{"id":10783,"date":"2023-12-14T10:00:24","date_gmt":"2023-12-14T15:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10783"},"modified":"2023-12-14T09:15:12","modified_gmt":"2023-12-14T14:15:12","slug":"zara-o-como-la-verdad-percibida-arrollo-como-una-apisonadora-a-la-firma-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/zara-o-como-la-verdad-percibida-arrollo-como-una-apisonadora-a-la-firma-de-moda\/","title":{"rendered":"Zara o c\u00f3mo la verdad percibida arroll\u00f3 como una apisonadora a la firma de moda"},"content":{"rendered":"<h2>Con \u00abThe Jacket\u00bb, la \u00faltima y controvertida campa\u00f1a de Zara, la firma de moda ha sido v\u00edctima de la verdad percibida.<\/h2>\n<p>Hace unos d\u00edas Zara\u00a0se ve\u00eda en el ojo del hurac\u00e1n por la controvertida campa\u00f1a \u00abThe Jacket\u00bb, que fue asaeteada a cr\u00edticas en las redes sociales por sus im\u00e1genes, que fueron tildadas de profundamente ofensivas.\u00a0<strong>En la campa\u00f1a de marras aparec\u00edan maniqu\u00edes y estatuas embaladas en tela blanca que, seg\u00fan algunos, guardaban un asombroso parecido con los cad\u00e1veres envueltos en sudarios blancos de la franja de Gaza.\u00a0<\/strong>Otros fueron m\u00e1s all\u00e1 y hallaron similitudes (aparentemente en modo casuales) entre un trozo de cart\u00f3n visible en una de las fotograf\u00edas de la campa\u00f1a y la silueta de la franja de Gaza.<\/p>\n<p>Ante la avalancha de cr\u00edticas emanadas de la campa\u00f1a \u00abThe Jacket\u00bb,<strong>\u00a0Zara procedi\u00f3 a eliminar las im\u00e1genes en todos sus canales<\/strong>\u00a0y se apresur\u00f3 a asegurar que las fotograf\u00edas de la discordia no estaban en modo alguno relacionadas con el actual conflicto de Gaza, ya que la concepci\u00f3n de la campa\u00f1a hab\u00eda tenido lugar en verano, mucho antes de que estallara la guerra entre Israel y Ham\u00e1s el pasado 7 de octubre.<\/p>\n<p><strong>\u00abDesafortunadamente algunos de nuestros clientes se sintieron ofendidos por las im\u00e1genes, que han sido ya retiradas, y vieron en ellas algo que est\u00e1 muy lejos de la intenci\u00f3n con la que fueron creadas\u00bb<\/strong>, dice\u00a0Zara\u00a0en un comunicado.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/C0vxGLVu9Vt\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=540&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fanunciantes-general%2Fanunciantes%2Fzara-verdad-percibida-tendio-trampa-firma#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A1519.1999998092651%2C%22ls%22%3A1319.2999997138977%2C%22le%22%3A1506.4000000953674%7D\" height=\"746\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>\u00bfQui\u00e9n tiene raz\u00f3n entonces? \u00bfFue de verdad malintencionada la campa\u00f1a de Zara o el esc\u00e1ndalo ech\u00f3 anclas en realidad en una serie de desafortunadas consecuencias?\u00a0<\/strong>Sobre el papel es concebible (en el plano te\u00f3rico al menos) que una de las firmas de moda m\u00e1s poderosas sobre la faz de la Tierra desee diseminar su supuesto y acendrado odio contra la causa palestina escondiendo referencias ocultas en una campa\u00f1a de publicidad. Sin embargo, lo m\u00e1s probable que es que Zara quisiera simplemente mostrar sus prendas de ropa en la campa\u00f1a como siempre le ha gustado hacerlo a la industria de la moda: en un contexto inapropiado y deliberadamente antiest\u00e9tico para realzar las cualidades positivas de sus dise\u00f1os.<\/p>\n<p>Debido al estado de emergencia fruto del conflicto b\u00e9lico que se libra actualmente en la franja de Gaza es perfectamente comprensible desde el punto de vista humano que la gente est\u00e9 predispuesta a hallar mensajes supuestamente secretos en una campa\u00f1a de publicidad. Pero\u00a0<strong>gracias a las redes sociales lo que es a priori meramente una verdad percibida no tarda en metamorfosearse en una verdad inapelable<\/strong>, asegura Santiago Campillo-Lundbeck en un art\u00edculo para\u00a0<em>Horizont<\/em>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por qu\u00e9 el fen\u00f3meno \u00abtruthiness\u00bb se ha convertido en una ratonera para Zara<\/strong><\/h3>\n<p><strong>All\u00e1 por 2005 el presentador y c\u00f3mico estadounidense Stephen Colbert acu\u00f1\u00f3 la palabra \u00abtruthiness\u00bb para referirse a un peligroso fen\u00f3meno que se estaba gestando por aquel entonces en el discurso pol\u00edtico allende los mares.<\/strong>\u00a0El intercambio de opiniones estaba siendo reemplazado en Estados Unidos por la confrontaci\u00f3n de verdades percibidas. Y llega un momento en que tales verdades percibidas (lo que Colbert denomina \u00abtruthiness\u00bb) ya no son en modo alguno negociables. \u00ab\u2018Truthiness\u2019 es asumir que lo que yo digo es cierto y nadie m\u00e1s puede estar en lo cierto. \u2018Truthiness\u2019 tiene no solo un componente emocional sino tambi\u00e9n profundamente ego\u00edsta\u00bb, dice Colbert.<\/p>\n<p><strong>Ese concepto, que emergi\u00f3 en el horizonte en la era del presidente George W. Bush, adquiri\u00f3 una nueva dimensi\u00f3n con\u00a0Donald Trump<\/strong>, cuando su asesora se refiri\u00f3 a las declaraciones aparentemente pre\u00f1adas de falsedades del expresidente de Estados Unidos como \u00abhechos alternativos\u00bb.<\/p>\n<p><strong>El fen\u00f3meno \u00abtruthiness\u00bb se est\u00e1 convirtiendo en el pan nuestro de cada d\u00eda gracias a los mecanismos de acci\u00f3n de las redes sociales<\/strong>, en tanto en cuanto este tipo de plataformas tienen a bien premiar las explosiones de naturaleza emocional con alcance adicional.<\/p>\n<p><strong>Es en todo caso extraordinariamente rentable echar le\u00f1a al fuego a debates ya de por s\u00ed acalorados. Porque en la feroz batalla por la atenci\u00f3n no hay ya observadores de naturaleza imparcial.<\/strong>\u00a0A nadie se le escapa que en las redes sociales los creadores del mundo \u00e1rabe est\u00e1n utilizando las cr\u00edticas dirigidas contra Zara para colocar bajos los focos la causa palestina y debilitar la posici\u00f3n de Israel, enfatiza Campillo-Lundbeck.<\/p>\n<p>Por su parte,<strong>\u00a0los medios occidentales se muestran, como no pod\u00eda ser de otra manera, extraordinariamente prestos a informar sobre las protestas sin cuestionarlas.<\/strong>\u00a0Al fin y al cabo, los esc\u00e1ndalos sobre la falta de moral de las grandes corporaciones son siempre garante de tr\u00e1fico en la red de redes. Si la historia fue fruto de un traspi\u00e9 o si la verdadera historia es la protesta contra la campa\u00f1a de Zara no es relevante para los medios de comunicaci\u00f3n. Lo que s\u00ed es un hecho es que la firma ha retirado la campa\u00f1a y ello es la prueba (naturalmente percibida) de que algo se ha hecho mal.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las marcas han pasado de explotar en su propio beneficio la verdad percibida a ser v\u00edctimas de ella<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Resulta curioso que una industria como aquella en la que se desenvuelven las marcas, cuyo modelo de negocio est\u00e1 a merced de la verdad percibida, se est\u00e9 siendo zarandeada por los vientos huracanados del fen\u00f3meno \u00abtruthiness\u00bb.\u00a0<\/strong>El producto de una marca debe en buena medida su valor al hecho de ser percibido como mejor que los art\u00edculos de la competencia. Y las marcas cultivan por supuesto esa verdad percibida con onerosas campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n<p><strong>En los canales digitales, sin embargo, no solo las grandes marcas sino tambi\u00e9n las personas corrientes y molientes pueden propagar su verdad percibida.<\/strong>\u00a0El monopolio que ten\u00edan otrora las marcas sobre el fen\u00f3meno \u00abtruthiness\u00bb se ha desbaratado para siempre para ser reemplazado por una l\u00f3gica profundamente tribal: solo aquellos con suficientes y ardorosos fans son inmunes a las cr\u00edticas externas. En el caso de las personas este axioma no podr\u00eda ser m\u00e1s cierto. Taylor Swift y Donald Trump pueden, por ejemplo, confiar en sus enardecidos fans para evitar que las cr\u00edticas terminen haci\u00e9ndoles mella, sostiene Campillo-Lundbeck.<\/p>\n<p>Las marcas est\u00e1n, no obstante, dise\u00f1adas para apelar de manera constante a nuevos grupos de p\u00fablico objetivo. Y les interesa, por lo tanto, la verdad percibida de aquellos que no se cuentan entre sus fans. As\u00ed y todo,\u00a0<strong>cuando la verdad de una marca entra en conflicto en la verdad percibida de una persona, el p\u00fablico siente habitualmente m\u00e1s empat\u00eda por la gente de carne y hueso.<\/strong><\/p>\n<p>En este sentido,\u00a0<strong>ha llegado un punto en que la verdad percibida puede emplearse como arma para infligir da\u00f1o de manera deliberada a las marca<\/strong>s, que han terminado convirti\u00e9ndose en v\u00edctimas de un fen\u00f3meno, \u00abtruthiness\u00bb, que ellas llevan explotando parad\u00f3jicamente hasta la saciedad desde hace eones, concluye Campillo-Lundbeck.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/zara-verdad-percibida-tendio-trampa-firma<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con \u00abThe Jacket\u00bb, la \u00faltima y controvertida campa\u00f1a de Zara, la firma de moda ha sido v\u00edctima de la verdad percibida. 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