{"id":11399,"date":"2024-03-20T10:00:45","date_gmt":"2024-03-20T15:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11399"},"modified":"2024-03-20T12:17:50","modified_gmt":"2024-03-20T17:17:50","slug":"11399-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11399-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h4 style=\"text-indent: -173.05pt; line-height: 115%; margin: 2.1pt 48.4pt 0.0001pt 219.3pt; text-align: left;\"><span lang=\"ES\">Creadores de Contenido: La Nueva Moneda de Intercambio en el Mercado del <span style=\"letter-spacing: -.1pt;\">Marketing<\/span><\/span><\/h4>\n<p>Para las empresas siempre ha existido una notoria competencia por la preferencia de marcas. Especialmente, en algunas marcas reconocidas. En la actualidad, es muy com\u00fan que con la llegada de la era digital, las organizaciones y marcas, necesitan expandirse, vender m\u00e1s y posicionarse. Qu\u00e9 mejor herramienta para esto que la publicidad; esta es esencial en las empresas. De hecho, siempre lo ha sido, pero en la era digital las empresas y las marcas deben cambiar su forma de publicitar y una de estas nuevas herramientas son las redes sociales para hacer marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, con la llegada de estas nuevas t\u00e9cnicas para hacer publicidad, llegan tambi\u00e9n quienes poseen parte del dominio de las redes sociales: los \u201ccreadores de contenido\u201d. Por su considerable cantidad de seguidores, pueden influir con sus historias o publicaciones a que muchos adquieran determinado art\u00edculo o servicio de X o Y marca, convirti\u00e9ndolos en quienes realizan el marketing de las mismas. Esto gracias a que quien est\u00e1 publicitando puede ser considerado como \u201caut\u00e9ntico\u201d o creer en lo que diga por su cantidad de seguidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La principal funci\u00f3n de los influencers es promocionar una marca para que la marca obtenga seguidores y, a su vez, quien publicita tenga una ganancia por hacerlo. No obstante, \u00faltimamente se puede ver que hay algunos que buscan m\u00e1s all\u00e1 de un beneficio monetario,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>queriendo obtener cosas a cambio. Por ejemplo, hay quienes van a un restaurante y buscan pagar sus cuentas con el patrocinio de una historia y as\u00ed librarse de la responsabilidad de pagar. Aunque de una u otra forma lo est\u00e9n haciendo, esta pr\u00e1ctica se ha convertido en una moneda de cambio, en donde se da publicidad a cambio de algo en especifico.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la problem\u00e1tica?<\/p>\n<p>Lo anterior, puede representar una gran problem\u00e1tica debido a que pueden haber quienes quieran sacar provecho de este intercambio que es valioso para algunas empresas y marcas que quieren darse a conocer. Lo que muchas veces buscan los influencers es obtener un beneficio gracias a su gran cantidad de seguidores. Es por esto, que muchas veces, pueden usar esta gran habilidad y manipular a las organizaciones para la obtenci\u00f3n de un beneficio propio. Ahora bien, \u00bfrealmente lo que los creadores de contenido buscan es comparable con las necesidades de las empresas? Esto es una discusi\u00f3n que se deber\u00eda tener en cuenta, pues aunque hay quienes lo llevan a cabo con buenas intenciones, tambi\u00e9n hay algunos que solo buscan beneficio propio de esta t\u00e1ctica.<\/p>\n<p>Fuente; Estudiantes de la universidad icesi<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Creadores de Contenido: La Nueva Moneda de Intercambio en el Mercado del Marketing Para las empresas siempre ha existido una notoria competencia por la preferencia de marcas. Especialmente, en algunas marcas reconocidas. 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