{"id":11020,"date":"2024-02-01T14:48:19","date_gmt":"2024-02-01T19:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11020"},"modified":"2024-02-01T14:48:19","modified_gmt":"2024-02-01T19:48:19","slug":"comunicacion-con-perspectiva-de-genero-en-beyond-communication-con-mattel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/comunicacion-con-perspectiva-de-genero-en-beyond-communication-con-mattel\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero en Beyond Communication con Mattel"},"content":{"rendered":"<p>Una vez m\u00e1s en Beyond Communication se tratan temas de inter\u00e9s y momentos culturales ic\u00f3nicos, relacionados con la comunicaci\u00f3n y su evoluci\u00f3n. En este episodio se hablar\u00e1 de la\u00a0<strong>perspectiva de g\u00e9nero en el sector de la comunicaci\u00f3n\u00a0<\/strong>con grandes marcas como\u00a0<strong>Mattel\u00a0<\/strong>y su fen\u00f3meno Barbie.<\/p>\n<p>En este episodio vamos a analizar de la mano de Ana Arroyo, coordinadora general de\u00a0MarketingDirecto.com\u00a0como moderadora, la influencia de esta perspectiva de g\u00e9nero en nuestro d\u00eda a d\u00eda y el\u00a0<strong>reto que tiene por delante agencias y empresas.<\/strong><\/p>\n<p>Para abordar este tema, contamos con la participaci\u00f3n de grandes expertas como\u00a0<strong>Celine Ricaud<\/strong>, Head of Marketing &amp; Digital Media Mattel Iberia y\u00a0<strong>Diana Vall<\/strong>, CEO &amp; Partner de MARCO.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Comunicaci\u00f3n con Perspectiva de G\u00e9nero&quot; Beyond Communication\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yxQucJgnUfU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En este<strong>\u00a0cuarto episodio de Beyond Communication<\/strong>\u00a0introducimos el debate con una empresa l\u00edder en la industria juguetera,\u00a0<strong>Mattel<\/strong>. Tradicionalmente se han asociado ciertos juguetes a un determinado g\u00e9nero como las mu\u00f1ecas para ni\u00f1as y los coches para ni\u00f1os. Afortunadamente estamos viendo un cambio notable en esto, adapt\u00e1ndonos a las circunstancias de la sociedad y\u00a0<strong>abriendo un nuevo camino a romper estereotipos.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Papel importante de Mattel en la inclusi\u00f3n y diversidad<\/h2>\n<p><strong>Mattel tiene un papel importante en este desarrollo y apertura de mente<\/strong>\u00a0y, como afirma Celine, existe una apuesta muy clara por parte de la marca por acabar con los estereotipos de g\u00e9nero.<\/p>\n<p>\u00abYa empezamos 2019 siendo pioneros cuando lanzamos la\u00a0<strong>primera l\u00ednea de mu\u00f1eca con g\u00e9nero inclusivo<\/strong>, pero si hablamos tambi\u00e9n de otras marcas como<strong>\u00a0Monster High<\/strong>, tanto en el producto y contenido hay un personaje no binario que es Frankenstein\u00bb, afirma Celine.<\/p>\n<p>Hablamos tambi\u00e9n del fen\u00f3meno Barbie, que desde su creaci\u00f3n ha sido una marca de diversidad e inclusividad, empoderamiento hacia las ni\u00f1as y fuente de inspiraci\u00f3n. Barbie nace de un insight que a partir de los 5 a\u00f1os las ni\u00f1as empiezan a desarrollar creencias autolimitantes sobre s\u00ed mismas, por ello era necesario crear una figura que inspirara a las ni\u00f1as a ser quien quieran ser.<\/p>\n<p>Diana est\u00e1 completamente de acuerdo con las afirmaciones de Celine y, adem\u00e1s a\u00f1ade que \u00abla magia y el \u00e9xito de Mattel y Barbie es porque nace del prop\u00f3sito. Nosotros comunicamos algo que la marca trabaja desde dentro\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abLa sociedad afortunadamente ha cambiado mucho, somos m\u00e1s exigentes, queremos empresas y productos a nuestro alrededor con igualdad y no estar anclados en estereotipos\u00bb. Para Diana, las agencias tienen que ser un altavoz de las acciones que se promueven dentro de las empresas.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desarrollo de nuevos productos desde la perspectiva de g\u00e9nero<\/h2>\n<p><strong>En Mattel, la inclusi\u00f3n y diversidad existe desde el principio<\/strong>. Adem\u00e1s, trabajan con modelos, porque adem\u00e1s de que las ni\u00f1as se sientan inspiradas para formar parte de nuevas disciplinas,\u00a0<strong>necesitan ver a mujeres inspiradoras que derrumban barreras\u00a0<\/strong>y que vean que estas metas son alcanzables.<\/p>\n<p>En cuanto a los retos como agencia frente al desarrollo de nuevos productos por parte de las marcas,\u00a0<strong>MARCO, impulsa a empresas como Mattel a lanzarse a este desarrollo<\/strong>. Uno de sus principales retos es saber llegar a los targets con la consistencia del mensaje. \u00abHay que conectar y conseguir credibilidad y la confianza del consumidor. Para nosotros\u00a0<strong>las role models que comentaba Celine han sido fundamental, ha sido una forma de inspirar<\/strong>\u00a0con el ejemplo de mujeres y casos reales\u00bb, afirma Diana.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1a a destacar de Mattel que contribuye al prop\u00f3sito de inclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Celine destaca como su campa\u00f1a favorita el proyecto llevado a cabo con\u00a0<strong>Samantha Cristoforetti<\/strong>. \u00abElijo esto porque es una iniciativa regional y es una campa\u00f1a que ha ganado varios premios\u00bb. \u00abCuando hablas de g\u00e9nero, son acciones de largo recorrido y un proyecto que ha llevado varios a\u00f1os, empezando con\u00a0<strong>Samanta siendo una role model, se ha transformado en una mu\u00f1eca y ha ido evolucionando hasta llegar a las ni\u00f1as<\/strong>\u00ab. \u00abPuedes ser una mujer y estar en el espacio. No es la mu\u00f1eca que vende m\u00e1s, pero est\u00e1 en las estanter\u00edas\u00bb.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e1cticas corporativas en comunicaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Mattel en este caso, ha sido reconocida muchas veces por sus pr\u00e1cticas corporativas inclusivas. Por ello, como comenta Celine,\u00a0<strong>la perspectiva de g\u00e9nero est\u00e1 integrada en su cultura empresarial<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00abCreemos que cada empleado da lo mejor de s\u00ed mismo si puede ser \u00e9l mismo dentro de la empresa. Dentro de Mattel existen varios grupos que llamamos IRG, que son grupos de empleados voluntarios formados para ayudar, trabajar y fomentar esta inclusi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p>Para poner broche a este tema sobre la comunicaci\u00f3n con perspectiva de g\u00e9nero, Celine concluye con el titular\u00a0<strong>\u00abCr\u00e9etelo, v\u00edvelo y constr\u00fayelo\u00bb<\/strong>. Por otro lado, Diana anima a no dejar de evolucionar,\u00a0<strong>\u00abEsto solo es el inicio\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Como conclusi\u00f3n de este<strong>\u00a0cuarto cap\u00edtulo de Beyond Communication<\/strong>, entendemos que grandes marcas como Mattel han ido adapt\u00e1ndose a los cambios de la sociedad, adoptando los valores de la inclusi\u00f3n y diversidad como espina dorsal de su comunicaci\u00f3n.\u00a0<strong>MARCO, adem\u00e1s, como agencia anima a todas las marcas de diferentes sectores a sumarse a este camino<\/strong>, ya que es la mejor forma de conectar con los targets y crear una relaci\u00f3n de confianza m\u00e1s all\u00e1 de las ventas.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/comunicacion-perspectiva-genero-beyond-communication-mattel-marco<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una vez m\u00e1s en Beyond Communication se tratan temas de inter\u00e9s y momentos culturales ic\u00f3nicos, relacionados con la comunicaci\u00f3n y su evoluci\u00f3n. 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