{"id":11149,"date":"2024-02-22T10:32:13","date_gmt":"2024-02-22T15:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11149"},"modified":"2024-02-22T10:32:13","modified_gmt":"2024-02-22T15:32:13","slug":"antena-3-es-la-cadena-con-mejor-calidad-percibida-para-los-profesionales-de-la-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/antena-3-es-la-cadena-con-mejor-calidad-percibida-para-los-profesionales-de-la-comunicacion\/","title":{"rendered":"Antena 3 es la cadena con mejor calidad percibida para los profesionales de la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><strong>Antena 3 y\u00a0Atresmedia\u00a0<\/strong>se coronan como la cadena y el grupo de televisi\u00f3n con mejor calidad percibida, seg\u00fan el 47% de los encuestados en el \u00faltimo estudio de\u00a0SCOPEN\u00a0sobre la calidad de la televisi\u00f3n en Espa\u00f1a. De forma generalizada, se evidencia un aumento en el n\u00famero de profesionales del mundo de la comunicaci\u00f3n que consideran que los distintos grupos apuestan por una televisi\u00f3n de calidad, siendo\u00a0<strong>Atresmedia el que aparece como l\u00edder en cuanto a su compromiso con la programaci\u00f3n de calidad<\/strong>\u00a0para un 79% de los entrevistados, le sigue\u00a0RTVE\u00a0con el 61%.<\/p>\n<p>As\u00ed lo se\u00f1alan desde\u00a0SCOPEN\u00a0a trav\u00e9s de la s\u00e9ptima edici\u00f3n del<strong>\u00a0\u00abEstudio de Calidad de la Televisi\u00f3n en Espa\u00f1a\u00bb,\u00a0<\/strong>un informe que revela la percepci\u00f3n que los profesionales de marketing de empresas anunciantes y agencias de medios, tienen sobre la calidad de los grupos, cadenas y programas de Televisi\u00f3n en el panorama nacional.<\/p>\n<p>En palabras de\u00a0<strong>H\u00e9ctor Abanades<\/strong>, Research Manager de SCOPEN, los consumidores cada vez buscan m\u00e1s y mejores contenidos que formen y entretengan. \u00abLa continua irrupci\u00f3n de plataformas digitales, que apuestan por los generadores de contenidos y la cada vez mayor proliferaci\u00f3n de los Influencers, hace que las cadenas de televisi\u00f3n compitan con cualquier \u00aboperador\u00bb audiovisual, independientemente del canal en el que se consuma,\u00a0<strong>haciendo cada vez m\u00e1s importante la calidad de los contenidos televisivos para atraer a la audiencia\u00bb,\u00a0<\/strong>destaca el profesional.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1760594537322361236&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fanunciantes-general%2Fpublicaciones%2Fscopen-analiza-calidad-television-espana&amp;sessionId=b5f36a750e7394d43e8308aa4493054d18b58f2b&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1760594537322361236\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las caracter\u00edsticas fundamentales de una televisi\u00f3n de calidad<\/h3>\n<p>En esta edici\u00f3n del estudio de SCOPEN se entrevist\u00f3 a un total de 220 profesionales: 92 de ellos trabajan en compa\u00f1\u00edas anunciantes y 128 en agencias de medios, manteniendo una relaci\u00f3n constante con las televisiones que eval\u00faan. Para ellos,\u00a0<strong>los contenidos, los bloques publicitarios de poca duraci\u00f3n, y la \u00e9tica period\u00edstica<\/strong>, son los tres elementos que destacan a la hora de definir a una televisi\u00f3n de calidad.<\/p>\n<p>En un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado, el estudio destaca que los<strong>\u00a0Contenidos interesantes y novedosos<\/strong>\u00a0(61%) y<strong>\u00a0la Baja saturaci\u00f3n\/Bloques cortos\u00a0<\/strong>(33%) son los dos aspectos m\u00e1s mencionados de forma espont\u00e1nea, a la hora de definir lo que para ellos es una televisi\u00f3n \u00abde calidad\u00bb. Le siguen otros aspectos como la\u00a0<strong>Afinidad del target<\/strong>\u00a0y los\u00a0<strong>Valores positivos.<\/strong><\/p>\n<p>En el caso de los anunciantes, estos dan m\u00e1s importancia a los\u00a0<strong>Contenidos, a la Interacci\u00f3n, a que la Informaci\u00f3n sea cre\u00edble y la Capacidad de medici\u00f3n<\/strong>, mientras que los profesionales de las agencias de medios mencionan, en mayor medida, la\u00a0<strong>Baja saturaci\u00f3n, la Afinidad al target y el Entretenimiento.<\/strong><\/p>\n<p>La\u00a0<strong>\u00c9tica period\u00edstica es el aspecto que m\u00e1s aumenta<\/strong>\u00a0a la hora de seleccionar aspectos clave de una televisi\u00f3n de calidad mientras que los\u00a0<strong>Contenidos, la Programaci\u00f3n variada y la Experiencia de usuario<\/strong>\u00a0son aspectos menos mencionados con respecto a otras ediciones del estudio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo influye la calidad de la programaci\u00f3n en la eficacia de la publicidad?<\/h3>\n<p>El estudio plantea a los participantes la pregunta: \u00bfhasta qu\u00e9 punto la calidad de la programaci\u00f3n influye realmente en la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias?, a lo que un 42% de los encuestados considera que la calidad de la programaci\u00f3n tiene una fuerte influencia en la eficacia de las mismas.<\/p>\n<p><strong>8 de cada 10 consideran que influye mucho o bastante en la eficacia final de las campa\u00f1as.\u00a0<\/strong>Son sobre todo los anunciantes los que creen que influye bastante o mucho (9 de cada 10). Solo un 4,5% de los encuestados considera que incluye poco o nada en la eficacia, mientras que solamente el 1,8% considera que no influye nada.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Antena 3 presume de la mayor calidad percibida de cadenas de televisi\u00f3n<\/h4>\n<p>En cuanto a la calidad percibida de las cadenas televisi\u00f3n,\u00a0<strong>el 47% de los encuestados sit\u00faan a\u00a0Antena 3\u00a0en primer lugar,<\/strong>\u00a0seguida de<strong>\u00a0La 1 (23%)<\/strong>\u00a0y<strong>\u00a0La 2 (19,5%).<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, Antena 3 es la cadena que mejor evoluci\u00f3n ha experimentado en los \u00faltimos a\u00f1os, conquistando la primera posici\u00f3n del listado en las tres \u00faltimas ediciones. Como se\u00f1alan desde SCOPEN La 1, que fue la primera cadena en 2011, fue perdiendo calidad percibida hasta 2020 pero mantiene una evoluci\u00f3n positiva en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, ocurre lo mismo con La 2.<\/p>\n<p>En cuanto a los\u00a0<strong>programas de televisi\u00f3n con mayor calidad<\/strong>, los dos primeros son\u00a0<strong>El Hormiguero y Antena 3 Noticias,<\/strong>\u00a0que invierten las posiciones obtenidas en la edici\u00f3n anterior. Les siguen el\u00a0<strong>Telediario y Masterchef (ambos de La 1)<\/strong>, mientras que la quinta posici\u00f3n la ocupa otro programa de Antena 3:\u00a0<strong>Pasapalabra<\/strong>.<\/p>\n<p>De forma general, aumenta el n\u00famero de profesionales que consideran que los distintos grupos apuestan por una televisi\u00f3n de calidad.\u00a0<strong>El grupo Atresmedia aparece como l\u00edder en cuanto a su compromiso con la programaci\u00f3n de calidad<\/strong>\u00a0para un 79% de los entrevistados, le sigue RTVE con el 61%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/publicaciones\/scopen-analiza-calidad-television-espana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antena 3 y\u00a0Atresmedia\u00a0se coronan como la cadena y el grupo de televisi\u00f3n con mejor calidad percibida, seg\u00fan el 47% de los encuestados en el \u00faltimo estudio de\u00a0SCOPEN\u00a0sobre la calidad de la televisi\u00f3n en Espa\u00f1a. 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