{"id":11194,"date":"2024-02-28T12:00:18","date_gmt":"2024-02-28T17:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11194"},"modified":"2024-02-28T14:24:10","modified_gmt":"2024-02-28T19:24:10","slug":"el-poder-de-los-eventos-en-la-era-experiencial-los-proyectos-ganadores-de-los-aevea-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-poder-de-los-eventos-en-la-era-experiencial-los-proyectos-ganadores-de-los-aevea-awards\/","title":{"rendered":"El poder de los eventos en la era experiencial: los proyectos ganadores de los AEVEA Awards"},"content":{"rendered":"<p>Vivimos en la era de las experiencias. Es muy probable que t\u00fa, que ya planeas tu pr\u00f3ximo viaje o que est\u00e1s esperando para reservar las entradas del concierto de tu artista favorito, hayas reparado en ello. La pandemia resucit\u00f3 en nosotros ese deseo de vivir intensamente y crear recuerdos a trav\u00e9s de actividades experienciales. Esta tendencia, naturalmente, impact\u00f3 de forma considerable en el sector del consumo. Hoy,\u00a0<strong>el marketing experiencial es uno de los mecanismos m\u00e1s certeros a la hora de conectar con el consumidor<\/strong>, y la industria ya camina en un marco de consolidaci\u00f3n donde la innovaci\u00f3n es el motor que regir\u00e1 su crecimiento. La organizaci\u00f3n de eventos que faciliten el acercamiento al consumidor ha alcanzado un nivel de profesionalizaci\u00f3n \u00fanico. No parece casual, por tanto, que en este contexto, y ante la evidencia de tantos y tan interesantes proyectos,\u00a0<strong>la\u00a0AEVEA\u00a0(Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas) haya decidido poner en marcha los AEVEA Awards<\/strong>, unos premios que reconocen las iniciativas m\u00e1s destacadas del a\u00f1o dentro de este \u00e1mbito.<\/p>\n<p>Estos premios est\u00e1n dirigidos principalmente a agencias organizadoras de eventos en toda Espa\u00f1a.\u00a0<strong>Su objetivo es contribuir al reconocimiento del papel crucial que desempe\u00f1an estas agencias en la consecuci\u00f3n de los objetivos de marketing y negocios de las empresas.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abLa industria ha ido creciendo, profesionaliz\u00e1ndose, y es verdad que, aunque cada vez hab\u00eda m\u00e1s reconocimientos y m\u00e1s premios, todos est\u00e1n vinculados o a alg\u00fan medio de comunicaci\u00f3n o a otro tipo de entidades, pero ninguno de ellos de profesionales de las agencias de organizaci\u00f3n.\u00a0<strong>Observ\u00e1bamos, por tanto, esa oportunidad de que la industria tuviese unos premios de los profesionales para los profesionales\u00bb<\/strong>, nos explica\u00a0<strong>C\u00e9sar Gonz\u00e1lez, actual presidente de la AEVEA y principal impulsor de esta iniciativa.<\/strong><\/p>\n<p>La gala de los AEVEA AWARDS, celebrada el pasado mi\u00e9rcoles 21 de febrero, no s\u00f3lo fue un homenaje a los ganadores, sino tambi\u00e9n un tributo al florecimiento del marketing experiencial. En un mundo donde la conexi\u00f3n emocional con la audiencia es fundamental, estos premios se erigen como un faro que gu\u00eda a la industria hacia nuevas y emocionantes posibilidades en la creaci\u00f3n de eventos inolvidables.<\/p>\n<p>El jurado, compuesto por 23 personalidades destacadas en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, marketing y eventos, desempe\u00f1\u00f3 un papel fundamental en la elecci\u00f3n de los ganadores. Reuni\u00e9ndose el 6 de febrero, destacaron la \u00abexcepcional calidad de los trabajos presentados\u00bb, resaltando la importancia de la creatividad y la estrategia experiencial en la organizaci\u00f3n de eventos. C\u00e9sar Gonz\u00e1lez nos cuenta que ya est\u00e1n trabajando en la segunda edici\u00f3n.\u00a0<strong>\u00abNuestra idea es al futuro moverlo por toda la geograf\u00eda nacional, porque adem\u00e1s hay muchos destinos interesados en poder acoger esta gala\u00bb, refleja.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1760391187079291313&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Freportajes-a-fondo%2Fproyectos-ganadores-aevea-awards&amp;sessionId=aecdd9630f9a91847c9a79cead357ddfc36eb7cb&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1760391187079291313\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los casos ganadores de la primera edici\u00f3n de los AEVEA Awards<\/h2>\n<p>En esta primera edici\u00f3n de los AEVEA se premiaron un total de\u00a0<strong>12 categor\u00edas:<\/strong>\u00a0Creatividad, Dise\u00f1o, Experiencia ESG, Experiencia Bajo Coste, Retorno y Eficacia, Presencia en Feria o Congreso, Evento Deportivo, Evento Cultural, J\u00f3venes Promesas, Estrategia Experiencial y Trayectoria de Marca. Adem\u00e1s, se entreg\u00f3 el Premio de Honor a\u00a0<strong>Asun Santiago, cofundadora de la agencia MacGuffin<\/strong>\u00a0y figura pionera del sector de los eventos en Espa\u00f1a.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Grow obtiene reconocimientos en creatividad y estrategia<\/h3>\n<p>Grow\u00a0no se define simplemente como una agencia de eventos, sino como una Consultora Creativa que hace eventos, lo cual aporta un valor extra para ellos. Esta logr\u00f3 alzarse con dos premios en las categor\u00edas de Mejor concepto creativo, por\u00a0<strong>\u00abLas Raras. La marca de unos pocos que deber\u00edamos conocer todos\u00bb,<\/strong>\u00a0para Pfizer y Mejor estrategia experiencial, por\u00a0<strong>\u00abHerpes Z\u00f3ster. El dolor que no ves\u00bb<\/strong>, para GSK. \u00abEl nivel de agencias y marcas ha sido muy alto y ser ganadores en dos categor\u00edas importantes como Creatividad y Estrategia no hace m\u00e1s que\u00a0<strong>ayudarnos a reforzar nuestro modelo multidisciplinar con foco en estrategia y creatividad, o como decimos nosotros, bailando siempre \u2018entre el m\u00e9todo y la locura&#8217;\u00bb,<\/strong>\u00a0declara\u00a0<strong>Jes\u00fas Romero del Hombre Bueno, Director de Operaciones de la consultora.<\/strong><\/p>\n<p>La clave de estas acciones, tal y como destaca Jes\u00fas, es la empat\u00eda. \u00abPara \u2018Las Raras\u2019, desde un principio entendimos la necesidad real que ten\u00edan las Enfermedades Raras:\u00a0<strong>ser vistas.<\/strong>\u00a0Para Herpes Z\u00f3ster quer\u00edamos que la sociedad conociera esta patolog\u00eda y empatizara con el dolor de los pacientes. Para ello, ten\u00edamos que ponernos en su piel y entender<strong>\u00a0a trav\u00e9s de la met\u00e1fora y la experiencia c\u00f3mo se siente ese dolor:<\/strong>\u00a0<strong>descargas el\u00e9ctricas, espinas\u2026\u00bb, nos cuenta Judith Cebri\u00e1n Directora Creativa Ejecutiva de Grow.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Grow Comunicaci\u00f3n - Pfizer - Mejor Concepto Creativo\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eDbxk9tzFwk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MKTG Spain se estrena en los AEVEA con un triplete<\/h3>\n<p>La agencia logr\u00f3 alzarse con reconocimientos hasta en tres categor\u00edas:\u00a0<strong>Mejor Experiencia ESG, Mejor Dise\u00f1o y Mejor Evento Deportivo.<\/strong><\/p>\n<p>El premio a Mejor Eperiencia ESG lleg\u00f3 de la mano de una acci\u00f3n impulsada por la Fundaci\u00f3n Mapfre y la Polic\u00eda Nacional, orientada a sensibilizar sobre la prevenci\u00f3n de riesgos en internet. Para ello, impulsaron\u00a0<strong>Ciberland<\/strong>, un parque de atracciones para los riesgos del mundo virtual, con un recinto dividido en diversas \u00e1reas tem\u00e1ticas: una para el juego online con decoraci\u00f3n gaming, otra para profundizar en las fake news creando una redacci\u00f3n period\u00edstica con paneles de noticias, una sala llena de espejos para abordar la suplantaci\u00f3n de identidad\u2026 \u00abFormar, educar, concienciar o sensibilizar sobre cualquier asunto se convierte en mucho m\u00e1s atractivo cuando el contexto a trav\u00e9s del que se hace es un formato experiencial\u00bb, refleja\u00a0<strong>Jos\u00e9 Ignacio Hern\u00e1ndez, Managing Director de Experientia Group (MKTG\u00a0Spain y RPM Sports).<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MKTG Spain - Fundaci\u00f3n MAPFRE y Polic\u00eda Nacional - Mejor Experiencia ESG\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Za1YwrV68O0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Los AEVEA Awards tambi\u00e9n premiaron la\u00a0<strong>\u201cFanta Haunted Mansion\u201d<\/strong>, desarrollado junto con EssenceMediacom con el objetivo de capitalizar la temporada de Halloween y conectar con el p\u00fablico adolescente. Para ello, contaron con la colaboraci\u00f3n de grandes creadores de contenido como Ibai, los hermanos Buyer, Spursito o Gemita, entre otros. \u201cTrabajar junto a un cliente tan atrevido y rompedor como Fanta es siempre un reto muy interesante y sus acciones relacionadas con Halloween han sido muy disruptivas en los \u00faltimos a\u00f1os, consiguiendo con creces el objetivo perseguido de conectar con los teens\u201d, declara Jos\u00e9 Ignacio.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MKTG Spain y EssenceMediacom - Fanta Espa\u00f1a, The Coca Cola Company -Mejor Dise\u00f1o\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gwsRC0s97nE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>El \u00faltimo de los tres premios fue a parar a las\u00a0<strong>Titan World Series,<\/strong>\u00a0una iniciativa que ya cuenta con un amplio bagaje y que se alz\u00f3 con el premio a Mejor Evento Deportivo. Son ya un proyecto consolidado y un referente en el \u00e1mbito del mountain bike, con una comunidad implicada y vinculada al proyecto \u00abEn la actualidad tenemos ya presencia en tres continentes: Europa, \u00c1frica y Asia, pero no nos conformamos y en el horizonte dibujamos volver a Am\u00e9rica (ya estuvimos en Cuba) y no dejar de expandirnos.<strong>\u00a0Llevar la marca y el esp\u00edritu Titan a cada vez m\u00e1s territorios, manteniendo siempre la esencia que distinguen a estas pruebas: superaci\u00f3n, aventura y compa\u00f1erismo\u00bb<\/strong>, concluye Jos\u00e9 Ignacio.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"RPM Sports y MKTG Spain - Titan World Series -  Mejor Evento Deportivo\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HLJB16SjkOU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beon nos acerca al universo de La historia interminable<\/h3>\n<p><strong>\u00abEscuela de pilotos de dragones\u00bb<\/strong>\u00a0es la divertida e innovadora acci\u00f3n que desde beon. Worldwide desarrollaron con el objetivo de amplificar la difusi\u00f3n y la experiencia del musical de La historia Interminable. Para ello, pusieron en marcha\u00a0<strong>una experiencia de realidad virtual 360\u00a0<\/strong>que permiti\u00f3 a los m\u00e1s j\u00f3venes (y a los no tan j\u00f3venes) adentrarse en el fascinante universo de esta conocida obra. \u00abEsta acci\u00f3n tan innovadora gener\u00f3 una expectativa \u00fanica. Nos permiti\u00f3 acercar el musical a otros p\u00fablicos atrayendo a una audiencia m\u00e1s amplia y diversa hacia el musical. En resumen, logramos hacerlo accesible para todos los p\u00fablicos, no s\u00f3lo los m\u00e1s peque\u00f1os, sino tambi\u00e9n para todos los adultos que fueron ni\u00f1os en los 80\u00bb, refleja\u00a0<strong>Jaime S\u00e1nchez, COO de\u00a0beon. Worldwide.<\/strong><\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda jug\u00f3 un importante papel en esta experiencia, especialmente con el uso de la realidad virtual. \u00abEstamos comprobando que permite una mayor participaci\u00f3n y conexi\u00f3n transformando la manera en la que interactuamos.\u00a0<strong>Pero debemos profundizar en c\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo su potencial para obtener los mejores resultados\u00bb<\/strong>, concluye Jaime S\u00e1nchez.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"beon. Worldwide - La Historia Interminable -  Mejor Experiencia Bajo Coste\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hSiX-IKuT-s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mediapro, una unificaci\u00f3n de los eventos y la cultura<\/h3>\n<p>Hace poco tiempo que Mediapro se adentr\u00f3 mundo de los eventos con una nueva divisi\u00f3n que ya ha sido responsable de interesantes proyectos. El m\u00e1s relevante ha sido su participaci\u00f3n en la \u00faltima edici\u00f3n de los Grammys Latinos, con un motivo muy especial, ya que era la primera vez que estos sal\u00edan de Estados Unidos para celebrarse en Sevilla.\u00a0Mediapro Events\u00a0fue la responsable de organizar la gala Person of the Year, que reconoci\u00f3 a la artista Laura Pausini. Este gran acontecimiento los ha hecho\u00a0<strong>valedores del reconocimiento Mejor evento cultural y Mejor proyecto del a\u00f1o.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Mediapro Events - The Latin Recording Academy - Mejor Evento Cultural\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gDpLs7c1QLQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00abEste premio es un reconocimiento al camino iniciado y nos da mucha fuerza para seguir trabajando y aportando nuestro granito de creatividad al sector\u00bb,\u00a0<strong>confiesa Mariano Rodr\u00edguez P\u00e9rez, CEO de Mediapro Events.<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, reafirman su compromiso con la cultura, un grupo siempre vinculado a la producci\u00f3n audiovisual, que ahora encuentra la oportunidad de seguir sumando a trav\u00e9s de acciones experienciales. \u00abGrup Mediapro es un agente creador y promotor de la cultura desde su inicio y una productora comprometida con la creaci\u00f3n de contenidos que aporten a la sociedad, y eso es cultura sin duda. Y\u00a0<strong>los eventos son una nueva forma de hacer visible ese compromiso con la creaci\u00f3n responsable de contenidos que tenemos en Grup Mediapro y que forma parte de nuestro ADN\u201d<\/strong>, concluye Mariano.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SOMOS EXPERIENCES, un reconocimiento a su stand de Telef\u00f3nica en el Mobile World Congress<\/h3>\n<p>En estos momentos se celebra una nueva edici\u00f3n del\u00a0Mobile World Congress\u00a0en Barcelona, y\u00a0SOMOS EXPERIENCES\u00a0regresa con un nuevo stand para Telef\u00f3nica, que tal y como ellos mismos defienden, \u201ces su proyecto estrella\u201d. Los AEVEA premiaron su trabajo en 2023 otorg\u00e1ndole el reconocimiento a\u00a0<strong>Mejor presencia en feria o congreso.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abEs un proyecto que trabajamos durante meses, codo con codo con ellos. Va m\u00e1s all\u00e1 de un dise\u00f1o o una arquitectura est\u00e9tica. Es un proyecto muy trabajado en cada detalle, cada demo\u2026 se trabaja con equipos muy plurales y estamos muy orgullosos del resultado\u00bb, refleja\u00a0<strong>C\u00e9sar Gonz\u00e1lez, CEO de SOMOS EXPERIENCES,<\/strong>\u00a0quien anuncia que para este a\u00f1o han querido traer novedades a nivel de innovaci\u00f3n y decoraci\u00f3n que sean un poco disruptivas y marquen nuevos hitos en las ferias.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, contin\u00faan reforzando su apuesta por vincular tecnolog\u00eda y eventos de una forma din\u00e1mica y efectiva. En este caso, proporcionan una experiencia virtual para toda la gente que por alg\u00fan motivo no pueda acudir a la feria o visitar el stand, y que de esta forma tengan la posibilidad de entrar a curiosear las demos y ver tendencias e informaci\u00f3n sobre la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"SOMOS Experiences - Telef\u00f3nica - Mejor Presencia en Ferias o Congresos\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AXEn4mMobJA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acciona Cultura y la creaci\u00f3n de diversi\u00f3n como sin\u00f3nimo de efectividad<\/h3>\n<p>Uno de los eventos m\u00e1s sonados del a\u00f1o fue el organizado por Acciona Cultura para Ron Barcel\u00f3. Una aut\u00e9ntica experiencia llena de actividades en las que participaron m\u00e1s de mil j\u00f3venes y algunos de los creadores de contenido m\u00e1s relevantes del panorama digital,<strong>\u00a0impulsando esta iniciativa hasta convertirla en tendencia.<\/strong><\/p>\n<p>En TikTok se lograron cifras sorprendentes, convirti\u00e9ndose en tendencia en b\u00fasquedas durante toda la semana, triplicando las visualizaciones respecto al a\u00f1o anterior. Se generaron casi\u00a0<strong>90 mil horas de content view consiguiendo m\u00e1s de 8,5 millones de impactos.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abNo se trata solo de proporcionar diversi\u00f3n, sino de lograr generar esa conexi\u00f3n emocional a<br \/>\ntrav\u00e9s de una experiencia dif\u00edcil de olvidar. Ese factor eleva la marca en la mente del<br \/>\nconsumidor, convirti\u00e9ndola en la primera opci\u00f3n cuando piensa en ese producto o servicio.\u00a0<strong>Cuando eres capaz de generar una experiencia singular y \u00fanica, todo ese retorno se activa de manera org\u00e1nica.<\/strong>\u00a0En ACCIONA Cultura apostamos siempre por experiencias que funcionan en el entorno figital y Desalia es un excelente ejemplo de ello, como lo demuestra el premio al Mejor Retorno y Eficacia\u00bb, refleja\u00a0<strong>Cristina Hern\u00e1ndez, Head of Events de\u00a0ACCIONA Cultura.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ACCIONA CULTURA, BCW Y SOCIAL MOOD - RON BARCEL\u00d3 - Mayor Retorno y Eficacia\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7KxypXkLULs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Xiaomi, premiada por su trayectoria<\/h3>\n<p>La compa\u00f1\u00eda china cumpli\u00f3 6 a\u00f1os en el mercado espa\u00f1ol. A lo largo de este tiempo, han impulsado numerosas acciones experienciales que se han vinculado a la idea de\u00a0<strong>reforzar su relaci\u00f3n con clientes, a la vez que potencian la conexi\u00f3n con sus propios empleados y elevan la visibilidad de sus productos.<\/strong><\/p>\n<p>Precisamente, celebraron su sexto aniversario por todo lo alto con un memorable evento, y tambi\u00e9n han impulsado numerosas presentaciones de sus nuevos dispositivos en espacios \u00fanicos,\u00a0<strong>donde su comunidad de fans tambi\u00e9n se involucra y participa de forma activa.<\/strong>\u00a0Este trabajo les hizo merecedores del galard\u00f3n a Mejor trayectoria de marca en los AEVEA Awards.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Xiaomi Espa\u00f1a - Xiaomi - Mejor Trayectoria de Marca\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SRNyC03cDRY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un premio para los j\u00f3venes talentos<\/h3>\n<p>Los AEVEA Awards tambi\u00e9n crearon un espacio para reconocer el talento joven. En esta categor\u00eda, una alumna de la Universidad Nebrija,\u00a0<strong>Ver\u00f3nica G\u00f3mez Garc\u00eda<\/strong>, se alz\u00f3 con el galard\u00f3n tras desarrollar el dise\u00f1o y planificaci\u00f3n de un festival de m\u00fasica:\u00a0<strong>el Spotifest.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cEs un proyecto que hice con mucha ilusi\u00f3n, a pesar de ser un trabajo universitario que supuso muchos meses de trabajo y esfuerzo. Plante\u00e9 en mi cabeza desde el primer momento lo que ser\u00eda el festival de mis sue\u00f1os y lo fui desarrollando poco a poco y cuidadosamente para no olvidar ning\u00fan detalle. Fue un reto para m\u00ed, porque cada d\u00eda iba ampliando m\u00e1s el \u00edndice del proyecto, ya que quer\u00eda planificarlo de principio a fin, pasando por todas las fases y distintos departamentos, y me surg\u00edan muchas ideas\u201d. Ahora, Ver\u00f3nica manifiesta su intenci\u00f3n de\u00a0<strong>seguir perfeccionando este proyecto con la esperanza de poder presentarlo formalmente ante Spotify.<\/strong><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/reportajes-a-fondo\/proyectos-ganadores-aevea-awards<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivimos en la era de las experiencias. Es muy probable que t\u00fa, que ya planeas tu pr\u00f3ximo viaje o que est\u00e1s esperando para reservar las entradas del concierto de tu artista favorito, hayas reparado en ello. La pandemia resucit\u00f3 en nosotros ese deseo de vivir intensamente y crear recuerdos a trav\u00e9s de actividades experienciales. 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