{"id":11497,"date":"2024-04-08T12:00:27","date_gmt":"2024-04-08T17:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11497"},"modified":"2024-04-08T14:29:41","modified_gmt":"2024-04-08T19:29:41","slug":"los-tres-futuros-de-la-publicidad-personalizacion-formatos-y-redes-sociales-como-pilares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-tres-futuros-de-la-publicidad-personalizacion-formatos-y-redes-sociales-como-pilares\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h1><strong>Los tres futuros de la publicidad: personalizaci\u00f3n, formatos y redes sociales como pilares<\/strong><\/h1>\n<p><strong>FOA 2024<\/strong>\u00a0celebr\u00f3 en su 31\u00aa edici\u00f3n un viaje de ida y vuelta a los or\u00edgenes de la publicidad bajo el lema\u00a0\u00abThe Origin\u00bb, un encuentro donde los profesionales del sector tomaron la palabra en el mayor escenario de\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em>\u00a0con el objetivo de analizar lo que depara en el futuro de la industria publicitaria, la importancia de la creatividad y las claves para el crecimiento de las marcas.<\/p>\n<p>Ante un panorama en constante evoluci\u00f3n, los marketeros se preguntan constantemente c\u00f3mo se ve el futuro de la publicidad: \u00bfser\u00e1 la inteligencia artificial la nueva herramienta cotidiana del mundo de los negocios? o \u00bfc\u00f3mo se puede dar relevancia a los contenidos para que no pasen desapercibidos? Es por ello que la mesa redonda\u00a0<strong>\u00abViaje al futuro: \u00bfqu\u00e9 nos deparar\u00e1 la publicidad?\u00bb<\/strong>\u00a0en\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/foa-2024-the-future-of-advertising-31-edicion\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">FOA 2024<\/a>\u00a0reuni\u00f3 a un equipo de profesionales para reflexionar sobre los tres futuros de la publicidad.<\/p>\n<p><strong>Francesca Musacchio,<\/strong>\u00a0Chief Marketing y PR de Miravia;\u00a0<strong>Yvette Altet,<\/strong>\u00a0directora de Marketing de POPEYES IBERIA;\u00a0<strong>Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama<\/strong>, Head of Advertising Spain en Uber;\u00a0<strong>Teresa Rivera<\/strong>, directora de Marca y Comunicaci\u00f3n de Finetwork; y\u00a0<strong>Francisco D\u00e1vila Brave,<\/strong>\u00a0DEX Project Leader \u2013 ADTECH en NTT DATA, se dieron cita\u00a0frente a m\u00e1s de 1.200 asistentes, en una conversaci\u00f3n moderada por<strong>\u00a0Marc P\u00e9rez Miralles,<\/strong>\u00a0co-Founder y CEO de Playoffnations<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Tva3O7CQuSY?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los tres futuros de la publicidad en FOA 2024<\/h2>\n<p>Como detalla\u00a0<strong>Marc P\u00e9rez Miralles<\/strong>, co-Founder y CEO de Playoffnations, la personalizaci\u00f3n del contenido, los formatos publicitarios y las redes sociales son los pilares en los que se basa el futuro de la industria publicitaria. Haciendo hincapi\u00e9 en el primer pilar sobre el que se basa el futuro de la industria, la personalizaci\u00f3n, P\u00e9rez destac\u00f3 en\u00a0FOA 2024\u00a0la contextualizaci\u00f3n de las campa\u00f1as a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda de la inteligencia artificial.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Futuro 1: la personalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p><strong>Teresa Rivera,<\/strong>\u00a0directora de Marca y Comunicaci\u00f3n de Finetwork, destaca que desde la empresa apuestan por la IA, pero esta no es el eje de todos los contenidos o todas las herramientas que utilizan. \u00abPara nosotros la inteligencia artificial es una gran ayuda, obviamente. Somos una Telco con un acercamiento muy cercano al consumidor. En menos de 20 minutos ya te est\u00e1 atendiendo una persona, por lo tanto lo utilizamos con una herramienta de ayuda, no como un eje principal porque no estar\u00eda alineado con nuestro posicionamiento\u00bb, asegura.<\/p>\n<p>Desde el punto de vista de una tecnol\u00f3gica, como lo es NTT DATA,\u00a0<strong>Francisco D\u00e1vila Brave,<\/strong>\u00a0DEX Project Leader \u2013 ADTECH de la compa\u00f1\u00eda, el profesional destaca que la IA ha estado presente en la vida de todos desde hace algunos a\u00f1os, pero es fundamental convertirla\u00a0<strong>\u00aben un aliado, y no en un stopper\u00bb<\/strong>. En este sentido se\u00f1ala que es normal que surjan miedos, pero \u00abes un apoyo muy bueno para poder crecer y hacer escalar un equipo, personalizar m\u00e1s r\u00e1pido, hacer estrategias m\u00e1s afinadas para convertir a los usuarios. Es una muy buena herramienta que est\u00e1 presente en casi todas las herramientas de tecnolog\u00eda.\u00a0<strong>Quien no est\u00e9 subido al barco tiene un gran problema y lo tiene que solucionar ya\u00bb<\/strong>, explica.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1764971366162260222&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fthe-future-of-advertising-especiales%2Ffuturo-publicidad-foa-2024&amp;sessionId=ef03832eeb0d3cc1b058a1568da6b38fd9ac7321&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1764971366162260222\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia artificial y nuevas normativas: el uso de los datos<\/h4>\n<p>La UE se convertir\u00e1 en el primer organismo en establecer\u00a0una normativa para regular el uso de la IA,\u00a0lo que plantea dudas sobre la moralidad de la tecnolog\u00eda, pero \u00bfes cierto que esta tecnolog\u00eda discrimina? Sobre este aspecto,\u00a0<strong>Yvette Altet,<\/strong>\u00a0directora de Marketing de POPEYES IBERIA, se\u00f1ala que al final la IA se basa en hechos y datos hist\u00f3ricos, y la gran mayor\u00eda de ellos est\u00e1n hechos por el hombre. \u00abTodos nosotros tenemos unos sesgos, m\u00e1s marcados o menos, pero al final considero que\u00a0<strong>como parte de una base sesgada, lo m\u00e1s probable es que la IA tambi\u00e9n lo sea\u00bb,<\/strong>\u00a0explica.<\/p>\n<p>La profesional destaca que desde Europa se est\u00e1 siendo cada vez m\u00e1s cuidadosos con el uso de la IA, pero en lugares donde no se est\u00e9 planteando una legislaci\u00f3n sobre esta nueva tecnolog\u00eda, los sesgos estar\u00e1n m\u00e1s marcados. \u00abLos usos en los que estamos planteando en este momento la IA no son tan latentes y tienen consecuencias menos marcadas. La IA a d\u00eda de hoy es una herramienta, un medio para hacer mejor nuestro trabajo, pero que no nos determine en blanco o negro\u00bb, concluye.<\/p>\n<p>Teresa Rivera a\u00f1ade en este sentido que la \u00abbase de datos\u00bb de la que parte la inteligencia artificial est\u00e1 basada en priorizar g\u00e9neros o razas, \u00abhar\u00eda un llamamiento a la concienciaci\u00f3n, todav\u00eda no estamos concienciados en cuanto debemos ser cuidadosos con nuestros datos para cualquier cosa con la que no estemos seguros de como se van a usar nuestros datos\u00bb, detalla. \u00abObviamente est\u00e1 en nuestras vidas y est\u00e1 en usar la tecnolog\u00eda, pero tenemos que ser conscientes de c\u00f3mo compartimos nuestros datos\u00bb.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La hiperpersonalizaci\u00f3n dentro de las experiencias de marca<\/h4>\n<p>Centr\u00e1ndose en las estrategias de personalizaci\u00f3n por las que apuesta Uber,\u00a0<strong>Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama<\/strong>, Head of Advertising Spain en Uber, se\u00f1ala que no puede haber futuro de la publicidad sin mandar el mensaje adecuado en el momento adecuado, para lo que es fundamental contar con datos. \u00abPodemos contactar, conectar y establecer una conexi\u00f3n con el usuario desde que va a hacer una compra por impulso en Uber Eats o cuando va a hacer un viaje hasta el aeropuerto a disfrutar de unas vacaciones.\u00a0<strong>Podemos modular el mensaje en cuanto al contexto<\/strong>\u00a0y como player digital marca un antes y un despu\u00e9s en la capacidad de conectar con los usuarios\u00bb.<\/p>\n<p>En este sentido el profesional destaca que la personalizaci\u00f3n es hoy en d\u00eda un elemento fundamental, y el data y la tecnolog\u00eda aplicados a distintos objetivos de marketing son\u00a0<strong>\u00abla f\u00f3rmula del \u00e9xito\u00bb<\/strong>, concluye el profesional.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Futuro 2: los formatos<\/h3>\n<p>El<strong>\u00a0Fake Out Of Home<\/strong>\u00a0se ha convertido en los \u00faltimos meses en uno de los formatos m\u00e1s destacados a la hora de impactar en las audiencias a trav\u00e9s de las redes sociales. \u00abHa habido metaverso, inteligencia artificial y cada vez tenemos m\u00e1s tendencias, \u00bfse mantendr\u00e1 el Fake Out Of Home, seguir\u00e1 creciendo con la realidad aumentada como base?, se pregunta Marc P\u00e9rez Miralles.<\/p>\n<p><strong>Francesca Musacchio<\/strong>, Chief Marketing y PR de Miravia, destaca que el Fake Out Of Home es un formato \u00fanico y muy atractivo que seguir\u00e1 creciendo. \u00abEl Digital Out Of Home fue en general el formato que m\u00e1s creci\u00f3 en Espa\u00f1a en 2023, y\u00a0<strong>el Fake Out Of Home es \u00fanico porque une la familiaridad del medio tradicional con la fuerza innovadora de los formatos digitales,\u00a0<\/strong>y llega a las conversaciones de los usuarios en las redes sociales. Su poder evocativo es la gran oportunidad de las marcas\u00bb, adem\u00e1s, la profesional destaca que \u00abser cre\u00edble es innegociable\u00bb.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Fake Out of Home: \u00abser cre\u00edble es innegociable\u00bb<\/h4>\n<p>En este sentido,<strong>\u00a0Francisco D\u00e1vila Brave<\/strong>\u00a0de NTT DATA destaca que algunas de las claves fundamentales para las agencias en el futuro de la publicidad es estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias, \u00abel Fake Out Of Home brinda una buena oportunidad para empresas que est\u00e1n consolidadas y les cuesta un poco salir de su zona de confort. El FOOH permite esa chispa que despierta a esas audiencias que est\u00e1n dormidas, pero latentes\u00bb. As\u00ed mismo, el profesional subraya que las marcas deben\u00a0<strong>salir de su zona de confort, analizar nuevas v\u00edas y explorar las nuevas capacidades de los diferentes formatos publicitarios.<\/strong><\/p>\n<p>Sobre el FOOH,\u00a0<strong>Teresa Rivera<\/strong>, directora de Marca y Comunicaci\u00f3n de\u00a0Finetwork, explica que este nuevo formato ha causado sensaci\u00f3n, pero este formato requiere de una creatividad mayor y una idea tan general que sea capaz de convertir en viral la pieza. \u00abLo bonito del Fake Out Of Home es tener la ambici\u00f3n de llegar a un p\u00fablico mayoritario, y lo que nos encanta a las marcas y a las agencias: que sea posible hacerlo viral\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El futuro de la publicidad y los nuevos formatos<\/h3>\n<p>Yvette Altet, directora de Marketing de POPEYES IBERIA, destac\u00f3 que el<strong>\u00a0Branded Content\u00a0<\/strong>se est\u00e1 aplicando desde la marca para hablar de una forma menos intrusiva con el consumidor. \u00abNos facilita que sea relevante y que el consumidor se quede con los mensajes. Es un formato que creemos que va a seguir creciendo\u00bb. De esta forma, el consumo de contenido de forma org\u00e1nica permite a la marca conquistar a los consumidores a trav\u00e9s de contenidos que son de su inter\u00e9s, \u00abes muy interesante para las marcas\u00bb.<\/p>\n<p>Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama, Head of Advertising Spain en Uber se\u00f1ala que\u00a0el futuro del branding\u00a0necesita de la atenci\u00f3n en un mundo saturado. \u00abPoder tener la atenci\u00f3n del usuario es fundamental, que est\u00e9 pendiente y conectado a nuestro mensaje,\u00a0<strong>al aporte de valor de las marcas es hacia donde se dirige el branding\u00bb<\/strong>, afirma.<\/p>\n<p>El futuro de la publicidad tambi\u00e9n se encuentra en el mundo del streaming, Francesca Musacchio destaca que el Livestreaming es una tendencia fundamental en Espa\u00f1a, 7 de cada 10 hogares tiene una suscripci\u00f3n a una plataforma de streaming y por lo tanto nace una oportunidad para que las marcas lleguen a las audiencias de forma m\u00e1s sutil. \u00abEl Livestreaming es una apuesta que hemos hecho mucho en Miravia, especialmente con streamers, donde el humor y el entretenimiento son clave.\u00a0<strong>El consumidor no va a ver 3 horas de publicidad bruta\u00bb,<\/strong>\u00a0advierte la profesional sobre la importancia de acercar la publicidad a los contenidos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Futuro 3: redes sociales<\/h3>\n<p>Las\u00a0<strong>redes sociales<\/strong>\u00a0son otro elemento fundamental para el futuro de la publicidad, estas plataformas digitales se han convertido en un punto de encuentro para anunciantes, marcas y audiencias, donde los creadores de contenido juegan un papel fundamental.<\/p>\n<p>En este sentido,\u00a0<strong>Yvette Altet<\/strong>\u00a0destaca que el punto de humanidad de la marca y la conexi\u00f3n con el consumidor nace cuando los usuarios se sienten identificados con el contenido. \u00abLa presencia humana tiene que estar all\u00ed, en el momento y en el canal, porque hay muchas redes sociales con sus lenguajes propios\u00bb.<\/p>\n<p>\u00abEn Miravia trabajamos mucho con influencers porque nuestras audiencias son muy j\u00f3venes\u00bb, a\u00f1ade Francesca Musacchio, \u00abel 93% de la\u00a0<strong>Generaci\u00f3n Z\u00a0<\/strong>hacen compras influenciados por redes sociales y m\u00e1s del 48% de los\u00a0<strong>Millennials\u00a0<\/strong>compran influenciados por influencers, por eso es muy importante\u00bb.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/futuro-publicidad-foa-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los tres futuros de la publicidad: personalizaci\u00f3n, formatos y redes sociales como pilares FOA 2024\u00a0celebr\u00f3 en su 31\u00aa edici\u00f3n un viaje de ida y vuelta a los or\u00edgenes de la publicidad bajo el lema\u00a0\u00abThe Origin\u00bb, un encuentro donde los profesionales del sector tomaron la palabra en el mayor escenario 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