{"id":11112,"date":"2024-02-15T08:44:18","date_gmt":"2024-02-15T13:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11112"},"modified":"2024-02-15T08:44:18","modified_gmt":"2024-02-15T13:44:18","slug":"hacer-publicidad-que-la-gente-quiera-ver-vamos-a-publicidad-reflexiona-sobre-el-rol-de-la-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/hacer-publicidad-que-la-gente-quiera-ver-vamos-a-publicidad-reflexiona-sobre-el-rol-de-la-industria\/","title":{"rendered":"Hacer publicidad que la gente quiera ver: \u00abVamos a Publicidad\u00bb reflexiona sobre el rol de la industria"},"content":{"rendered":"<p><strong>Jef Richards\u00a0<\/strong>dijo: \u00abla creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad\u00bb, y ahora esta frase del gur\u00fa publicitario presenta la idea detr\u00e1s del programa de\u00a0Atresmedia\u00a0<strong>\u00abVamos a publicidad\u00bb<\/strong>. El contenido, estrenado en LaSexta, ya se encuentra disponible en Atresplayer, y cuenta\u00a0un viaje por el pasado y el presente de la publicidad espa\u00f1ola, destacando el impacto de esta industria en la vida y cultura de las personas.<\/p>\n<p>Con frases inolvidables y melod\u00edas que est\u00e1n profundamente arraigadas en la memoria de los espectadores, campa\u00f1as como\u00a0<strong>\u00abHola, soy Edu, feliz Navidad\u00bb, \u00abCon Mucho Acento\u00bb, \u00abPippin\u00bb<\/strong>\u00a0y m\u00e1s, el programa demuestra que la publicidad forma parte del d\u00eda a d\u00eda de las personas, y reflexiona sobre el rol de esta industria en el desarrollo de la televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Campa\u00f1as como\u00a0<strong>\u00abMe gusta conducir\u00bb<\/strong>,\u00a0la hist\u00f3rica acci\u00f3n publicitaria de BMW, es uno de los casos m\u00e1s importantes de la publicidad espa\u00f1ola. Una campa\u00f1a que apost\u00f3 por una estrategia emocional centrada en un valor gen\u00e9rico del autom\u00f3vil que nadie hab\u00eda utilizado hasta la fecha:<strong>\u00a0destacar el placer que es conducir sin mostrar el coche.\u00a0<\/strong>Una estrategia que claramente fue acertada, ya que la marca elev\u00f3 sus ventas en un 11,4%, y como se\u00f1ala\u00a0<strong>Cristina Rey,<\/strong>\u00a0CEO UM: cambi\u00f3 para siempre los paradigmas de la comunicaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p><strong>Santiago Romero<\/strong>, director creativo de\u00a0Verve Creative Group\u00a0y productor ejecutivo de \u00abVamos a Publicidad\u00bb, destaca en declaraciones a\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em>\u00a0que siempre es bueno que la industria cuente con un espacio en la televisi\u00f3n generalista para hablar sobre la profesi\u00f3n publicitaria, y este programa se present\u00f3 como la oportunidad perfecta \u00abpara demostrar que\u00a0<strong>la publicidad sigue teniendo much\u00edsimo valor para el medio\u00bb.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1757188459284816320&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Fvamos-a-publicidad-papel-industria-television&amp;sessionId=64cf65fdbeb0f826258912767ea1bfb0cbc6268e&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1757188459284816320\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve la publicidad en televisi\u00f3n?<\/h3>\n<p><strong>Fernando de C\u00f3rdoba<\/strong>, uno de los guionistas y responsable de la selecci\u00f3n de los anuncios para\u00a0\u00abVamos a publicidad\u00bb\u00a0se\u00f1ala en declaraciones a este medio que el objetivo de este proyecto era\u00a0<strong>mostrar la importancia de la industria a la hora de sostener a los medios<\/strong>, as\u00ed como su papel en el desarrollo de la cultura popular. Sobre las curiosidades que se muestran a lo largo del programa, Fernando destaca que estos permiten entender que\u00a0<strong>\u00abdetr\u00e1s de cada anuncio hay una historia\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abVamos a publicidad\u00bb destaca el papel de la publicidad en el desarrollo de la televisi\u00f3n, as\u00ed como su capacidad para hacer\u00a0<strong>posible disfrutar de los contenidos de forma gratuita<\/strong>. \u00abTodos los entrevistados estaban de acuerdo en que los anuncios tienen una funci\u00f3n informativa sobre productos, de persuasi\u00f3n, pero tambi\u00e9n tienen un rol social. Este programa es una forma de reivindicar que<strong>\u00a0el hecho de que sea \u2018Publicidad\u2019, no quiere decir que no sea emocionante e ic\u00f3nica\u00bb,<\/strong>\u00a0reflexiona Fernando de C\u00f3rdoba.<\/p>\n<p>Antes la televisi\u00f3n era sin\u00f3nimo de \u00e9xito, a\u00f1ade Santiago Romero, quien explica que \u00abcuando un anunciante sal\u00eda en TV ten\u00eda \u00e9xito garantizado. Los tiempos y los medios han cambiado, pero<strong>\u00a0la televisi\u00f3n sigue siendo sin\u00f3nimo de solvencia y garant\u00eda de calidad.\u00a0<\/strong>\u00abHoy en d\u00eda los medios son complementarios, y a la televisi\u00f3n todav\u00eda le queda mucha vida\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La importancia de la buena creatividad<\/h3>\n<p>\u00abNo puedes crear un cat\u00e1logo de cualidades de tu producto y esperar que la gente quiera verlo. Hay que generar emociones, sonrisas, l\u00e1grimas\u00bb. Romero a\u00f1ade que los anunciantes cuentan con una obligaci\u00f3n fundamental:\u00a0<strong>\u00abgenerar publicidad que la gente quiera ver\u00bb<\/strong>. En un panorama donde los productos son cada vez m\u00e1s similares, las personas que se enfrenten a una decisi\u00f3n de compra frente a un estante de productos se decidir\u00e1n por el anunciante que \u00abmejor les caiga\u00bb, y para desarrollar esta relaci\u00f3n, la publicidad es fundamental.<\/p>\n<p>Como expres\u00f3\u00a0<strong>Jos\u00e9 Luis Moro<\/strong>, director general creativo de Ping\u00fcino Torreblanca, \u00absorprendentemente la publicidad funciona\u00bb. A lo largo de los a\u00f1os la publicidad nos ha hecho sentir, cantar, re\u00edr y llorar, y es precisamente esa capacidad para generar sentimientos la clave detr\u00e1s de su \u00e9xito.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-1\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-1&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1757198722167935378&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Fvamos-a-publicidad-papel-industria-television&amp;sessionId=64cf65fdbeb0f826258912767ea1bfb0cbc6268e&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1757198722167935378\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00abUn mundo sin publicidad en TV ser\u00eda un mundo mucho peor\u00bb<\/h4>\n<p><strong>Javier Andr\u00e9s Ortega,<\/strong>\u00a0director de Marketing en\u00a0Atresmedia Publicidad,\u00a0destaca en declaraciones a\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em>\u00a0que el objetivo de \u00abVamos a publicidad\u00bb es\u00a0<strong>presentar un homenaje a la creatividad y la memoria publicitaria en televisi\u00f3n<\/strong>. \u00abCon este programa quer\u00edamos poner en valor que la publicidad ha formado y forma parte de nuestras vidas, que est\u00e1 en nuestro d\u00eda a d\u00eda, que tiene una funci\u00f3n muy importante en nuestra vida. Tambi\u00e9n que financia los contenidos que los ciudadanos ven gratuitamente, al menos en nuestro caso, y que puede llegar a ser incluso algo de lo que disfrutar\u00bb, explica sobre este formato que rinde homenaje a los creativos, anunciantes y agencias de medios, as\u00ed como a los partners del mercado publicitario que contribuyen a su funcionamiento.<\/p>\n<p>Ortega destaca que la acogida del programa ha sido tremendamente positiva. \u00abNo hemos parado de recibir llamadas y felicitaciones. Ha generado mucha expectaci\u00f3n\u00bb. En cuanto a datos de audiencia, a expensas del diferido y de los datos del VOD,\u00a0<strong>unas 522.000 personas vieron el programa<\/strong><\/p>\n<p>Sobre el valor que la publicidad aporta a los medios, el director de Marketing de Atresmedia Publicidad destaca que \u00abpara medios como el nuestro,\u00a0<strong>una televisi\u00f3n lineal generalista, equivaldr\u00eda al aire que necesita el ser humano para respirar.<\/strong>\u00a0Sin ella no podr\u00edamos existir\u2026con lo que ello representa para nosotros, pero tambi\u00e9n para las marcas y los ciudadanos. Un mundo sin publicidad en tv ser\u00eda un mundo mucho peor\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00abVamos a Publicidad\u00bb: los anuncios que marcaron a la sociedad<\/h3>\n<p>En palabras de\u00a0<strong>Sebas Muriel,\u00a0<\/strong>CEO de GroupM Espa\u00f1a, \u00ablas marcas, pero tambi\u00e9n todas las marcas que trabajamos en el sector de la publicidad, tenemos la responsabilidad de hacer un mundo mejor\u00bb. Una idea que subraya\u00a0<strong>Jaime L\u00f3pez Francos<\/strong>, CEO Dentsu Iberia, al destacar que la publicidad ayuda a cambiar las cosas, y por ello es importante \u00abhacer una publicidad con valores\u00bb.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-2\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-2&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1757315215358648781&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Fvamos-a-publicidad-papel-industria-television&amp;sessionId=64cf65fdbeb0f826258912767ea1bfb0cbc6268e&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1757315215358648781\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este programa, que ha sido desarrollado de la mano de\u00a0<strong>Verve Creative Group,\u00a0<\/strong>cuenta con la participaci\u00f3n destacados creativos de la industria publicitaria espa\u00f1ola. Entre ellos,\u00a0<strong>Xisela L\u00f3pez, directora creativa ejecutiva de Sra. Rushmore; Jos\u00e9 Luis Moro<\/strong>, director general creativo de Ping\u00fcino Torreblanca;<strong>\u00a0\u00c1ngel Recio<\/strong>, productor ejecutivo de Lee Films;\u00a0<strong>Bitan Franco<\/strong>, director creativo Agencia Mono;\u00a0<strong>Gema Crespo,\u00a0<\/strong>directora producci\u00f3n de Contrapunto BBDO; y\u00a0<strong>Jos\u00e9 Mar\u00eda Piera<\/strong>, Chief client officer de VML.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, directivos de las principales agencias de medios en Espa\u00f1a como\u00a0<strong>Joan Jordi Vallverdu<\/strong>, presidente &amp; CEO Omnicom Media Group Spain;\u00a0<strong>Roberto Santos<\/strong>, Publicis Media Exchange y Performics;\u00a0<strong>\u00d3scar Martinez<\/strong>, CCO de Publicis Spain;\u00a0<strong>Gast\u00f3n Guetmonovitch,<\/strong>\u00a0CCO de Leo Burnett Madrid (Publicis);\u00a0<strong>Cristina Rey,<\/strong>\u00a0CEO UM (IPG Mediabrands);\u00a0<strong>Jaime L\u00f3pez Francos,<\/strong>\u00a0CEO Dentsu Iberia; o\u00a0<strong>Sebas Muriel,\u00a0<\/strong>CEO de GroupM Espa\u00f1a, que tomaron la palabra para hablar sobre los retos y oportunidades de la industria, destacando algunos casos.<\/p>\n<p>Fuente; https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/vamos-a-publicidad-papel-industria-television<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jef Richards\u00a0dijo: \u00abla creatividad sin estrategia se llama arte. 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