{"id":11141,"date":"2024-02-21T09:38:12","date_gmt":"2024-02-21T14:38:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11141"},"modified":"2024-02-21T09:38:12","modified_gmt":"2024-02-21T14:38:12","slug":"estas-tendencias-seran-la-estrella-polar-de-las-agencias-en-2024-y-la-ia-sera-la-mas-centelleante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estas-tendencias-seran-la-estrella-polar-de-las-agencias-en-2024-y-la-ia-sera-la-mas-centelleante\/","title":{"rendered":"Estas tendencias ser\u00e1n la estrella polar de las agencias en 2024 (y la IA ser\u00e1 la m\u00e1s centelleante)"},"content":{"rendered":"<p>Los ubicuos v\u00eddeos cortos en las redes sociales iban a ser supuestamente la tendencia de m\u00e1s relumbr\u00f3n en el universo de las agencias en 2023, pero la furiosa entrada en escena de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) vino a cambiarlo a todo y hurt\u00f3 el a\u00f1o pasado toda su atenci\u00f3n a la industria publicitaria. Y parece que ser\u00e1 tambi\u00e9n el particular faro de las agencias en 2024.\u00a0<strong>La IA ser\u00e1 la tendencia que m\u00e1s impacto tendr\u00e1 en las agencias y en sus clientes en los meses venideros<\/strong>, de acuerdo con un reciente estudio emprendido en Estados Unidos y Canad\u00e1 por la consultora RSW\/US.<\/p>\n<p>El\u00a0informe\u00a0pone de manifiesto que<strong>\u00a0el 70% de las agencias se refiere a la personalizaci\u00f3n convenientemente propulsada por la IA como la tendencia de mayor alcance en la industria publicitaria en 2024.<\/strong>\u00a0La IA ha ganado much\u00edsima preponderancia en los \u00faltimos meses en el seno de las agencias. Hace un a\u00f1o solo una cuarta parte de las agencias endilgaba a la IA la etiqueta de tendencia relevante (utilizada en este caso para anticiparse al comportamiento del consumidor).<\/p>\n<div><iframe src=\"https:\/\/www.canva.com\/design\/DAF8xtbXqbk\/Z-TnvkxrbdcjtkxTJE0f3g\/view?embed\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p>Pese a que la IA se ha encaramado a la primera posici\u00f3n en el ranking de tendencias prioritarias para las agencias en 2024, los v\u00eddeos de formato breve siguen disfrutando tambi\u00e9n de much\u00edsima relevancia en la industria creativa.\u00a0<strong>El 60% de las agencias considera que los v\u00eddeos cortos que se abren paso en las redes sociales ser\u00e1n una tendencia de alto impacto en su \u00e1mbito de actividad en 2024.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Siguen a bastante distancia a la IA y a los v\u00eddeos cortos la visualizaci\u00f3n de contenido de naturaleza \u00abstory-driven\u00bb (42%), la estrategia de datos \u00abfirst-party\u00bb (34%) y el\u00a0<\/strong><strong>influencer marketing\u00a0(32%).\u00a0<\/strong>Hace doce meses el marketing con influencers estaba emplazado mucho m\u00e1s arriba en la lista de tendencias m\u00e1s importantes para las agencias y ocupaba, de hecho, la segunda posici\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>El prolapso de la relevancia del influencer marketing entre las agencias est\u00e1 en l\u00ednea con las conclusiones de otro estudio que pone de manifiesto el languidecimiento de esta f\u00f3rmula publicitaria<\/strong>\u00a0(allende los mares al menos). El 33% de los adultos est\u00e1n dispuestos a cercenar o en su defecto a dar el alto por completo a las compras que se efect\u00faan tomando como referencia las recomendaciones de los influencers.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las agencias in-house podr\u00edan estar perdiendo tracci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Si nos detenemos en otra tendencia que tiene la vitola de pervasiva en la industria creativa, la publicidad in-house,<strong>\u00a0el 16% de las agencias consultadas por RSW\/US confirma que la mayor parte de sus clientes trabaja con\u00a0agencias de naturaleza in-house<\/strong>. Sin embargo, la tendencia de la publicidad in-house podr\u00eda estar ralentiz\u00e1ndose. Al fin y al cabo, solo el 16% espera que sus clientes apuesten en mayor medida por la publicidad in-house en 2024 (muy lejos del 33% de 2023).<\/p>\n<p>Por otra parte, un informe separado que coloc\u00f3 en esta ocasi\u00f3n bajo los focos a los anunciantes concluye que\u00a0<strong>el 44% de las marcas asegura que la mayor de sus actividades de marketing y publicidad son asumidas hoy por hoy por equipos internos.\u00a0<\/strong>El a\u00f1o pasado este porcentaje era del 47%.<\/p>\n<p>Finalmente,\u00a0<strong>el 45% de las agencias presagia que sus clientes incrementar\u00e1n este a\u00f1o su inversi\u00f3n en marketing de manera significativa o moderada<\/strong>, frente al 36% que dec\u00eda lo mismo el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/tendencias-seran-estrella-polar-agencias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los ubicuos v\u00eddeos cortos en las redes sociales iban a ser supuestamente la tendencia de m\u00e1s relumbr\u00f3n en el universo de las agencias en 2023, pero la furiosa entrada en escena de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) vino a cambiarlo a todo y hurt\u00f3 el a\u00f1o pasado toda su atenci\u00f3n a la industria publicitaria. 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