{"id":11215,"date":"2024-03-01T10:04:44","date_gmt":"2024-03-01T15:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11215"},"modified":"2024-03-01T14:05:10","modified_gmt":"2024-03-01T19:05:10","slug":"la-gente-se-ha-hartado-de-jugar-a-las-adivinanzas-y-quiere-arrancar-la-careta-a-la-publicidad-con-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-gente-se-ha-hartado-de-jugar-a-las-adivinanzas-y-quiere-arrancar-la-careta-a-la-publicidad-con-ia\/","title":{"rendered":"La gente se ha hartado de jugar a las adivinanzas y quiere arrancar la careta a la publicidad con IA"},"content":{"rendered":"<p>La irrupci\u00f3n de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) en la publicidad ha sido supuestamente de naturaleza ben\u00e9fica, pues la tecnolog\u00eda de moda es un fenomenal multiplicador de la creatividad que se abre paso en los anuncios (y la expande hasta el infinito y m\u00e1s all\u00e1). Sin embargo, lo cierto es que\u00a0<strong>la gente quiere dejar de jugar a las adivinanzas cuando es confrontada con publicidad susceptible de haber sido generada con IA\u00a0<\/strong>y desea que las marcas enarbolen la bandera de la transparencia e informen adecuadamente al consumidor de que esta tecnolog\u00eda ha estado involucrada en la creaci\u00f3n de sus anuncios.<\/p>\n<p>De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Publicis Media y Yahoo del qeu se hace eco\u00a0<em>Adweek<\/em>, el 72% de los consumidores confiesa que la IA plantea retos a la hora discernir qu\u00e9 contenidos son o no aut\u00e9nticos. Y\u00a0<strong>aunque el 61% asume que la IA se utiliza en muchos anuncios, lo cierto es que\u00a0no sabe c\u00f3mo identificar apropiadamente esta tecnolog\u00eda en la publicidad.<\/strong><\/p>\n<p>Aunque no todos los anunciantes informan al consumidor de que la IA se ha empleado efectivamente en sus campa\u00f1as, lo cierto es que el<strong>\u00a0uso de etiquetas resulta de suma eficacia en el plano publicitario.\u00a0<\/strong>Aquellos anuncios que se toman la molestia de informar al consumidor de que la IA ha sido utilizada en su creaci\u00f3n incrementan en un 47% su atractivo, en un 73% su grado de confiabilidad y en un 96% la confianza que le consumidor deposita en la marca parapetada tras la publicidad.<\/p>\n<p>El informe de Publicis Media y Yahoo pone asimismo de relieve la discrepancia entre anunciantes y consumidores que emerge a la superficie a la hora de evaluar la bondad (o la maldad) de la IA.\u00a0<strong>Mientras el 77% de los anunciantes contempla de manera positiva esta tecnolog\u00eda, el porcentaje se reduce a apenas un 38% en el caso de los consumidores.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, el 53% de los consumidores confiesan no estar familiarizados con el uso que hacen las marcas de la IA en los anuncios.<\/p>\n<p>\u00abHay claramente una oportunidad en el hecho de que los anunciantes ayuden a los consumidores a comprender mejor los beneficios de la IA, revelando que han utilizado esta tecnolog\u00eda en su publicidad o\u00a0<strong>siendo transparentes en lo referente al uso de esta tecnolog\u00eda<\/strong>\u00ab, apunta Megan Halscheid, vice president PMX marketplace intelligence de Publicis Media.<\/p>\n<p>\u00abEn la industria publicitaria necesitamos mantener conservaciones sobre c\u00f3mo\u00a0<strong>estandarizar la transparencia de la IA<\/strong>\u00ab, subraya, por su parte, Tony Gemma, head of global ad creative de Yahoo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Anunciantes y consumidores discrepan en su percepci\u00f3n de la IA<\/strong><\/h3>\n<p>El 82% de los anunciantes coincide en se\u00f1alar que la IA cambiar\u00e1 inevitablemente la manera en que las marcas y los consumidores interact\u00faan entre s\u00ed. Y por lo pronto\u00a0<strong>a la gente corriente y moliente le agrada la idea de que la IA se abra paso en la publicidad sobre todo cuando esta dupla se traduce en beneficios tangibles como precios m\u00e1s bajos<\/strong>, una mayor eficiencia laboral y una\u00a0huella de carbono reducida.<\/p>\n<p>Conviene asimismo hacer notar que, si bien\u00a0<strong>el 75% de los consumidores creen que la IA deber\u00eda de alguna manera ser regulada<\/strong>, tambi\u00e9n mucha gente encomia el rol que puede tener potencialmente esta tecnolog\u00eda en los avances cient\u00edficos, en la simplificaci\u00f3n de la vida cotidiana e incluso en la exposici\u00f3n a anuncios m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p>Sin embargo,<strong>\u00a0solo una peque\u00f1a parte de los consumidores (el 27%) confiesan estar familiarizados con la IA.\u00a0<\/strong>Y la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0(48%) es definitivamente las m\u00e1s versada en esta tecnolog\u00eda, muy por delante de los millennials (36%), la Generaci\u00f3n X (16%) y los \u00abbaby boomers\u00bb (9%).<\/p>\n<p>Entre aquellos que conocen las herramientas de IA, el 40% usa ChatGPT, el 22% utiliza Bing Chat y el 13% emplea Google Gemini.<\/p>\n<p><strong>Si fijamos la mirada en los anunciantes, el 86% declara utilizar ya la IA.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, el 87% dice que la IA le ayuda a recortar el tiempo invertido habitualmente en tareas de naturaleza manual, el 83% disfruta igualmente de m\u00e1s tiempo para tareas creativas y estrat\u00e9gicas y el 81% da cuenta de la capacidad de la IA para dar fuelle a las ventas.<\/p>\n<p><strong>Con la IA a su vera, el 81% de los anunciantes espera adem\u00e1s un \u00abtiming\u00bb y un emplazamiento m\u00e1s \u00f3ptimos de sus campa\u00f1as de publicidad\u00a0<\/strong>y el 80% cree poder conseguir un mayor retorno de la inversi\u00f3n. En esta misma l\u00ednea, el 79% de los anunciantes considera que la IA puede facilitar los cambios estrat\u00e9gicos en respuesta a los cambios que tienen lugar en el mercado, el 78% habla de un refuerzo de las conexiones emocionales con el consumidor y el 77% anticipa incluso una merma del tiempo que transcurre entre la exposici\u00f3n a la publicidad y la compra.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/gente-quiere-arrancar-careta-publicidad-ia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La irrupci\u00f3n de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) en la publicidad ha sido supuestamente de naturaleza ben\u00e9fica, pues la tecnolog\u00eda de moda es un fenomenal multiplicador de la creatividad que se abre paso en los anuncios (y la expande hasta el infinito y m\u00e1s all\u00e1). 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