{"id":11444,"date":"2024-04-02T03:13:49","date_gmt":"2024-04-02T08:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11444"},"modified":"2024-04-02T15:12:10","modified_gmt":"2024-04-02T20:12:10","slug":"coca-cola-destapa-las-burbujas-del-efervescente-arte-urbano-protagonizado-por-su-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/coca-cola-destapa-las-burbujas-del-efervescente-arte-urbano-protagonizado-por-su-logo\/","title":{"rendered":"Coca-Cola destapa las burbujas del efervescente arte urbano protagonizado por su logo"},"content":{"rendered":"<p>Las marcas protegen habitualmente con u\u00f1as y dientes su imagen corporativa (para que nadie ose malinterpretarla y, por ende, mancillarla). Sin embargo,\u00a0Coca-Cola\u00a0se atreve a hacer la vista gorda\u00a0<strong>en una nueva campa\u00f1a global que rinde tributo al arte urbano no autorizado nacido al calor de su celeb\u00e9rrimo logotipo.<\/strong><\/p>\n<p>La campa\u00f1a echa anclas en un \u00abinsight\u00bb absolutamente irrefutable:\u00a0<strong>establecimientos a lo largo y ancho de todo el globo acostumbran desde hace a\u00f1os a alumbrar versiones no oficiales del logo de Coca-Cola<\/strong>. Y pese a su naturaleza oficiosa, tales logotipos rezuman autenticidad por todos los poros y no hacen sino poner de manifiesto lo ubicua que es la marca Coca-Cola en todo el mundo.<\/p>\n<div class=\"bk-block-carrousel\">\n<div class=\"slider-cn slick-initialized slick-slider\">\n<div class=\"slick-prev slick-arrow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/themes\/md-v3\/assets\/img\/icons\/arrow-right.svg\" alt=\"\" width=\"48\" height=\"48\" \/><\/div>\n<div class=\"slick-list draggable\">\n<div class=\"slick-track\">\n<div class=\"slick-slide slick-current slick-active\" data-slick-index=\"0\" aria-hidden=\"false\">\n<div>\n<div class=\"item-cn\">\n<picture><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/every-coca-coca-cola-is-welcome-1.jpg\" alt=\"Every Coca-Cola Is Welcome\" width=\"1200\" height=\"800\" \/><\/picture>\n<div class=\"info-cn\">\n<p class=\"count-cn\"><strong class=\"js-slider-count\">1\/3<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"slick-slide\" tabindex=\"-1\" data-slick-index=\"1\" aria-hidden=\"true\">\n<div>\n<div class=\"item-cn\">\n<picture><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EveryCocaColaisWelcome_2.jpg\" alt=\"Every Coca-Cola Is Welcome\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/picture>\n<div class=\"info-cn\">\n<p class=\"count-cn\"><strong class=\"js-slider-count\">2\/3<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"slick-slide\" tabindex=\"-1\" data-slick-index=\"2\" aria-hidden=\"true\">\n<div>\n<div class=\"item-cn\">\n<picture><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/EveryCocaColaisWelcome_3.jpg\" alt=\"Every Coca-Cola Is Welcome\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/picture>\n<div class=\"info-cn\">\n<p class=\"count-cn\"><strong class=\"js-slider-count\">3\/3<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"slick-next slick-arrow\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/themes\/md-v3\/assets\/img\/icons\/arrow-right.svg\" alt=\"\" width=\"48\" height=\"48\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Adem\u00e1s, las versiones no autorizadas del logotipo de Coca-Cola est\u00e1n permeadas de\u00a0<strong>un encanto y una creatividad\u00a0<\/strong>que el arte urbano que s\u00ed se hace con el benepl\u00e1cito de la multinacional de Atlanta no logra de alguna manera capturar al 100%.<\/p>\n<p>La nueva campa\u00f1a global de Coca-Cola ha compilado\u00a0<strong>versiones no oficiales de su logo venidas de todo el globo<\/strong>\u00a0y las ha convertido en protagonistas de vallas y anuncios de publicidad impresa.<\/p>\n<p>Bajo el lema\u00a0<strong>\u00abEvery Coca-Cola Is Welcome\u00bb<\/strong>, la campa\u00f1a ha visto la luz en Brasil, M\u00e9xico, Indonesia, Australia y Estados Unidos, donde el \u00abstreet art\u00bb no autorizado de la c\u00e9lebre marca de bebidas refrescantes ha llegado incluso a Times Square.<\/p>\n<p><strong>\u00abEvery Coca-Cola Is Welcome\u00bb tendr\u00e1 adem\u00e1s m\u00e1s ramificaciones e incluir\u00e1 una serie de contenido en formato v\u00eddeo que se estrenar\u00e1 en YouTube y en Instagram<\/strong>\u00a0y que colocar\u00e1 bajo los focos a algunos de los propietarios de los establecimientos cuyos logos no autorizados se abren paso en la campa\u00f1a. Tales dise\u00f1os han sido asimismo estampados en latas con las que Coca-Cola ha querido agasajar a los propietarios que protagonizan su \u00faltima campa\u00f1a.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicaci\u00f3n integrada\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7179170602358816768?compact=1\" width=\"710\" height=\"399\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a lleva la r\u00fabrica de Open X<\/strong>, la agencia creada por WPP para gestionar la cuenta de Coca-Cola. Esta agencia est\u00e1 liderada por VML y ha contado asimismo con el soporte de Essence Mediacom y Ogilvy PR.<\/p>\n<p><strong>Coca-Cola es la \u00faltima marca que decide aprovechar en su propio beneficio la naturaleza ic\u00f3nica de su logotipo (que est\u00e1 a la postre directamente emparentada con su omnipresencia).<\/strong>\u00a0Antes que Coca-Cola han explotado tambi\u00e9n el car\u00e1cter emblem\u00e1tico de sus respectivas marcas McDonald\u2019s,\u00a0que ha lanzado en m\u00faltiples ocasiones campa\u00f1as de corte ultraminimalista protagonizadas por sus productos, y tambi\u00e9n Heinz, que ha presumido de su estatus de marca ic\u00f3nica en acciones como\u00a0\u00abDraw Ketchup\u00bb\u00a0y\u00a0\u00abKetchup AI\u00bb.<\/p>\n<p><strong>\u00abEs incre\u00edble contemplar las interpretaciones \u00fanicas e individuales del logotipo de Coca-Cola\u00bb<\/strong>, explica Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola. \u00abEstas versiones del logo de Coca-Cola son tan valiosas como impactantes. Y representan la manera en que los negocios locales capturan los colores y las personalidades de las comunidades de las que forman parte. Estamos orgullosos de celebrar y abrazar sus trabajos\u00bb, enfatiza.<\/p>\n<p><strong>\u00abLo que hace tan especial esta campa\u00f1a es que la marca Coca-Cola es reinterpretada en todos los rincones del planeta mediante incontables expresiones creativas\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala, por su parte, Rafael Pitanguy, deputy global chief creative officer de VML. \u00abY todas esas reinterpretaciones son \u00fanica y exclusivamente posibles porque el logo de Coca-Cola est\u00e1 fuertemente imbricado en la cultura popular en todo el globo\u00bb, subraya.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/h3>\n<p>Anunciante: Coca-Cola<br \/>\nAgencia: Open X<br \/>\nAgencia: VML<br \/>\nAgencia de medios: Essence Media<br \/>\nAgencia de PR: Oglivy PR<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas protegen habitualmente con u\u00f1as y dientes su imagen corporativa (para que nadie ose malinterpretarla y, por ende, mancillarla). 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