{"id":11482,"date":"2024-04-05T11:00:19","date_gmt":"2024-04-05T16:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11482"},"modified":"2024-04-05T11:05:56","modified_gmt":"2024-04-05T16:05:56","slug":"la-federacion-mundial-de-anunciantes-crea-una-comunidad-de-liderazgo-para-abordar-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-federacion-mundial-de-anunciantes-crea-una-comunidad-de-liderazgo-para-abordar-la-ia\/","title":{"rendered":"La Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes crea una comunidad de liderazgo para abordar la IA"},"content":{"rendered":"

La\u00a0inteligencia artificial<\/strong>\u00a0ha sido el centro de las miradas en los \u00faltimos meses, un protagonismo al que no ha sido ajena la industria publicitaria, es por ello que la\u00a0Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes\u00a0(WFA)\u00a0<\/strong>comunica la creaci\u00f3n de un equipo de profesionales del mundo del marketing y la comunicaci\u00f3n, quienes formar\u00e1n una comunidad pensada para ayudar a los anunciantes a\u00a0aprovechar las oportunidades de la IA<\/strong>, a la vez que se minimizan los riesgos.<\/p>\n

Como se\u00f1alaron desde la WFA a trav\u00e9s de un comunicado, la\u00a0AI Community<\/strong>\u00a0es una comunidad de profesionales miembro de la federaci\u00f3n, que tiene como objetivo \u00abequipar a los especialistas en marketing con el conocimiento, las ideas y la orientaci\u00f3n pr\u00e1ctica necesarios para aprovechar el potencial de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0de una manera eficaz, segura y responsable\u00bb.<\/p>\n

Este grupo re\u00fane as\u00ed a\u00a0expertos en marketing, pero tambi\u00e9n a profesionales del mundo legal especializados en esta tecnolog\u00eda, para abordar de forma exitosa sus retos y oportunidades dentro de las organizaciones. \u00abEl objetivo de la Comunidad es ayudar a las marcas a aprovechar al m\u00e1ximo las interesantes posibilidades que ofrece esta tecnolog\u00eda de r\u00e1pida evoluci\u00f3n y, al mismo tiempo, mitigar los riesgos legales, \u00e9ticos y de reputaci\u00f3n\u00bb, aseguran desde la WFA.<\/p>\n

AI Community: una comunidad para abordar la inteligencia artificial<\/h3>\n

De esta forma, la AI Community la conforman un equipo compuesto por expertos senior en marketing, medios, adquisiciones, asuntos legales y operaciones de marketing de\u00a0las marcas m\u00e1s importantes del mundo.<\/strong>\u00a0Todo ello con el objetivo de respaldar a las marcas a la hora de aprovechar las oportunidades de la IA generativa en materia de creatividad y eficacia en marketing, a la vez que les ayudan a evitar sus riesgos legales, \u00e9ticos y de reputaci\u00f3n.<\/p>\n

En palabras de\u00a0Stephan Loerke<\/strong>, director ejecutivo de WFA, \u00abcomo especialistas en marketing,\u00a0todos estamos entusiasmados con el potencial de la IA generativa, pero sabemos que usarla sabiamente requiere una reflexi\u00f3n seria.<\/strong>\u00a0Nuestra nueva comunidad de IA y nuestro equipo de liderazgo est\u00e1n dise\u00f1ados para garantizar que los miembros de la WFA tengan el conocimiento que necesitan para implementar usos efectivos y socialmente aceptables de esta nueva y poderosa tecnolog\u00eda\u00bb, asegura el profesional a trav\u00e9s de un\u00a0comunicado.<\/p>\n

Un equipo de profesionales del marketing que abordar\u00e1 la IA desde la eficacia<\/h4>\n

Adem\u00e1s, esta comunidad contar\u00e1 con la direcci\u00f3n de un \u00abAI Steer Team\u00bb, un equipo de l\u00edderes que reunir\u00e1 a miembros de alto nivel de la WFA provenientes de m\u00faltiples sectores. Entre los miembros de este equipo destacan:<\/p>\n

    \n
  • J\u00e9r\u00f4me Amouyal\u00a0<\/strong>, director de Medios, Rendimiento e Insights en AXA<\/li>\n
  • Richard Kindred<\/strong>, asesor jur\u00eddico s\u00e9nior, Digital y Comercial en Diageo<\/li>\n
  • Gael De Talhouet<\/strong>\u00a0, vicepresidente de creaci\u00f3n de marca, Essity<\/li>\n
  • Oya \u00dcnl\u00fc<\/strong>, directora global de Datos y Tecnolog\u00eda, Insights, IKEA<\/li>\n
  • Ekaterina Bueva<\/strong>, jefa de Servicios de Marketing Internacional, Kraft Heinz<\/li>\n
  • Adam Ingle<\/strong>, Lead global, Pol\u00edtica Digital en The LEGO Group<\/li>\n
  • Ramzi Chaabane<\/strong>, Global Category Manager en L\u2019Or\u00e9al<\/li>\n
  • Jacqui Stephenson<\/strong>, Global Responsible Marketing Officer en Mars<\/li>\n
  • Becky Verano<\/strong>, vicepresidenta global de Creatividad y Capacidades en Reckitt<\/li>\n
  • Alyssa Fenoglio<\/strong>, vicepresidenta y directora global de Digital Commercial en Teva Pharmaceuticals<\/li>\n<\/ul>\n

    Este equipo de liderazgo nombrado por la WFA se reuni\u00f3 el pasado 26 de marzo para desarrollar prioridades iniciales. Por su parte, la primera reuni\u00f3n comunitaria completa se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 24 de abril.<\/p>\n

    Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/wfa-comunidad-abordar-inteligencia-artificial-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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