{"id":11048,"date":"2024-02-05T13:00:40","date_gmt":"2024-02-05T18:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11048"},"modified":"2024-02-05T14:49:53","modified_gmt":"2024-02-05T19:49:53","slug":"no-hay-mejor-new-business-que-a-tu-cliente-le-funcione-la-comunicacion-j-lopez-francos-dentsu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/no-hay-mejor-new-business-que-a-tu-cliente-le-funcione-la-comunicacion-j-lopez-francos-dentsu\/","title":{"rendered":"\u00abNo hay mejor New Business que a tu cliente le funcione la comunicaci\u00f3n\u00bb, J. L\u00f3pez-Francos (dentsu)"},"content":{"rendered":"<p>Han transcurrido unos meses desde que dentsu anunciara el nombramiento de\u00a0<strong>Jaime L\u00f3pez Francos como\u00a0nuevo CEO del grupo en Iberia.<\/strong>\u00a0Tras su trayectoria como presidente de dentsu Media, Jaime suced\u00eda a Andr\u00e9 Andrade, quien pas\u00f3 a ocupar el puesto de CEO en EMEA. Con el objetivo de conocer en profundidad las bases de este cambio, en MarketingDirecto.com hemos podido hablar con \u00e9l, quien reconoce que la promoci\u00f3n es \u00abun premio y un orgullo\u00bb.\u00a0<strong>Jaime suma ya 30 a\u00f1os de experiencia en la industria, iniciando sus andaduras en Publicis y m\u00e1s tarde impulsando la creaci\u00f3n de Ymedia Wink.<\/strong>\u00a0Ahora asume el reto de coordinar las diferentes marcas del grupo de comunicaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds como son Carat, iProspect, dentsu X, Dentsu Creative, Merkle, Omega CRM y Mediasal.<\/p>\n<p>\u00abLa promoci\u00f3n significa el reconocimiento al trabajo bien hecho de un gran equipo. Normalmente t\u00fa lideras, pero lideras un equipo. Aqu\u00ed estamos hablando de 3 mil personas y es un reconocimiento a todos\u00bb. En cuanto a las claves del \u00e9xito en su recorrido en el grupo,\u00a0<strong>Jaime refleja que el principio fundamental radica en que las inversiones de sus clientes se retornen en resultados de negocio.<\/strong>\u00a0Una l\u00ednea que esperan seguir en el futuro, ya que es uno de los principios fundamentales de la empresa.<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S7U4GIiPoBM?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las previsiones de crecimiento<\/h2>\n<p>\u201c2023 fue un a\u00f1o complejo, lleno de retos donde hubo un a\u00f1o electoral, una alta conflictividad y crispaci\u00f3n pol\u00edtica\u201d, reconoce Jaime. En todo caso, dentsu logr\u00f3 resultados positivos, con un 8% de crecimiento de enero a septiembre. \u201cEste crecimiento org\u00e1nico nos afecta much\u00edsimo, en positivo cuando es crecimiento, en negativo cuando es decrecimiento. Hubo algo m\u00e1s de crecimiento org\u00e1nico y lo que seguimos haciendo es ganar cuota.\u00a0<strong>Este es un mercado donde no hay grandes crecimientos de un tiempo a esta parte y lo que hacemos es crecer a partir de nuevo negocio y de nuevos productos y soluciones a nuestros clientes\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Entre las principales bases que han conducido a este crecimiento, destaca, lo primero, \u201ctener una mentalidad orientada al resultado de la inversi\u00f3n de nuestros clientes.\u00a0<strong>No hay mejor new business que a tu cliente le funcione la comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>En ese momento es cuando se incrementan las inversiones. Podemos hablar por ejemplo de P&amp;G, con incrementos muy relevantes en el \u00faltimo ejercicio, como claro ejemplo de anunciante que defiende la comunicaci\u00f3n. En segundo lugar, es inevitable que tienes que ir a por m\u00e1s cuota en las l\u00edneas de negocio y tambi\u00e9n como grupo creando nuevos productos y soluciones\u201d.\u00a0 A estas bases, suma la importancia de \u201cponer en el centro todo lo relacionado con el mensaje del contenido. Si el \u00e1rea creativa y de contenido no funciona, lo deriva mal hacia los medios\u201d, concluye.<\/p>\n<p>A nivel estrat\u00e9gico tambi\u00e9n resulta determinante la idea de potenciar el talento, un objetivo que en dentsu han intensificado en los \u00faltimos tiempos. \u201cEstamos apostando por los j\u00f3venes.\u00a0<strong>Nosotros incorporamos del orden de 100 a 150 j\u00f3venes al a\u00f1o, a trav\u00e9s de 3 oleadas que tenemos en b\u00fasqueda.<\/strong>\u00a0Vamos a intensificar el programa de integraci\u00f3n de j\u00f3venes, formaci\u00f3n de los j\u00f3venes\u2026 Creo que hay que darles m\u00e1s oportunidades que nunca\u201d, reconoce.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La tecnolog\u00eda al servicio del cambio<\/h2>\n<p>Que la tecnolog\u00eda se ha convertido en el motor que hace avanzar el mundo, ya no es ning\u00fan secreto. Sin embargo, nos encontramos en un momento de transici\u00f3n hacia un nuevo modelo operativo donde la inteligencia artificial es el nombre propio que gu\u00eda los pasos de este cambio.\u00a0<strong>Esta parece estar ya integrada en la estrategia de dentsu. Por ejemplo, con \u201cThe Artificial Client\u201d, crearon un cliente virtual capaz de valorar la creatividad. \u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00abLa tecnolog\u00eda es algo nuclear que te hace jugar el partido o no jugarlo. Ahora estamos analizando, estudiando y progresando en el mundo de la inteligencia artificial. Para m\u00ed es innegociable que va a tener un impacto brutal en los negocios. Hemos creado un comit\u00e9 multidisciplinar, con gente de las distintas l\u00edneas de negocio, absolutamente orientado a la b\u00fasqueda de compa\u00f1eros de viaje. Es decir, lo que tenemos que hacer las compa\u00f1\u00edas es rodearnos de buenos partners para que realmente progresemos. Nosotros no somos competitivos creando IA, hay compa\u00f1\u00edas que nos sacan mucha ventaja, con a\u00f1os de experiencia en investigaci\u00f3n. Nosotros tenemos que saber d\u00f3nde queremos ir con la IA y buscar los mejores partners\u00bb, concluye.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/entrevistas\/entrevista-jaime-lopez-francos-dentsu<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Han transcurrido unos meses desde que dentsu anunciara el nombramiento de\u00a0Jaime L\u00f3pez Francos como\u00a0nuevo CEO del grupo en Iberia.\u00a0Tras su trayectoria como presidente de dentsu Media, Jaime suced\u00eda a Andr\u00e9 Andrade, quien pas\u00f3 a ocupar el puesto de CEO en EMEA. 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