{"id":10891,"date":"2024-01-19T14:25:24","date_gmt":"2024-01-19T19:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=10891"},"modified":"2024-01-19T14:25:24","modified_gmt":"2024-01-19T19:25:24","slug":"ia-medicion-de-la-atencion-y-publicidad-en-videojuegos-las-previsiones-de-warc-para-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/ia-medicion-de-la-atencion-y-publicidad-en-videojuegos-las-previsiones-de-warc-para-2024\/","title":{"rendered":"IA, medici\u00f3n de la atenci\u00f3n y publicidad en videojuegos: las previsiones de WARC para 2024"},"content":{"rendered":"

Tras un 2023 complicado,\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria en 2024 alcanzar\u00e1 por primera vez\u00a0el bill\u00f3n de d\u00f3lares,\u00a0<\/strong>seg\u00fan las previsiones de\u00a0WARC. Este a\u00f1o las marcas se enfrentan al reto de planificar un marketing de calidad en medio de la implosi\u00f3n de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0y la planificaci\u00f3n de medios cobra una mayor importancia en las estrategias de los profesionales del marketing.<\/p>\n

De acuerdo a estimaciones de WARC, cinco empresas,\u00a0Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta,\u00a0<\/strong>atraer\u00e1n a lo largo de 2024 m\u00e1s de la mitad (51,9%) de la inversi\u00f3n publicitaria a nivel mundial, y sus ingresos publicitarios aumentar\u00e1n en un 10,7%, siendo la clave de este crecimiento la adopci\u00f3n de la\u00a0inteligencia artificial.<\/strong><\/p>\n

El informe\u00a0\u00abThe Future of Media 2024\u00bb<\/strong>\u00a0de WARC analiza el poder de las plataformas en la era de la inteligencia, el estado actual de la televisi\u00f3n lineal, el futuro de la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n y el crecimiento de la publicidad in-game son algunos de los puntos en los que se centra este informe sobre c\u00f3mo planificar con \u00e9xito las estrategias dentro de futuro de la publicidad.<\/p>\n

IA, el estado de la TV lineal y la medici\u00f3n: las previsiones de WARC<\/h3>\n

Paul Stringer<\/strong>, editor gerente de Research & Insights de WARC, explica que \u00aba medida que los presupuestos de marketing repuntan en 2024,\u00a0la incertidumbre se arremolina en torno a d\u00f3nde dirigir mejor las inversiones en medios,\u00a0<\/strong>el papel de la IA en la planificaci\u00f3n y c\u00f3mo evaluar la calidad de los medios\u00bb.<\/p>\n

En medio del panorama econ\u00f3mico y pol\u00edtico actual, la amenaza de contenidos de baja calidad generados por IA se cierne sobre los medios de comunicaci\u00f3n, por lo que los entornos que puedan ofrecer garant\u00edas adecuadas en torno a la seguridad de la marca adquirir\u00e1n un valor adicional.<\/p>\n

Soluciones publicitarias basadas en la IA<\/h4>\n

Las plataformas \u00abWalled Garden\u00bb\u00a0est\u00e1n expandiendo su alcance e influencia<\/strong>, gracias en parte a la adopci\u00f3n de nuevas capacidades de la inteligencia artificial, como lo es\u00a0Meta Advantage,\u00a0de la empresa Matriz de Facebook e Instagram, o\u00a0Performance Max de Google. Si bien esta tendencia llega con entusiasmo por parte de los anunciantes,\u00a0tambi\u00e9n ha suscitado nuevas preocupaciones<\/strong>\u00a0sobre la transparencia de la publicidad y han aumentado las especulaciones sobre el futuro de la publicidad en la web abierta.<\/p>\n

Las previsiones de WARC detallan que para las agencias y las marcas,\u00a0la transparencia debe ser prioritaria a la hora de trabajar con herramientas basadas en IA<\/strong>, los contenidos generados por IA son una amenaza para la calidad de los medios y la seguridad de las marcas, y \u00e9stas deben tomar medidas para proteger sus inversiones en publicidad en la web abierta.<\/p>\n

La televisi\u00f3n lineal bajo el microscopio<\/h4>\n

A pesar de que la\u00a0televisi\u00f3n tradicional\u00a0es el medio de comunicaci\u00f3n en el que m\u00e1s se conf\u00eda, existe la sensaci\u00f3n de que este declive se ha acelerado en el \u00faltimo a\u00f1o. La TV lineal mantiene as\u00ed un descenso gradual, sobre todo en el p\u00fablico joven.\u00a0La inversi\u00f3n publicitaria mundial en televisi\u00f3n lineal disminuy\u00f3 un 5,4% en 2023,<\/strong>\u00a0y de acuerdo a los datos del Marketer\u2019s Tool Kit 2024 de WARC, solo el 18% de los profesionales del marketing de todo el mundo tiene previsto aumentar su inversi\u00f3n en televisi\u00f3n lineal este a\u00f1o, mientras que el 39% tiene previsto retirar el gasto.<\/p>\n

Pero, el tiempo real de consumo de televisi\u00f3n solo se redujo una media de 3 minutos diarios (-2,7%) en 2023, y las previsiones de WARC indican que el consumo mundial de televisi\u00f3n lineal disminuya otros 2 minutos al d\u00eda (1,9%) en 2024, lo que significa que la gente seguir\u00e1 dedicando m\u00e1s tiempo a la televisi\u00f3n lineal que al streaming.<\/p>\n

Dave Campanelli,\u00a0<\/strong>vicepresidente ejecutivo y director de inversiones de Horizon Media, explica que si bien se escucha con frecuencia que\u00a0\u00ablo lineal ha muerto\u00bb,\u00a0la gente sigue viendo la televisi\u00f3n lineal.\u00a0<\/strong>\u00abTienden a ser mayores, pero siguen viendo la televisi\u00f3n lineal. Y es el 50% de todo el pastel. Nuestros presupuestos tienen que representar eso, dependiendo de tu segmento de edad y de a qui\u00e9n te dirijas\u00bb, explica el profesional.<\/p>\n

La medici\u00f3n de la atenci\u00f3n<\/h4>\n

La atenci\u00f3n se ha adoptado cada vez con mayor frecuencia como medio para\u00a0evaluar la calidad creativa de los medios de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Pero, la falta de normas comunes y de pruebas sustanciales son dos obst\u00e1culos potenciales para que\u00a0la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n\u00a0logre una adopci\u00f3n y legitimidad generalizadas en el sector.<\/p>\n

Por ejemplo, se critica que la medici\u00f3n est\u00e1 muy sesgada hacia los medios visuales. Las herramientas m\u00e1s utilizadas son\u00a0el seguimiento ocular<\/strong>\u00a0(50%),\u00a0el recuerdo de anuncios basado en encuestas<\/strong>\u00a0(46%),\u00a0la duraci\u00f3n de la sintonizaci\u00f3n\/tiempo de espera<\/strong>\u00a0(42%) y\u00a0la codificaci\u00f3n facial<\/strong>\u00a0(42%).<\/p>\n

Es por ello que WARC destaca la necesidad de comprender c\u00f3mo\u00a0funciona la atenci\u00f3n en los distintos canales\u00a0<\/strong>y contar con m\u00e1s investigaciones para crear nuevos modelos que determinen el valor que tiene para la publicidad y demostrar los efectos comerciales de la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan\u00a0Karen Nelson-Field,<\/strong>\u00a0fundadora y consejera delegada de Amplified Intelligence, el sector necesita pruebas m\u00e1s s\u00f3lidas sobre la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n para \u00abconvencer a los directores financieros y a los equipos de compras de que los medios de bajo coste no equivalen necesariamente a eficiencia. Cuando nos centremos en los efectos comerciales y nos alineemos con los objetivos de los directores financieros, el sector en su conjunto saldr\u00e1 beneficiado\u00bb.<\/p>\n

El crecimiento de la publicidad en los videojuegos<\/h4>\n

Con una audiencia de m\u00e1s de 3.000 millones de personas,\u00a0los videojuegos\u00a0se han convertido en una de las formas de entretenimiento m\u00e1s populares y generalizadas del mundo<\/strong>, pero siguen siendo una oportunidad en gran medida desaprovechada para las marcas. Seg\u00fan un estudio de IAB, estos representan el 5% de los presupuestos de los anunciantes. Con un inventario publicitario cada vez mayor y un p\u00fablico muy participativo y diverso, el sector promete seguir creciendo en 2024.<\/p>\n

Movimientos como\u00a0la compra de Activision por parte de Microsoft<\/strong>\u00a0(69.000 millones de d\u00f3lares) y la de Bungie y Savage Game Studios por parte de\u00a0Sony<\/strong>; el continuo aprovechamiento de la propiedad intelectual de los juegos en nuevos estrenos de televisi\u00f3n y cine; el crecimiento de los servicios de streaming de juegos basados en la nube y la inversi\u00f3n de nuevos competidores, como Netflix, Amazon y Bytedance en el mundo del videojuego con prueba de ello.<\/p>\n

Se estima que los ingresos por publicidad en videojuegos ascender\u00e1n a 91.000 millones de d\u00f3lares en 2024,\u00a0lo que significa que el juego ser\u00eda el quinto canal por inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>, por detr\u00e1s de las b\u00fasquedas, las redes sociales, la televisi\u00f3n lineal y los medios minoristas. Las previsiones de WARC indican que m\u00e1s de la mitad (51%) de los anunciantes tiene previsto aumentar sus inversiones en juegos el pr\u00f3ximo a\u00f1o, pero\u00a0la autenticidad y la integraci\u00f3n son claves para el \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/publicaciones\/ia-atencion-videojuegos-previsiones-warc-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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