{"id":11237,"date":"2024-03-05T09:36:43","date_gmt":"2024-03-05T14:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11237"},"modified":"2024-03-05T16:20:21","modified_gmt":"2024-03-05T21:20:21","slug":"nuevos-medios-nuevos-retos-plataformas-agencias-y-medios-toman-la-palabra-en-foa-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/nuevos-medios-nuevos-retos-plataformas-agencias-y-medios-toman-la-palabra-en-foa-2024\/","title":{"rendered":"Nuevos medios, nuevos retos: plataformas, agencias y medios toman la palabra en FOA 2024"},"content":{"rendered":"<p>De la televisi\u00f3n lineal al streaming, de la radio al podcast o de los blogs a las redes sociales, The Future of Advertising,\u00a0<strong>FOA 2024<\/strong>, celebra la mesa redonda\u00a0<strong>\u00abEvoluci\u00f3n de la publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n\u00bb<\/strong>, donde profesionales del sector analizan como ha cambiado la comunicaci\u00f3n y la publicidad, la medici\u00f3n en sus diferentes formatos y los principales retos a los que se enfrenta la industria.<\/p>\n<p>La publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n han desarrollado a lo largo de sus a\u00f1os de\u00a0<strong>existencia una relaci\u00f3n simbi\u00f3tica,<\/strong>\u00a0pero no solo han evolucionado juntas a trav\u00e9s de innumerables desarrollos tecnol\u00f3gicos, pasando de los medios impresos hasta las plataformas de streaming, sino que tambi\u00e9n han vivido una evoluci\u00f3n referente a su papel dentro de la sociedad.<\/p>\n<p>En este encuentro, moderado por\u00a0<strong>Andoni Valgardi<\/strong>, Founder &amp; CEO de\u00a0<strong>KAPRA<\/strong>;\u00a0<strong>Jes\u00fas Velasco,<\/strong>\u00a0director comercial en\u00a0<em><strong>Relevo<\/strong><\/em>;\u00a0<strong>Jaime Pelegr\u00ed<\/strong>, Head of Sales de\u00a0<strong>Spotify<\/strong>;<strong>\u00a0Kennet Malmcrona<\/strong>, Head of LinkedIn Marketing Solutions en\u00a0<strong>LinkedIn<\/strong>;\u00a0<strong>Dido del Hoyo<\/strong>, Head of Marketing en\u00a0<strong>Podimo<\/strong>; y\u00a0<strong>Elena Gaspar<\/strong>, Strategic Manager en<strong>\u00a0IPG Mediabrands<\/strong>, suben al escenario del evento de\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em>, ambientado gracias a KAPRA, para contar las claves de la evoluci\u00f3n de la publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1764957747676688707&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fthe-future-of-advertising-especiales%2Fnuevos-medios-de-comunicacion-retos-foa-2024&amp;sessionId=738b37ac025b84ddbed2cfb5704b2a7e8d30cf66&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1764957747676688707\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Una aut\u00e9ntica batalla por la atenci\u00f3n de los usuarios<\/h4>\n<p>En esta mesa redonda, donde participaron plataformas, medios y agencias, los profesionales destacaron la aut\u00e9ntica batalla por la atenci\u00f3n de los usuarios. Adem\u00e1s, la fragmentaci\u00f3n del consumo se suma a este gran reto, ya que antes los usuarios se encontraban en un \u00fanico espacio, pero ahora disponen de innumerables canales entre los que dividir su atenci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>\u00abCompetimos por la atenci\u00f3n que cada vez va a menos\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Jaime Pelegr\u00ed, Head of Sales de Spotify. El profesional apunta en este sentido que el audio es uno de los grandes formatos para llegar a las audiencias, ya que pasamos 1 de cada 5 minutos escuchando algo. Aparte, el audio cuenta con una capacidad para conectar de forma cercana con la audiencias modernas, que son cada vez m\u00e1s exigentes.<\/p>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Elena Gaspar<\/strong>, Strategic Manager en IPG Mediabrands, destaca que la fragmentaci\u00f3n es uno de los grandes retos para las marcas, puesto que las audiencias a quienes quieren impactar se encuentran divididas entre cientos de espacios, como lo son las redes sociales, las plataformas y los nuevos medios. \u00abComo usuario es muy dif\u00edcil estar concentrado durante mucho tiempo en algo. Los contenidos est\u00e1n ah\u00ed y se trata de entender la motivaci\u00f3n de los usuarios para quedarse atentos en algo\u00bb, asegura la profesional.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nuevos medios de comunicaci\u00f3n, nuevos retos<\/h3>\n<p>En las \u00faltimas d\u00e9cadas los medios de comunicaci\u00f3n, como lo son la radio o la televisi\u00f3n, han visto un fuerte cambio de la mano de internet.\u00a0<strong>Podcasts, plataformas de streaming, redes sociales y la CTV<\/strong>\u00a0presentan un nuevo panorama de medios que presenta sus propios retos.<\/p>\n<p>La medici\u00f3n se presenta como uno de los grandes obst\u00e1culos en el \u00e1mbito digital, pero \u00bfhacia d\u00f3nde va encaminada? \u00bfc\u00f3mo lograr una medici\u00f3n unificada y que \u00abimpresiones\u00bb o \u00abvisualizaciones\u00bb signifiquen lo mismo en todos los canales?\u00a0<strong>Kennet Malmcrona<\/strong>, Head of LinkedIn Marketing Solutions en LinkedIn, destaca que cada d\u00eda somos m\u00e1s capaces de entender lo que est\u00e1 pasando en las redes. \u00abHay que buscar el balance correcto entre la par\u00e1lisis y el an\u00e1lisis, cada uno tiene que buscar su punto de medici\u00f3n\u00bb, se\u00f1ala.<\/p>\n<p>\u00abLa medici\u00f3n es confianza, y los medios tradicionales han construido confianza a lo largo de los a\u00f1os. El mundo digital ha tra\u00eddo una nueva medici\u00f3n mucho m\u00e1s exhaustiva, por lo que los anunciantes son cada vez m\u00e1s exigentes\u00bb, indica Pelegr\u00ed.<\/p>\n<p><strong>Dido del Hoyo<\/strong>, Head of Marketing en Podimo, a\u00f1ade que el gran reto no es solamente la medici\u00f3n, sino la propia estandarizaci\u00f3n de la medici\u00f3n. Adem\u00e1s, la profesional destac\u00f3 que para una plataforma en auge como es Podimo, la cercan\u00eda del audio se convierte en una oportunidad para conquistar a las audiencias.<\/p>\n<p>Pero para\u00a0<strong>Jes\u00fas Velasco,<\/strong>\u00a0director comercial en\u00a0<em>Relevo<\/em>, la medici\u00f3n estandarizada parece ser algo ut\u00f3pico, porque en este sector es complicado \u00abmedir manzanas con manzanas, porque cada uno tiene sus propias caracter\u00edsticas\u00bb. En este sentido, y sobre el reto de los medios m\u00e1s tradicionales frente a los gigantes tecnol\u00f3gicos, el profesional destaca que\u00a0<strong>\u00ablos gigantes tecnol\u00f3gicos no nacieron gigantes. Llegaron ah\u00ed porque hicieron las cosas bien\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/nuevos-medios-de-comunicacion-retos-foa-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De la televisi\u00f3n lineal al streaming, de la radio al podcast o de los blogs a las redes sociales, The Future of Advertising,\u00a0FOA 2024, celebra la mesa redonda\u00a0\u00abEvoluci\u00f3n de la publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n\u00bb, donde profesionales del sector analizan como ha cambiado la comunicaci\u00f3n y la publicidad, la medici\u00f3n en sus diferentes formatos 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