{"id":11074,"date":"2024-02-08T09:23:11","date_gmt":"2024-02-08T14:23:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11074"},"modified":"2024-02-08T09:23:55","modified_gmt":"2024-02-08T14:23:55","slug":"el-deporte-es-la-unica-constante-en-los-planes-de-medios-el-impacto-del-deporte-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-deporte-es-la-unica-constante-en-los-planes-de-medios-el-impacto-del-deporte-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00abEl deporte es la \u00fanica constante en los planes de medios\u00bb: el impacto del deporte en la publicidad"},"content":{"rendered":"

El deporte se presenta como un contenido especialmente interesante en el mundo de la publicidad, por ejemplo se prev\u00e9 que\u00a0el gasto mundial en derechos de retransmisi\u00f3n deportiva alcance los 60. 900 millones de d\u00f3lares en 2024,<\/strong>\u00a0de acuerdo a datos de SportsBusiness, esta cifra representa un 18,9% m\u00e1s de inversi\u00f3n que en el periodo previo a la pandemia. Adem\u00e1s, el 2024 ser\u00e1 especialmente importante para los deportes en directo y en el alcance de audiencias masivas, gracias a eventos como los\u00a0Juegos Ol\u00edmpicos\u00a0y Paral\u00edmpicos de verano o la\u00a0Eurocopa de la UEFA 2024.<\/p>\n

As\u00ed lo revela el \u00faltimo informe de\u00a0WARC,\u00a0\u00abGlobal Advertising Trends: Sports media in the era of fragmentation\u00bb<\/strong>, que revela algunas de las principales tendencias publicitarias, examina el nuevo panorama de los medios deportivos, as\u00ed como los retos y oportunidades para los anunciantes en el mundo del deporte en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

El estudio destaca que se espera que las marcas en Estados Unidos gasten 2.000 millones de d\u00f3lares m\u00e1s en los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds, mientras que la Eurocopa 2024 supondr\u00e1 un incremento de 250 millones de euros en el gasto publicitario en toda Europa.<\/p>\n

Pero el caso de la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n lineal se mantiene a la baja, incluso en el mundo del deporte. En el\u00a0Reino Unido (-1,6%) y Alemania (-0,6%), se prev\u00e9 que el gasto en televisi\u00f3n lineal siga disminuyendo durante el verano de 2024,<\/strong>\u00a0aunque Francia se resiste a la tendencia (+4,9%). Por su parte,\u00a0en Estados Unidos se evidencia una recuperaci\u00f3n del gasto en televisi\u00f3n lineal\u00a0<\/strong>(+6,3%), que como se\u00f1alan desde\u00a0WARC\u00a0se ve motivada sobre todo por las favorables comparaciones interanuales y las pr\u00f3ximas elecciones presidenciales, m\u00e1s que por el deporte.<\/p>\n

Deporte y publicidad: contenidos deportivos en la era de la fragmentaci\u00f3n<\/h3>\n

Actualmente las audiencias se encuentran m\u00e1s divididas que nunca entre los diferentes espacios y formatos, una realidad que complica el objetivo de las marcas de impactar en los usuarios. Es por ello que los contenidos deportivos, que consiguen reunir a millones de espectadores frente a las pantallas son especialmente atractivos para los anunciantes.\u00a0Pero, los derechos de retransmisi\u00f3n de deportes en directo se est\u00e1n fragmentando entre retransmisiones<\/strong>, OTT y aplicaciones m\u00f3viles, mientras que las plataformas sociales cobran cada vez m\u00e1s importancia para los aficionados.<\/p>\n

Por ejemplo, el 73,0% de los espectadores que tienen previsto ver\u00a0la Super Bowl LVIII el pr\u00f3ximo 11 de febrero\u00a0tienen intenci\u00f3n de ver los anuncios.<\/strong>\u00a0Un dato que de acuerdo a WARC pone en evidencia la necesidad de los anunciantes del deporte para llegar a las masas.<\/p>\n

En palabras de\u00a0Alex Brownsell,\u00a0<\/strong>director de Contenidos de WARC Media, el deporte es uno de los \u00faltimos proveedores de verdaderos impactos, y el apretado calendario de grandes acontecimientos deportivos de este a\u00f1o, como los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos de verano en Par\u00eds, el Campeonato Europeo de F\u00fatbol de la UEFA y la Copa del Mundo de Cricket T20,\u00a0\u00abofrecer\u00e1 a los anunciantes medios inigualables para lograr un alcance masivo\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Pero, el profesional destaca que \u00abestas cualidades perdurables se ven amenazadas a medida que el consumo se fragmenta.<\/strong>\u00a0En este informe examinamos m\u00e1s de cerca el estado actual de la publicidad deportiva en un momento en que el consumo de medios plantea un dilema a los anunciantes de marcas\u00bb.<\/p>\n

Los eventos en directo siguen contando con alcance masivo<\/h3>\n

El a\u00f1o pasado, m\u00e1s de\u00a0115 millones de telespectadores acudieron a los canales de Fox para ver a los Kansas City Chiefs derrotar a los Philadelphia Eagles en la Super Bowl LVII<\/strong>, lo que la convirti\u00f3 en la retransmisi\u00f3n estadounidense m\u00e1s vista de todos los tiempos. Como explican desde WARC, datos como este refuerzan la capacidad de los contenidos deportivos para reunir a las audiencias.<\/p>\n

Adem\u00e1s,\u00a0las televisiones gastan cada vez m\u00e1s por los derechos deportivos<\/strong>. De acuerdo a datos de SportsBusiness, el gasto mundial en derechos de retransmisi\u00f3n deportiva alcanzar\u00e1 los 60.900 millones de d\u00f3lares en 2024. Este a\u00f1o cuenta con destacadas competiciones deportivas como lo son los\u00a0Juegos de Verano de Par\u00eds 2024, la Eurocopa de la UEFA 2024 y la Copa del Mundo de Cricket T20.<\/strong><\/p>\n

Pero, la fragmentaci\u00f3n de los contenidos deportivos tambi\u00e9n afecta a las audiencias. Por ejemplo en el mundo del f\u00fatbol americano, la cobertura de los encuentros est\u00e1 presente tanto en televisi\u00f3n en abierto y por cable, as\u00ed como en plataformas de streaming y aplicaciones, una realidad que hace que sea\u00a0cada vez m\u00e1s costoso y complejo para los aficionados seguir todos los partidos en directo.<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales y las plataformas cobran protagonismo<\/h4>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os las redes sociales y las plataformas de streaming se han convertido en otro importante canal para los contenidos deportivos. Desde WARC apuntan que\u00a0el 93% de los j\u00f3venes de entre 18 y 24 a\u00f1os practican deporte en las redes sociales al menos una vez a la semana.<\/strong>\u00a0Pero, la Generaci\u00f3n Z tambi\u00e9n ha cambiado su acercamiento al mundo deportivo, y por ejemplo, suelen estar\u00a0m\u00e1s interesados en las historias de los deportistas que en los equipos o las competiciones.<\/strong><\/p>\n

Es por ello que\u00a0plataformas de streaming como Amazon Prime Video y\u00a0Netflix\u00a0<\/strong>no solo est\u00e1n empezando a adquirir derechos deportivos en directo, sino que tambi\u00e9n aprovechan el inter\u00e9s de las audiencias por conocer las historias entre bastidores, con series documentales como\u00a0<\/em>F1: Drive to Survive<\/em>,<\/strong>\u00a0un contenido que elev\u00f3 la popularidad de la\u00a0F\u00f3rmula 1\u00a0en Estados Unidos.<\/p>\n

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