{"id":11102,"date":"2024-02-14T09:01:51","date_gmt":"2024-02-14T14:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11102"},"modified":"2024-02-14T14:52:30","modified_gmt":"2024-02-14T19:52:30","slug":"las-tendencias-del-marketing-de-influencers-y-los-creadores-de-contenido-mas-admirados-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-tendencias-del-marketing-de-influencers-y-los-creadores-de-contenido-mas-admirados-en-2024\/","title":{"rendered":"Las tendencias del marketing de influencers (y los creadores de contenido m\u00e1s admirados) en 2024"},"content":{"rendered":"<p>El\u00a0<strong>Marketing de Influencia<\/strong>\u00a0es una estrategia en auge en el mundo de las marcas. En su revoluci\u00f3n del mundo del marketig, los\u00a0<strong>influencers<\/strong>\u00a0han cambiado de forma definitiva la forma en la que interact\u00faan los anunciantes con las audiencias. Y es en este panorama, donde los creadores de contenido se coronan como embajadores de las marcas, que\u00a0<strong>SCOPEN\u00a0<\/strong>presenta la primera edici\u00f3n del\u00a0<strong>\u00abInfluence Marketing SCOPE\u00bb<\/strong>, un estudio que analiza las din\u00e1micas del Marketing de Influencia entre las marcas y agencias en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>De esta forma, el estudio analiza el presente y el futuro del \u00abInfluence Marketing\u00bb, destacando adem\u00e1s en su primera edici\u00f3n<strong>\u00a0las 10 principales tendencias de esta estrategia\u00a0<\/strong>del mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n, as\u00ed como los influencers y compa\u00f1\u00edas m\u00e1s admirados en el sector.<\/p>\n<p><strong>H\u00e9ctor Abanades<\/strong>, Research Manager en Scopen, destaca que el Influence Marketing, en Espa\u00f1a, se caracteriza por una alta inversi\u00f3n en \u00abPost\u00bb y \u00abAudiovisual\u00bb, la diversidad en la elecci\u00f3n de perfiles de influencers, y la importancia de la creatividad y conocimiento en las agencias. \u00abA pesar de la satisfacci\u00f3n general,\u00a0<strong>el reto clave es la profesionalizaci\u00f3n del sector<\/strong>\u00a0-tanto en la definici\u00f3n del rol de los propios influencers como en la relaci\u00f3n entre las marcas y las agencias de influencers- que constituye una de las principales barreras de las marcas para llevar a cabo una estrategia de Influence Marketing\u00bb, destaca el profesional.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1757077245582070126&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fdigital-general%2Fsocial-media-marketing%2Ftendencias-clave-marketing-influencia-2024&amp;sessionId=6c40c0d6dca35e93b7b4470cdf0e9a14491830f6&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1757077245582070126\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10 tendencias clave del Marketing de Influencia en Espa\u00f1a<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 1: Elevada facturaci\u00f3n y presupuestos ajustados<\/h4>\n<p>El informe\u00a0<strong>\u00abInfluence Marketing SCOPE\u00bb<\/strong>\u00a0de\u00a0SCOPEN\u00a0destaca que las empresas participantes facturan, anualmente, una media de 291,3 millones de euros, con un presupuesto medio de Influence Marketing de 237.540 euros, hay que tener en cuenta que parte de los presupuestos gestionados por las agencias son destinados al pago de los influencers. De cada 100 euros que una empresa factura en Espa\u00f1a, destina por tanto 8 c\u00e9ntimos (0,08%) a Marketing de Influencia.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 2: Elevada inversi\u00f3n en \u00abPost\u00bb y crecimiento futuro en \u00abAudiovisual y Audio\u00bb<\/h4>\n<p>\u00abPost\u00bb (contenidos en\u00a0redes sociales) se corona como la partida a la que m\u00e1s presupuesto se destina (31%), seguida de cerca por \u00abAudiovisual\u00bb (25%). Por su parte \u00abStreaming\u00bb y \u00abAudio\u00bb no superan el 16% del presupuesto total en Marketing de Influencia.<\/p>\n<p>Se prev\u00e9 que las disciplinas de \u00abAudiovisual\u00bb y \u00abAudio\u00bb sean las que m\u00e1s crezcan en 2024, as\u00ed lo se\u00f1alan m\u00e1s de 4 de cada 10 profesionales. Mientras que \u00abStreaming\u00bb es en la que se evidencia mayor incertidumbre.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 3: cercan\u00eda, credibilidad, prescripci\u00f3n y alcance, las palabras que mejor definen al Influence Marketing<\/h5>\n<p>Las definiciones var\u00edan entre profesionales de agencias y anunciantes. Los t\u00e9rminos<strong>\u00a0<\/strong>Cercan\u00eda, Estrategia, Autenticidad, Retorno y An\u00e1lisis son los t\u00e9rminos m\u00e1s utilizados por las agencias a la hora de referirse a esta estrategia. Mientras que los anunciantes destacan, sobre todo, Alcance, Influencia, Engagement y Recomendaci\u00f3n.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 4: la visibilidad y el conocimiento de marca son el principal objetivo de las empresas<\/h5>\n<p>A la hora de invertir en Marketing de Influencia, el 55% de los anunciantes buscan<strong>\u00a0Visibilidad y Conocimiento de Marca\u00a0<\/strong>como principal objetivo de inversi\u00f3n<strong>,<\/strong>\u00a0seguido por Posicionamiento e Imagen de Marca. Por su parte, los KPIs m\u00e1s tenidos en cuenta son Alcance y Engagement, muy asociados a los objetivos por los que invierten.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 5: Macro influencer nativo lifestyle, el perfil m\u00e1s contratado<\/h5>\n<p>Los perfiles de influencers m\u00e1s demandados son\u00a0<strong>Lifestyle (81%), Famosos\/Celebrities (61%) y Trendy entre los j\u00f3venes (54%).<\/strong>\u00a0De acuerdo al informe, los Macro Influencers son los m\u00e1s contratados por el n\u00famero de seguidores, seguidos de los Micro Influencers y los Fama Influencers.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 6: los casos son el factor clave para estar en una lista larga de agencias<\/h5>\n<p>El trabajo desarrollado por la agencia para otras marcas (sus casos) y su propia experiencia son factores clave para la elecci\u00f3n de agencias de Influence Marketing. Tambi\u00e9n son las principales herramientas por las que se gu\u00edan los profesionales del marketing a la hora de elegir agencias creativas\/de medios o consultoras de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La recomendaci\u00f3n de un compa\u00f1ero o amigo, y la cartera de influencers son otros dos aspectos muy mencionados.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 7: creatividad, conocimiento, Data y servicio para definir la agencia \u00abIdeal\u00bb<\/h4>\n<p>A trav\u00e9s de las entrevistas realizadas para el informe, SCOPEN destaca que aspectos como Creatividad y Conocimiento son las cualidades m\u00e1s importantes que debe reunir una agencia para ser considerada ejemplar, junto con Data e investigaci\u00f3n y un Servicio de cuentas eficiente.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 8. Alto nivel de recomendaci\u00f3n, aunque NPS ligeramente inferior a otros tipos de agencia<\/h5>\n<p>El \u00edndice de recomendaci\u00f3n (NPS) de las agencias de Influence Marketing es elevado (+41,3), esto se debe a la alta satisfacci\u00f3n de las empresas con sus agencias actuales, aunque es ligeramente inferior a la recomendaci\u00f3n de agencias creativas\/de medios o consultoras de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencias 9: elevado nivel de satisfacci\u00f3n y escasa predisposici\u00f3n al cambio de agencia<\/h5>\n<p>M\u00e1s del 85% de los clientes est\u00e1 satisfecho con el servicio que reciben de sus agencias de Influence Marketing, y solo el 11% est\u00e1 considerando un cambio, principalmente, debido a la falta de atenci\u00f3n al cliente y la insatisfacci\u00f3n con el servicio de cuentas. Tan solo un 1,5% de los clientes declara insatisfacci\u00f3n.<\/p>\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 10: la profesionalizaci\u00f3n del sector, el mayor reto del Influence Marketing<\/h5>\n<p>El mayor reto para el mundo del Marketing de Influencers es sin lugar a duda la\u00a0<strong>\u00abProfesionalizaci\u00f3n del sector\u00bb,<\/strong>\u00a0que se posiciona como el reto m\u00e1s mencionado tanto por las empresas anunciantes como por las agencias especializadas, seguido de la \u00abCredibilidad del contenido\/producto\u00bb.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-1\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-1&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1757085409866023097&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fdigital-general%2Fsocial-media-marketing%2Ftendencias-clave-marketing-influencia-2024&amp;sessionId=6c40c0d6dca35e93b7b4470cdf0e9a14491830f6&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1757085409866023097\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Influencers m\u00e1s admirados por empresas y agencias<\/h3>\n<p>El informe de SCOPEN tambi\u00e9n revela los nombres de los influencers m\u00e1s admirados por profesionales de empresas y agencias en el panorama nacional. Este listado cuenta con\u00a0<strong>Mar\u00eda Pombo<\/strong>\u00a0en la primera posici\u00f3n, seguida por el streamer\u00a0<strong>Ibai Llanos\u00a0<\/strong>y\u00a0<strong>Xuso Jones<\/strong>, quien cierra el top 3.<\/p>\n<p>Le siguen otras creadoras de contenido como<strong>\u00a0Laura Escanes, Lola Moreno<\/strong>, mejor conocida en redes como \u00abLola Lolita\u00bb o\u00a0<strong>Aida Domen\u00e9ch<\/strong>\u00a0(Dulceida).\u00a0<strong>Ana Iglesias, Marta Lozano, Ana Brito, Luc Loren y Telmo Trenado\u00a0<\/strong>tambi\u00e9n destacan entre los creadores de contenido m\u00e1s citados por los profesionales en el informe.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-902335\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/marketing-de-influencers-scopen-280x158.jpg 280w\" alt=\"Marketing de Influencers SCOPEN\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los participantes en el informe destacaron algunas de las compa\u00f1\u00edas que m\u00e1s admiran debido a sus estrategias en Marketing de Influencia. La compa\u00f1\u00eda m\u00e1s valorada por su campa\u00f1a de influencers es\u00a0<strong>Multi\u00f3pticas<\/strong>, y le siguen en el segundo puesto marcas como<strong>\u00a0L\u2019Or\u00e9al, Miravia, TOUS, Netflix o Vicio<\/strong>.<\/p>\n<p>Campa\u00f1as como\u00a0\u00abLas burgers favoritas de Goico\u00bb, de VICIO,\u00a0\u00abM\u00edrame\u00bb, de Miravia ; y TOUS con \u00abMade of sound\u00bb, que se encuentran entre las m\u00e1s mencionadas, compartiendo las tres la primera posici\u00f3n del ranking, seguidas, tambi\u00e9n en empate, por Zalando con \u00abLa Verbena\u00bb y Netflix \u00abLas de la \u00faltima fila\u00bb.<\/p>\n<p>En cuanto a las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s admiradas por su estrategia de Influence Marketing,\u00a0<strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong>\u00a0se corona en el primer puesto, seguida de\u00a0<strong>Zalando y Mahou San Miguel<\/strong>, que cierra el Top 3.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-902344\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia.png 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia-850x478.png 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia-420x236.png 420w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia-768x432.png 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/estrategias-marketing-de-influencia-280x158.png 280w\" alt=\"Estrategias Marketing de Influencia\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/tendencias-clave-marketing-influencia-2024<\/div>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0Marketing de Influencia\u00a0es una estrategia en auge en el mundo de las marcas. 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