La\u00a0IA\u00a0generativa tiene una influencia absolutamente arrolladora en todos los \u00e1mbitos de actividad. Pocos sectores son ajenos a la poderosa disrupci\u00f3n alojada en las entra\u00f1as de esta tecnolog\u00eda. Y el ramo del marketing y la publicidad es sin lugar a dudas uno de los sectores m\u00e1s fuertemente zarandeados por la IA generativa, pero\u00a0\u00bfcu\u00e1l es el impacto de esta tecnolog\u00eda en la industria del\u00a0influencer marketing\u00a0en particular?<\/strong>\u00a0En torno a esta pregunta pivota precisamente el informe \u00abAI as a Creative Muse: How Generative AI is Influencing the Creator Economy\u00bb de la agencia de la agencia de influencer marketing Billion Dollar Boy.<\/p>\n Para emprender\u00a0esta investigaci\u00f3n\u00a0Billion Dollar Boy entrevist\u00f3 en Estados Unidos y Reino Unido a 4.000 consumidores, a 1.000 creadores de contenido y a 1.000 profesionales del marketing.<\/p>\n Del estudio se colige que\u00a0la mayor parte de los marketeros (75%) y los influencers (69%) tiene el firme convencimiento de que la IA generativa ser\u00e1 una fuerza disruptora de naturaleza positiva en la denominada \u00abcreator economy\u00bb.<\/strong>\u00a0Menos algarab\u00eda exudan, por el contrario, los consumidores. No obstante, la proporci\u00f3n de consumidores que creen que la IA generativa influir\u00e1 positivamente en el influencer marketing (34%) es menor que el porcentaje de consumidores que recelan de su impacto potencialmente ben\u00e9fico (18%).<\/p>\n El 80% de los marketeros y el 74% de los creadores consideran que la IA generativa dar\u00e1 alas a la calidad del contenido emanado del influencer marketing.\u00a0<\/strong>Entre los consumidores este porcentaje se reduce, sin embargo, al 35%.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea, el 82% de los profesionales del marketing, el 74% de los influencers y el 35% de los consumidores aventuran asimismo que la IA generativa propulsar\u00e1 la\u00a0diversidad\u00a0del marketing con influencers.<\/p>\n Puesto que la IA generativa puede alumbrar potencialmente un nuevo estilo de contenido capaz de descollar entre la multitud en el \u00abfeed\u00bb del usuario en las redes sociales,\u00a0el 60% de los consumidores dice preferir, de hecho, el contenido que brota de esta tecnolog\u00eda al contenido tradicionalmente generado por los influencers<\/strong>\u00a0(un dato que choca a bote pronto con la suspicacia con la que el p\u00fablico general contempla normalmente la IA generativa). Y el 81% de los influencers admite asimismo que el contenido generado con IA se traduce tambi\u00e9n en mejores ratios de \u00abengagement\u00bb.<\/p>\n Los\u00a0creadores de contenidos\u00a0consideran, por otro lado, que\u00a0la IA generativa es una herramienta capaz de aliviar su carga de trabajo (79%) y de acelerar los procesos de creaci\u00f3n de contenidos (82%).<\/strong><\/p>\n Conviene asimismo hacer notar que la IA generativa es ya una tecnolog\u00eda de naturaleza \u00abmainstream\u00bb en la industria del influencer marketing. El 92% de los marketeros y el 91% de los creadores han adoptado ya esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n Adem\u00e1s,\u00a0la eficacia del contenido generado con IA en la arena del influencer marketing ha propiciado que el 70% de los marketeros decidiera aumentar la inversi\u00f3n en este tipo de contenido durante el a\u00f1o pasado<\/strong>. Y el 70% planea asimismo dar fuelle a la inversi\u00f3n a lo largo de este a\u00f1o.<\/p>\n El 78% de los creadores vaticina, por su parte que el uso de la IA generativa les permitir\u00e1 espolear sus emolumentos.<\/strong>\u00a0Y el 65% de los marketeros est\u00e1n, no en vano, dispuestos a pagar m\u00e1s por aquellos contenidos de los influencers en los que ha estado involucrada la IA generativa.<\/p>\n Aun cuando la \u00abcreator economy\u00bb contempla en t\u00e9rminos generales la IA generativa con mucho optimismo, atisba tambi\u00e9n unos cuantos nubarrones en el horizonte.\u00a0El 79% de los influencers teme que la IA se traduzca en un aumento en el n\u00famero de creadores de contenido\u00a0<\/strong>(y por ende de la competencia) y el 86% presagia tambi\u00e9n un incremento en el volumen de contenido generado por los prescriptores.<\/p>\n Los consumidores, los marketeros y tambi\u00e9n los creadores defienden por abrumadora mayor\u00eda que es necesaria una regulaci\u00f3n m\u00e1s clara del uso de la IA generativa en la industria del influencer marketing. Y\u00a0aun cuando el etiquetado 100% transparente del contenido generado con IA figura entre las principales preocupaciones de los consumidores y los marketeros, disfruta de mucha menos relevancia ente los creadores.<\/strong>\u00a0Y eso que el 61% de los consumidores confiesa no tener claro si en los contenidos de los influencers con los que son confrontados se ha empleado o no la IA generativa.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/ia-generativa-vendaval-creatividad-y-de-desafios-huracanados-para-el-influencer-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La IA generativa, un vendaval de creatividad (y de desaf\u00edos huracanados) para el influencer marketing La\u00a0IA\u00a0generativa tiene una influencia absolutamente arrolladora en todos los \u00e1mbitos de actividad. Pocos sectores son ajenos a la poderosa disrupci\u00f3n alojada en las entra\u00f1as de esta tecnolog\u00eda. 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