{"id":11268,"date":"2024-03-06T12:24:24","date_gmt":"2024-03-06T17:24:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11268"},"modified":"2024-03-07T08:54:24","modified_gmt":"2024-03-07T13:54:24","slug":"la-segunda-mano-da-un-respiro-al-bolsillo-y-tambien-al-planeta-pero-el-consumidor-la-asfixia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-segunda-mano-da-un-respiro-al-bolsillo-y-tambien-al-planeta-pero-el-consumidor-la-asfixia\/","title":{"rendered":"La segunda mano da un respiro al bolsillo y tambi\u00e9n al planeta, pero el consumidor la \u00abasfixia\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Mientras los productos de naturaleza sostenible son normalmente m\u00e1s onerosos que los convencionales (y agujerean, por ende, el bolsillo del consumidor), los art\u00edculos de segunda mano redundan no solo en favor del medio ambiente sino que son tambi\u00e9n notablemente m\u00e1s baratos. No obstante, y pese a los productos de\u00a0segunda mano\u00a0son simult\u00e1neamente m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s econ\u00f3micos (el consumidor es perfectamente consciente de esta doble ventaja),\u00a0<strong>poca gente se rinde a d\u00eda de hoy a los encantos de una tendencia que dista a\u00fan mucho de ser \u00abmainstream\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed se colige al menos de un reciente estudio llevado a cabo por el proveedor de servicios financieros Klarna en Estados Unidos, Reino Unido y Alemania. El\u00a0informe de Klarna, que coloc\u00f3 bajo la lupa a m\u00e1s de 3.000 consumidores, se concentr\u00f3\u00a0<strong>en la moda y en la electr\u00f3nica de consumo<\/strong>, dos segmentos en los que la econom\u00eda circular que propugna la segunda mano tiene potencialmente much\u00edsimo peso.<\/p>\n<p><strong>El 69% de los consumidores espera ahorrar dinero cuando decide comprar ropa de segunda mano o en su defecto reparar o alquilar prendas<\/strong>\u00a0(algo que algunos de los clientes consultados por Klarna han hecho ya en primera persona). Y en esta misma l\u00ednea, el 66% de los consumidores ha ahorrado dinero o espera hacerlo al decantarse por la opci\u00f3n de comprar art\u00edculos de electr\u00f3nica de consumo de segunda mano.<\/p>\n<p><strong>La compra de art\u00edculos de segunda mano tiene la vitola de ser un h\u00e1bito de consumo especialmente popular entre los consumidores menores de 35 a\u00f1os.\u00a0<\/strong>No en vano, el 83% de los consumidores de entre 25 y 34 a\u00f1os cree en el poder de ahorro de la ropa de segunda mano, un porcentaje que se desploma, en cambio, hasta el 52% en el caso de lo consumidores mayores de 55 a\u00f1os.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La compra de productos de segunda mano dista a\u00fan mucho de ser una tendencia \u00abmainstream\u00bb<\/strong><\/h3>\n<p>As\u00ed y todo,\u00a0<strong>si bien el consumidor es plenamente consciente de los beneficios en el plano financiero del mercado de segunda mano, no act\u00faa necesariamente en consecuencia.\u00a0<\/strong>Y aunque el 45% de los consumidores tiene el convencimiento de que un dispositivo electr\u00f3nico reacondicionado puede ser tan bueno como uno nuevo, el 71% confiesa que no repar\u00f3 su tel\u00e9fono m\u00f3vil la \u00faltima vez que este se averi\u00f3. Y este mismo proceder se aplica igualmente a otros dispositivos electr\u00f3nicos.<\/p>\n<p>El estudio de Klarna concluye, que pese a las ventajas potenciales solapadas al mercado de segunda mano,\u00a0<strong>la compra de art\u00edculos usados es un comportamiento a\u00fan bastante poco com\u00fan entre los consumidores.<\/strong>\u00a0En 2023 el 70% de los consumidores compr\u00f3, por ejemplo, art\u00edculos exclusivamente nuevos en el ramo de la moda. Y este porcentaje escala hasta el 82% en el caso de los m\u00f3viles, las tabletas y los port\u00e1tiles y hasta el 87% en el caso de otros productos de electr\u00f3nica de consumo.<\/p>\n<p>En este sentido,\u00a0<strong>el mercado de segunda mano es due\u00f1o de much\u00edsimo potencial que no ha sido convenientemente explotado hasta la fecha<\/strong>. Los centennials son quienes m\u00e1s dan fuelle a esta tendencia y est\u00e1n, de hecho, tres veces m\u00e1s prestos a comprar productos de electr\u00f3nica de consumo que los consumidores de m\u00e1s de 55 a\u00f1os.<\/p>\n<p><strong>A la lenta adopci\u00f3n del mercado de segunda mano est\u00e1 contribuyendo la creciente conciencia que tiene el consumidor sobre el impacto en el medio ambiente de sus h\u00e1bitos de compra.<\/strong>\u00a0M\u00e1s de una tercera parte de los consumidores confiesa tener una mayor preocupaci\u00f3n por su propia huella ecol\u00f3gica. Y el 54% de los consumidores confiesa, de hecho, no tener inter\u00e9s alguno en poseer los dispositivos tecnol\u00f3gicos m\u00e1s avanzados.<\/p>\n<p>En su investigaci\u00f3n Klarna analiz\u00f3 asimismo las razones por las que los consumidores no hacen gala de\u00a0h\u00e1bitos de consumo m\u00e1s sostenibles. El 57% de los consumidores se lamenta, por ejemplo, del elevado coste de reparar los productos de electr\u00f3nica de consumo. Y el 33% critica asimismo que la reparaci\u00f3n de productos de electr\u00f3nica de consumo no es a menudo realmente viable.<strong>\u00a0En el ramo de la moda la viabilidad (31%), la conveniencia (30%) y la utilidad (27%) son citadas como las principales barreras a la hora abrazar h\u00e1bitos de compra m\u00e1s sostenibles<\/strong>. En el caso de las prendas de segunda mano en particular, la depreciaci\u00f3n de la ropa es contemplada asimismo como un importante obst\u00e1culo. El 21% de los consumidores se refiere a la merma en el valor de la ropa de segunda mano y el 27% esgrime id\u00e9ntico argumento a la hora de revender productos usados de electr\u00f3nica de consumo.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/trasformacion-sostenible-mut\/segunda-mano-da-respiro-bolsillo-planeta-consumidor-asfixia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras los productos de naturaleza sostenible son normalmente m\u00e1s onerosos que los convencionales (y agujerean, por ende, el bolsillo del consumidor), los art\u00edculos de segunda mano redundan no solo en favor del medio ambiente sino que son tambi\u00e9n notablemente m\u00e1s baratos. 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