{"id":10813,"date":"2023-12-20T10:00:04","date_gmt":"2023-12-20T15:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10813"},"modified":"2023-12-20T08:52:56","modified_gmt":"2023-12-20T13:52:56","slug":"dove-regresa-a-la-super-bowl-18-anos-despues-para-aumentar-la-confianza-en-si-mismas-de-las-ninas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/dove-regresa-a-la-super-bowl-18-anos-despues-para-aumentar-la-confianza-en-si-mismas-de-las-ninas\/","title":{"rendered":"Dove regresa a la Super Bowl 18 a\u00f1os despu\u00e9s para aumentar la confianza en s\u00ed mismas de las ni\u00f1as"},"content":{"rendered":"<h2>El spot de Dove dar\u00e1 soporte a la campa\u00f1a \u201c#KeepHerConfident\u00bb, que busca aumentar la confianza de las ni\u00f1as en s\u00ed mismas en el universo del deporte.<\/h2>\n<p>Dove\u00a0no se anunciaba en la Super Bowl desde 2006. Y en 2024, dieciocho a\u00f1os despu\u00e9s de\u00a0su \u00faltima aparici\u00f3n\u00a0en las pausas publicitarias de la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano (NFL),\u00a0<strong>la filial de Unilever (su divisi\u00f3n femenina en particular) se refugiar\u00e1 de nuevo en los brazos del que tiene la vitola de ser el gran evento publicitario del a\u00f1o al otro lado del charco.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La marca emitir\u00e1 un spot durante el primer cuarto del partido y, como ya sucediera hace 18 a\u00f1os, el anuncio formar\u00e1 parte de la veterana campa\u00f1a \u00abCampaign for Real Beauty\u00bb<\/strong>, que celebrar\u00e1 su vig\u00e9simo aniversario en 2024. El spot dar\u00e1 soporte a la campa\u00f1a \u00ab#KeepHerConfident\u00bb, que nacida de la colaboraci\u00f3n entre Dove y\u00a0Nike, busca espolear la confianza de las ni\u00f1as en s\u00ed mismas en el universo del deporte.<\/p>\n<p>De acuerdo con una investigaci\u00f3n emprendida por Dove,\u00a0<strong>el 45% de las chicas adolescentes terminan dejando de hacer deporte en todo el mundo como consecuencia de la escasa confianza en sus propios cuerpos.<\/strong>\u00a0\u00abBody Confident Sport\u00bb, un programa emprendido por Dove colaboraci\u00f3n con Nike, pondr\u00e1 a disposici\u00f3n de las ni\u00f1as y las adolescentes de entre 11 y 17 a\u00f1os una colecci\u00f3n \u00fanica (y cient\u00edficamente probada) de herramientas de \u00abcoaching\u00bb enfocadas a robustecer la confianza en sus propios cuerpos de las chicas m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dove quiere a ayudar a las ni\u00f1as a reforzar su confianza en s\u00ed mismas para que no abandonen el deporte<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Se desconocen por ahora los detalles sobre la creatividad del spot que Dove emitir\u00e1 el a\u00f1o que viene\u00a0<\/strong>en la\u00a0Super Bowl\u00a0y tambi\u00e9n sobre la agencia que estar\u00e1 a los mandos de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><strong>\u00abDove es una marca que est\u00e1 actualmente embarcada en una misi\u00f3n para hacer del deporte un lugar donde todas las ni\u00f1as puedan prosperar y sentir que encajan\u00bb<\/strong>, explica Leandro Barreto, vicepresidente senior global de la marca Dove. \u00abLa prevalencia del discurso negativo sobre el cuerpo en el deporte y el hecho de que el foco est\u00e9 puesto en la apariencia y no tanto en las habilidades de las ni\u00f1as menoscaba la confianza en sus propios cuerpos de las chicas m\u00e1s j\u00f3venes. Puesto que llevamos enarbolando la bandera de la autoestima de las ni\u00f1as desde 2004, estamos encantados de regresar a la Super Bowl y utilizar este colosal escenario para concienciar sobre este tema y ayudar a las ni\u00f1as a seguir practicando deporte\u00bb, a\u00f1ade Barreto.<\/p>\n<p><strong>Men+Care<\/strong>, la rama masculina de Dove,<strong>\u00a0s\u00ed se anunci\u00f3 m\u00e1s recientemente en la Super Bowl, en los a\u00f1os 2010 y 2015 espec\u00edficamente.<\/strong>\u00a0Y el a\u00f1o pasado la divisi\u00f3n femenina de la marca emiti\u00f3 un spot en el prepartido de la Super Bowl (aunque sin abrirse paso espec\u00edficamente en las pausas publicitarias del evento deportivo).<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/dove-regresa-super-bowl-anos-despues<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El spot de Dove dar\u00e1 soporte a la campa\u00f1a \u201c#KeepHerConfident\u00bb, que busca aumentar la confianza de las ni\u00f1as en s\u00ed mismas en el universo del deporte. 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