{"id":11410,"date":"2024-03-21T09:48:56","date_gmt":"2024-03-21T14:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11410"},"modified":"2024-03-21T15:05:20","modified_gmt":"2024-03-21T20:05:20","slug":"a-unilever-se-le-indigestan-los-helados-y-planea-la-escision-de-ben-jerrys-magnum-y-otras-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/a-unilever-se-le-indigestan-los-helados-y-planea-la-escision-de-ben-jerrys-magnum-y-otras-marcas\/","title":{"rendered":"A Unilever se le indigestan los helados y planea la escisi\u00f3n de Ben &#038; Jerry&#8217;s, Magnum y otras marcas"},"content":{"rendered":"<p>Lleva d\u00e9cadas comercializando helados capaces de hacer la boca agua a millones de consumidores a lo largo y ancho del globo, pero a\u00a0Unilever\u00a0parece hab\u00e9rsele indigestado una de sus divisiones de negocio m\u00e1s golosas.\u00a0<strong>La multinacional brit\u00e1nica de bienes de consumo est\u00e1 planeando la escisi\u00f3n de esta unidad de negocio<\/strong>\u00a0(que incluye a la ic\u00f3nica marca Ben &amp; Jerry\u2019s)\u00a0<strong>y el subsiguiente recorte de 7.500 puestos de trabajo en todo el mundo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Unilever tiene intenci\u00f3n de cortar amarras de manera definitiva con su divisi\u00f3n de helados a finales de 2025.<\/strong>\u00a0Y con este objetivo en mente iniciar\u00e1 de manera inmediata la escisi\u00f3n de todas sus marcas de helados (incluyendo\u00a0Ben &amp; Jerry\u2019s, Magnum, Cornetto y Wall\u2019s).<\/p>\n<p><strong>En 2023 la divisi\u00f3n de helados de Unilever arroj\u00f3 una facturaci\u00f3n de 8.600 millones de d\u00f3lares.<\/strong>\u00a0La compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica no ha dado detalles sobre c\u00f3mo prev\u00e9 ejecutar exactamente la escisi\u00f3n de su negocio de helados, que podr\u00eda resolverse o bien con una venta o bien con la creaci\u00f3n de nueva sociedad en la que Unilever conserve alguna participaci\u00f3n. Lo que est\u00e1 claro es que esa divisi\u00f3n estrenar\u00e1 pr\u00f3ximamente una nueva estructura.<\/p>\n<p><strong>Los recortes proyectados por Unilever impactar\u00e1n en aproximadamente el 5,9% de la plantilla de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, integrada a d\u00eda de hoy por 128.000 personas. La compa\u00f1\u00eda anticipa que los costes emanados de la reestructuraci\u00f3n ser\u00e1n de alrededor del 1,2% de la facturaci\u00f3n global de Unilever en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unilever aspira a convertirse en una empresa m\u00e1s rentable mediante la escisi\u00f3n de su unidad de helados<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00abLa escisi\u00f3n de la unidad de helados y la puesta en marcha de nuestro programa con el foco puesto en la productividad nos ayudar\u00e1 a crear una compa\u00f1\u00eda m\u00e1s simple, m\u00e1s centrada y m\u00e1s rentable\u00bb<\/strong>, explica Ian Menkins, presidente de Unilever. \u00abY en consecuencia se crear\u00e1 asimismo un negocio de helados l\u00edder en todo el mundo con s\u00f3lidas perspectivas de crecimiento y un excitante futuro por delante como negocio independiente\u00bb, subraya Menkins.<\/p>\n<p><strong>La escisi\u00f3n de de la unidad de helados de Unilever forma parte de un ambicioso programa de recorte de costes dise\u00f1ado por\u00a0Hein Schumacher<\/strong>, CEO de la empresa brit\u00e1nica, que tom\u00f3 posesi\u00f3n de su cargo en enero del a\u00f1o pasado y revel\u00f3 este plan el pasado mes de octubre. Alan Jope, su predecesor en el cargo, fue en su d\u00eda asaeteado a cr\u00edticas por permitir que el porfolio de la compa\u00f1\u00eda creciera hasta procurar cobijo a aproximadamente 400 marcas.<\/p>\n<p><strong>El plan actual de Unilever es concentrarse en las que son a d\u00eda de hoy sus 30 marcas m\u00e1s rentables.\u00a0<\/strong>Del porfolio de Unilever forman parte marcas muy conocidas como Axe, Dove y Hellmann\u2019s. En los \u00faltimos meses Unilever se ha despojado de algunas marcas como parte de su proceso de reestructuraci\u00f3n, incluyendo Dollar Shave Club y Elida Beauty. Y\u00a0ha adquirido asimismo la marca premium de cuidado para el cabello K18.<\/p>\n<p>De acuerdo con Unilever,\u00a0<strong>sus marcas de helados se rigen por modelos operativos muy diferentes del resto de marcas integradas en su porfolio<\/strong>. Y la escisi\u00f3n de Ben &amp; Jerry\u2019s y del resto de marcas de helados aumentar\u00e1 ostensiblemente los m\u00e1rgenes de la multinacional brit\u00e1nica. Una vez est\u00e9 finiquitada la separaci\u00f3n, Unilever espera un crecimiento en sus ventas de al menos un d\u00edgito y una modesta mejora en su margen de beneficios.<\/p>\n<p>\u00ab<strong>Simplificar nuestro porfolio y dar alas a la productividad nos permitir\u00e1 liberar el potencial de nuestro negocio\u00a0<\/strong>y apoyar nuestra ambici\u00f3n de posicionar a Unilever como empresa de bienes de consumo l\u00edder a escala global poniendo sobre la mesa un crecimiento s\u00f3lido y sostenible y una mayor rentabilidad\u00bb, subraya Schumacher.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/unilever-planea-escision-ben-jerrys-magnum-marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lleva d\u00e9cadas comercializando helados capaces de hacer la boca agua a millones de consumidores a lo largo y ancho del globo, pero a\u00a0Unilever\u00a0parece hab\u00e9rsele indigestado una de sus divisiones de negocio m\u00e1s golosas.\u00a0La multinacional brit\u00e1nica de bienes de consumo est\u00e1 planeando la escisi\u00f3n de esta unidad de negocio\u00a0(que incluye a la ic\u00f3nica marca Ben &amp; 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