{"id":11413,"date":"2024-03-21T12:00:43","date_gmt":"2024-03-21T17:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11413"},"modified":"2024-03-21T15:05:17","modified_gmt":"2024-03-21T20:05:17","slug":"de-las-canitas-al-aire-a-las-relaciones-estables-4-tendencias-que-gobiernan-hoy-el-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/de-las-canitas-al-aire-a-las-relaciones-estables-4-tendencias-que-gobiernan-hoy-el-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"De las canitas al aire a las relaciones estables: 4 tendencias que gobiernan hoy el influencer marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Hubo un tiempo en que el influencer marketing se nutr\u00eda sobre todo y ante todo de aventuras de una sola noche o de colaboraciones meramente puntuales entre las marcas y los\u00a0influencers.\u00a0<\/strong>Sin embargo, esta disciplina ha evolucionado para convertirse en catalizadora de relaciones estables que se prolongan en el tiempo entre las dos partes involucradas en el influencer marketing: las marcas y los creadores de contenido.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>formalizaci\u00f3n de las relaciones entre las marcas y los influencers\u00a0<\/strong>es actualmente una de las tendencias de m\u00e1s relumbr\u00f3n en el universo del influencer marketing. As\u00ed se desprende del\u00a0informe de HubSpot \u00abThe State of Marketing\u00bb.<\/p>\n<p>Esta investigaci\u00f3n pone de manifiesto la pujanza (absolutamente imparable) del marketing con influencers. No en vano,<strong>\u00a0en 2023 uno de cada cuatro consumidores compr\u00f3 un producto apoy\u00e1ndose en la recomendaci\u00f3n de un prescriptor.<\/strong><\/p>\n<p>A la luz de la eficacia puesta sobre la mesa por el\u00a0influencer marketing, que parece a\u00fan lejos de haber tocado techo,\u00a0<strong>el 50% de las marcas prev\u00e9 dar fuelle a su inversi\u00f3n en esta disciplina en 2024.<\/strong><\/p>\n<p>Estas son las tendencias m\u00e1s destacadas nacidas al calor del influencer marketing que HubSpot recoge en su informe:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Menos es m\u00e1s en el influencer marketing: los microinfluencers dan fuelle al \u00abbrand awareness\u00bb<\/strong><\/h3>\n<p>Las marcas tienen m\u00e1s papeletas de ser ungidas con el \u00e9xito cuando se cuelgan del brazo de<strong>\u00a0<\/strong>influencers con el foco puesto en peque\u00f1os nichos. Al fin y al cabo, el 48% de las marcas dan cuenta del \u00e9xito de sus alianzas con microinfluencers. Apoy\u00e1ndose en este tipo de creadores las marcas tienen acceso a comunidades leales y con un alto nivel de \u00abengagement\u00bb a precios m\u00e1s econ\u00f3micos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. El influencer marketing es una canal de crecimiento sostenible para las marcas<\/strong><\/h3>\n<p>El 51% de las marcas declara haber trabajado codo con codo con influencers en 2023. Las marcas adscritas al ramo B2B est\u00e1n, eso s\u00ed, bastante m\u00e1s prestas que colaborar con prescriptores que las empresas B2C.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Los equipos de marketing eficaces invierten en influencer marketing<\/strong><\/h3>\n<p>El 53% de los equipos de marketing que califican sus acciones de eficaces invirtieron en influencer marketing en 2023. En cambio, solo del 25% de los equipos que tildan sus acciones de marketing de ineficaces tuvieron a bien invertir en influencer marketing durante el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. La mayor parte de las marcas trabajan con los influencers en varias ocasiones<\/strong><\/h3>\n<p>El 49% de las marcas que se asocian con influencers trabajan con ellos en m\u00faltiples ocasiones (y no solo de manera puntual). Una vez un influencer ha hecho suya la voz de la marca con la que colabora, conoce su tono y las reglas por las que estas se rige y ha conseguido adem\u00e1s generar \u00abawareness\u00bb en su audiencia, las campa\u00f1as subsiguientes pueden generar resultados similares e incluso mejores.<\/p>\n<p><strong>\u00abLas alianzas con los creadores son indispensables para el crecimiento en t\u00e9rminos de negocio de las marcas\u00bb<\/strong>, enfatiza Kyle Denhoff, director de Marketing y Medios de HubSpot.<\/p>\n<p>Fuente:https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/tendencias-gobiernan-hoy-influencer-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hubo un tiempo en que el influencer marketing se nutr\u00eda sobre todo y ante todo de aventuras de una sola noche o de colaboraciones meramente puntuales entre las marcas y los\u00a0influencers.\u00a0Sin embargo, esta disciplina ha evolucionado para convertirse en catalizadora de relaciones 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