{"id":11273,"date":"2024-03-07T09:05:09","date_gmt":"2024-03-07T14:05:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11273"},"modified":"2024-03-07T16:18:15","modified_gmt":"2024-03-07T21:18:15","slug":"las-empresas-que-dejan-de-invertir-en-publicidad-pierden-de-media-un-20-en-penetracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-empresas-que-dejan-de-invertir-en-publicidad-pierden-de-media-un-20-en-penetracion\/","title":{"rendered":"Las empresas que dejan de invertir en publicidad pierden de media un 20% en penetraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>En plena evoluci\u00f3n hacia formatos m\u00e1s digitales y segmentados, los datos indican que las marcas que dejan de invertir en publicidad\u00a0<strong>pierden de media un 20% de penetraci\u00f3n en sus mercados<\/strong>. Adem\u00e1s, la publicidad premia la inversi\u00f3n a largo plazo multiplicando por cuatro la penetraci\u00f3n que consiguen las marcas con respecto a las inversiones publicitarias cortoplacistas. As\u00ed lo indica el informe\u00a0<strong>\u2018Manual de publicidad para ganar compradores\u2019<\/strong>, de\u00a0Kantar Worldpanel.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>inversi\u00f3n publicitaria\u00a0ha sumado su tercer a\u00f1o consecutivo en positivo<\/strong>, con un\u00a0<strong>crecimiento del 3,7%<\/strong>\u00a0en 2023. Sectores como la moda, la droguer\u00eda o la distribuci\u00f3n, ya han recuperado los niveles de inversi\u00f3n prepandemia. Sin embargo, otros como la alimentaci\u00f3n, las bebidas o la belleza, a\u00fan no los alcanzan.<\/p>\n<p>Ante un contexto de\u00a0<strong>audiencias cada vez m\u00e1s fragmentadas<\/strong>, las marcas analizan m\u00e1s los h\u00e1bitos de compra del consumidor para ofrecer publicidad m\u00e1s personalizada. Como cruzar informaci\u00f3n sobre las compras de determinados consumidores con otros productos que podr\u00edan adquirir. Este tipo de herramientas recibe la denominaci\u00f3n de\u00a0<em><strong>shopper target<\/strong><\/em>\u00a0y\u00a0<strong>evitan los costes de invertir en audiencias masivas\u00a0<\/strong>y no segmentadas.<\/p>\n<p>Esta tendencia permite saber que una determinada plataforma de\u00a0<em>streaming\u00a0<\/em>o programa de televisi\u00f3n lineal cuenta con\u00a0<strong>m\u00e1s usuarios potencialmente interesados por un determinado producto<\/strong>. Una informaci\u00f3n que aprovechan las marcas para publicitarse.<\/p>\n<p>En este contexto, aflora la popularidad de lo digital y las redes sociales. Los datos de\u00a0Kantar\u00a0Worldpanel indican que\u00a0<strong>Instagram es la red m\u00e1s utilizada: m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n la usa<\/strong>. Facebook ocupa el segundo lugar, seguida, en orden, por YouTube, Spotify, TikTok y X. Como resultado,\u00a0<strong>las redes sociales evolucionan tambi\u00e9n por el camino de la segmentaci\u00f3n<\/strong>, apropi\u00e1ndose de tem\u00e1ticas espec\u00edficas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La publicidad en\u00a0<em>streaming\u00a0<\/em>y televisi\u00f3n lineal<\/h2>\n<p>Por su parte,<strong>\u00a0la televisi\u00f3n lineal cae 9 puntos desde 2020<\/strong>. Sin embargo, su\u00a0p\u00fablico fiel ve la televisi\u00f3n\u00a0una media de 3 horas diarias, tiempo superior al dedicado a canales digitales.<\/p>\n<p>No obstante, en los \u00faltimos 4 a\u00f1os, la televisi\u00f3n\u00a0<strong>ha duplicado el tiempo destinado a \u00abotros usos del televisor\u00bb<\/strong>. Una tendencia transversal de toda la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Curiosamente, las\u00a0<strong>plataformas de\u00a0<em>streaming\u00a0<\/em>adoptan de manera evidente la estrategia de crecimiento m\u00e1s tradicional de la televisi\u00f3n lineal<\/strong>. Netflix se ha posicionado como pionera en la introducci\u00f3n de formatos de suscripci\u00f3n con publicidad, estrategia en la que ya trabajan tambi\u00e9n\u00a0otras plataformas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las\u00a0<strong>plataformas tambi\u00e9n apuestan, al igual que la TV lineal, por estrenar series en formato semanal.<\/strong>\u00a0De hecho, las series m\u00e1s disfrutadas en Espa\u00f1a estrenaros sus cap\u00edtulos de forma semanal, como \u201930 Monedas\u2019 en\u00a0HBO Max\u00a0o \u2018La Mes\u00edas\u2019 en Movistar+.<\/p>\n<p>En el conjunto de canales, la inversi\u00f3n publicitaria busca las oportunidades que le brinda este panorama segmentado para ser m\u00e1s efectiva y abandonar casi definitivamente los p\u00fablicos masivos. \u00abLo relevante en estos momentos es\u00a0<strong>aprovechar el mix de canales. Combinarlos de manera \u00f3ptima<\/strong>, de acuerdo a la informaci\u00f3n que brindan los paneles de consumo, y construir campa\u00f1as cada vez m\u00e1s rentables y conectadas con el objetivo de conversi\u00f3n a ventas\u00bb, subrayan\u00a0<strong>Mayte Gonz\u00e1lez y Fernando Moreno, responsables de la soluci\u00f3n de Media en Kantar Worldpanel<\/strong>.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/empresas-no-publicidad-pierden-penetracion<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En plena evoluci\u00f3n hacia formatos m\u00e1s digitales y segmentados, los datos indican que las marcas que dejan de invertir en publicidad\u00a0pierden de media un 20% de penetraci\u00f3n en sus mercados. Adem\u00e1s, la publicidad premia la inversi\u00f3n a largo plazo multiplicando por cuatro la penetraci\u00f3n que consiguen las marcas con respecto a las inversiones publicitarias cortoplacistas. 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