actualmente la inflaci\u00f3n afecta de forma directa los bolsillos de los consumidores y los productos de marca propia ganan participaci\u00f3n, las marcas est\u00e1n recurriendo a la promoci\u00f3n de precios, la contracci\u00f3n de la inflaci\u00f3n y los descuentos para mantener su participaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<p>De acuerdo a los datos del ranking\u00a0\u00abKantar BrandZ 2023\u00bb,\u00a0el\u00a0<strong>52%<\/strong>\u00a0de las marcas alcanzaron el nivel m\u00e1s alto en nuestro modelo estrat\u00e9gico de precios, frente al\u00a0<strong>42%<\/strong>\u00a0en 2020. En 2024, los especialistas en marketing se apoyar\u00e1n en la gesti\u00f3n de precios para garantizar que el precio y el valor funcionen en sincron\u00eda.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">9. La vida m\u00e1s all\u00e1 de la barra de b\u00fasqueda<\/h4>\n<p>Con el auge de\u00a0<strong>TikTok\u00a0<\/strong>y la popularizaci\u00f3n de\u00a0<strong>ChatGPT\u00a0<\/strong>el mundo de las b\u00fasquedas est\u00e1 pasando por un momento de disrupci\u00f3n, esto se refleja en el hecho de que los motores de b\u00fasqueda en l\u00ednea son ahora el quinto punto de contacto m\u00e1s fuerte en t\u00e9rminos de impacto de marca, frente al puesto once en 2018. Es por ello que es necesario que las marcas revisen su estrategia y contenido digital para asegurarse de que aparezcan donde est\u00e1n los consumidores.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">10. El comercio minorista ingresa al negocio publicitario<\/h4>\n<p>Los medios de minoristas son ahora un canal esencial para atraer a los compradores; de acuerdo a Kantar, el 56% de los profesionales de los medios minoristas en EE. UU. y Canad\u00e1 invertir\u00e1n m\u00e1s en medios minoristas en el futuro.<\/p>\n<p>De cara al 2024, los compradores y vendedores necesitan mediciones independientes e independientes de los medios para respaldar la prueba del rendimiento del canal y crear mejores experiencias publicitarias.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/publicaciones\/tendencias-marcaran-pauta-marketing-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar presenta el informe \u00abMarketing Trends 2024\u00bb, donde revela las diez principales tendencias de marketing en el a\u00f1o entrante. La inteligencia artificial, el auge de la cultura, y la emoci\u00f3n\u00a0se convierten en algunos de los claros protagonistas de las\u00a0tendencias en el mundo del marketing\u00a0de cara a 2024. 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