{"id":11532,"date":"2024-04-12T09:00:19","date_gmt":"2024-04-12T14:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11532"},"modified":"2024-04-12T08:15:26","modified_gmt":"2024-04-12T13:15:26","slug":"11532-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11532-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">10 campa\u00f1as que exprimen hasta el \u00faltimo bit las posibilidades de la IA<\/h2>\n<p><strong>La inteligencia artificial (IA) y la publicidad han forjado un ardiente romance\u00a0desde que la primera anidara en las entra\u00f1as de la segunda hace aproximadamente un a\u00f1o<\/strong>, cuando herramientas como ChatGPT, DALL-E y Midjourney compa\u00f1\u00eda irrumpieron en las vidas de los publicitarios y se convirtieron en sus inseparables compa\u00f1eras de fatigas.<\/p>\n<p><strong>Con la\u00a0IA\u00a0a su vera, la creatividad<\/strong>, la principal materia prima con la que trabaja la publicidad,\u00a0<strong>se ensancha, explora m\u00faltiples combinaciones diferentes y se adentra en meandros jam\u00e1s explorados hasta la fecha.<\/strong><\/p>\n<p>Convertida en un suerte de segunda piel para los publicitarios, como en su d\u00eda lo fueron programas para la edici\u00f3n y composici\u00f3n de im\u00e1genes como Photoshop e Illustrator, la IA est\u00e1 ya f\u00e9rreamente arraigada en la cotidianeidad de los profesionales de la creatividad. Y\u00a0<strong>de su fecundo idilio son testigos las campa\u00f1as que diseccionamos a continuaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. \u00abCreate Real Magic\u00bb \u2013 Coca-Cola \u2013 OpenX (Estados Unidos)<\/strong><\/h3>\n<p>En marzo de 2023, cuando la industria creativa estaba experimentando a\u00fan con las portentosas posibilidades de la IA, Coca-Cola dio un paso al frente y se pon\u00eda a la vanguardia en el uso de esta tecnolog\u00eda con el lanzamiento de la plataforma\u00a0\u00abCreate Real Magic\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Acoplando las capacidades de DALL-E 2 y ChatGPT, \u00abCreate Real Magic\u00bb permit\u00eda al usuario trabajar con algunas de las im\u00e1genes m\u00e1s ic\u00f3nicas de Coca-Cola\u00a0<\/strong>(su emblem\u00e1tica y curvil\u00ednea botella, su logo y la figura de Santa Claus y los osos polares que aparecen habitualmente en su publicidad navide\u00f1a)\u00a0<strong>para concebir sus propias creaciones.<\/strong><\/p>\n<p>Coca-Cola tuvo adem\u00e1s el acierto de involucrar al usuario en su primera gran campa\u00f1a con IA e invit\u00f3 a sus fans a inscribir las obras creadas con la asistencia de la plataforma \u00abCreate Real Magic\u00bb para que estas se abrieran paso en vallas publicitarias emplazadas en lugares tan emblem\u00e1ticos como Times Square (Nueva York) y Piccadilly Circus (Londres).<\/p>\n<p>Unos cuantos meses m\u00e1s tarde, en noviembre de 2023, Coca-Cola volvi\u00f3 a ampararse en la plataforma \u00abCreate Real Magic\u00bb para animar a sus clientes a\u00a0alumbrar\u00a0<strong>felicitaciones navide\u00f1as<\/strong>\u00a0con el auxilio de la IA generativa.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola\u00ae | Create Real Magic\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FPGDMj1QUBE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. \u00abSamsung Unfear\u00bb \u2013 Samsung \u2013 Cheil (Espa\u00f1a)<\/strong><\/h3>\n<p>Nacida de las entra\u00f1as de la plataforma \u00abTecnolog\u00eda con prop\u00f3sito\u00bb de Samsung,\u00a0\u00abUnfear\u00bb\u00a0es\u00a0<strong>una tecnolog\u00eda\u00a0<\/strong>(una app para Android en realidad) desarrollada al alim\u00f3n por la empresa surcoreana y Cheil en colaboraci\u00f3n con la Confederaci\u00f3n Autismo Espa\u00f1a y otras nueve entidades especializadas en el trastorno del espectro autista (TEA)<strong>\u00a0que identifica y minimiza los ruidos externos que tantas molestias ocasionan a las personas con autismo.<\/strong><\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda, que echa anclas en la IA, funciona como una suerte de\u00a0<strong>\u00abairbag sonoro<\/strong>\u00bb que mejora ostensiblemente el bienestar de las personas con TEA. Gracias a la IA, cuya utilidad queda fuera de toda duda en esta campa\u00f1a de Samsung, \u00abUnfear\u00bb es capaz de analizar el sonido exterior y activar la protecci\u00f3n configurada por el usuario. La app controla tanto el volumen de salida como la onda y ajusta en tiempo real el volumen y la ecualizaci\u00f3n para suprimir los ruidos que emergen eventualmente mientras se juega, se ve una pel\u00edcula o se navega por redes sociales.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Samsung Unfear I Case Study\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c2KuwqxQsl4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. \u00abLa probabilidad Artois\u00bb \u2013 Stella Artois \u2013 GUT Buenos Aires (Argentina)<\/strong><\/h3>\n<p>La campa\u00f1a\u00a0\u00abLa probabilidad Artois\u00bb\u00a0orbita en torno a la creaci\u00f3n de\u00a0<strong>un sofisticado algoritmo con IA capaz de analizar obras maestras de la pintur<\/strong>a y calcular la probabilidad que existe de que las bebidas all\u00ed retratadas sean de cervezas de la marca Stella Artois.<\/p>\n<p>Para determinar ese \u00edndice de probabilidad, Stella Artois se apoy\u00f3 en par\u00e1metros como el a\u00f1o en que se pint\u00f3 el cuadro, el color del l\u00edquido en la pintura o la forma del vaso que contiene la bebida en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"LA PROBABILIDAD ARTOIS\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TufvOzI38D8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. \u00abExhibit A.i: The Refugee Account\u00bb \u2013 Maurice Blackburn \u2013 Howatson+Company S\u00eddney (Australia)<\/strong><\/h3>\n<p>La empresa legal enfocada a la justicia social Maurice Blackburn y la agencia Howatson+Company S\u00eddney quer\u00edan denunciar la\u00a0<strong>dram\u00e1tica situaci\u00f3n de los refugiados en los centros de detecci\u00f3n en alta mar del Gobierno australiano<\/strong>, que llevaba para m\u00e1s inri efectuando este tipo de pr\u00e1cticas durante m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n<p>Sin embargo, y aunque exist\u00edan 300 horas de entrevistas con personas detenidas en tales centros, hab\u00eda muy pocas o nulas evidencias visuales de las penurias de quienes hab\u00edan pasado por all\u00ed, puesto que los periodistas y las c\u00e1maras ten\u00edan vetado el acceso a las instalaciones.<\/p>\n<p>Maurice Blackburn y Howatson+Company S\u00eddney decidieron apoyarse en los testimonios de los detenidos para\u00a0<strong>recrear con la ayuda de la AI generativa las brutales e inhumanas experiencias sufridas en los centros de detenci\u00f3n del Ejecutivo australiano.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abExhibit A.i: The Refugee Account\u00bb contiene\u00a0<strong>una serie de 32 relatos individuales y 130 im\u00e1genes fotorrealistas alumbradas \u00edntegramente con la ayuda de la IA<\/strong>\u00a0que fueron a continuaci\u00f3n contrastadas con supervivientes de los centros australianos de detecci\u00f3n para garantizar que ofrecieran un retrato suficientemente preciso de lo acontecido en esas instalaciones.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Maurice Blackburn Exhibit AI Launch Film\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/814508259?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. \u00abNever Done Evolving Feat Serena\u00bb \u2013 Nike \u2013 AKQA (Estados Unidos)<\/strong><\/h3>\n<p>Nike y AKQA utilizaron la IA para enfrentar a Serena Williams contra s\u00ed misma en diferentes \u00e9pocas.\u00a0<strong>En\u00a0\u00abNever Done Evolving Feat Serena\u00bb\u00a0se ven espec\u00edficamente las caras la Serena Williams de 1999 y la<\/strong>\u00a0<strong>de 2017.<\/strong><\/p>\n<p>El objetivo de esta soberbia campa\u00f1a de Nike, galardonada el a\u00f1o pasado con<strong>\u00a0un Grand Prix en la secci\u00f3n Digital Craft de Cannes Lions<\/strong>, era demostrar c\u00f3mo Serena Williams, actualmente ya retirada, evolucion\u00f3 durante su exitosa y dilatada carrera profesional.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Never Done Evolving Video\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/738608995?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. \u00abScrolling Therapy\u00bb \u2013 Euroforma \u2013 Dentsu (Argentina)<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00abScrolling Therapy\u00bb naci\u00f3 para procurar auxilio a personas aquejadas de par\u00e1lisis facial total o parcial<\/strong>, que se quedan lamentablemente hu\u00e9rfanas de la posibilidad de expresar emociones con el rostro (y sufren inmensamente por ello).<\/p>\n<p>El entrenamiento practicado de manera regular puede ayudar a combatir los efectos de la par\u00e1lisis facial, pero solo una peque\u00f1\u00edsima fracci\u00f3n de los enfermos recurren a este tipo de terapia.<\/p>\n<p>Por eso Eurofarma y Dentsu alumbraron\u00a0<strong>una ingeniosa campa\u00f1a que convierte el acto rutinario de hacer \u00abscroll\u00bb en las redes sociales en pr\u00e1cticas sesiones de entrenamiento.<\/strong>\u00a0\u00abScroll Therapy\u00bb, una app convenientemente vitaminada con IA, permite a los enfermos de par\u00e1lisis facial implementar comandos en el m\u00f3vil como \u00abSwipe\u00bb, \u00abPlay\u00bb o \u00abScroll\u00bb mediante expresiones faciales espec\u00edficamente dise\u00f1adas para recuperar la movilidad en el rostro (por lo que navegar por las redes sociales se convierte as\u00ed inadvertidamente en una sesi\u00f3n de entrenamiento).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Eurofarma | Scrolling Therapy | Case\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mfKPcW8hRn0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. \u00abThe Subconcious Order\u00bb \u2013 HungerStation \u2013 Wunderman Thompson Riad (Arabia Saud\u00ed)<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00abThe Subconscious Order\u00bb se apoya en la IA y el \u00abeye-tracking\u00bb en el smartphone para ayudar al usuario a pedir a domicilio la comida que realmente desea en el subconsciente\u00a0<\/strong>(y recibirla c\u00f3modamente en casa desde el restaurante m\u00e1s cercano).<\/p>\n<p>La campa\u00f1a, que hace suyo con sumo tino los preceptos del incipiente\u00a0<strong>\u00abcomercio biom\u00e9trico\u00bb<\/strong>, despliega diferentes platos de HungerStation en la pantalla del m\u00f3vil del usuario y con la ayuda del \u00abeye tracking\u00bb y la IA determina cu\u00e1l de los platos captura en mayor medida su atenci\u00f3n.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Hunger Station - The Subconscious Order (case study)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HuAQ3UyyjaU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>8. \u00abDoppelg\u00e4nger\u00bb \u2013 Chipotle \u2013 GALE Partners (Estados Unidos)<\/strong><\/h3>\n<p>En esta campa\u00f1a la cadena de restaurantes tex-mex Chipotle se apoy\u00f3 en los datos y en la IA para\u00a0<strong>informar v\u00eda email a clientes sitos en diferentes ciudades de que un \u00abdoble\u00bb hab\u00eda realizado id\u00e9ntico pedido al mismo tiempo que ellos.<\/strong><\/p>\n<p>Los clientes de Chipotle fueron agasajados con un correo electr\u00f3nico que se hac\u00eda eco del pedido de su \u00abdoble\u00bb y del lugar donde este hab\u00eda sido consignado. Adem\u00e1s, el email de marras estaba estrat\u00e9gicamente dise\u00f1ado para ser utilizado como pantalla verde en TikTok.<\/p>\n<p>La tasa de apertura de los correos electr\u00f3nicos y tambi\u00e9n el n\u00famero de v\u00eddeos en TikTok nacidos al calor de la campa\u00f1a \u00abD\u00f6ppelganger\u00bb fueron absolutamente espl\u00e9ndidos.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Chipotle &#039;Doppelg\u00e4nger&#039; - GALE\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pbvrY_aK_lI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>9. \u00abWorld Cup Delivery\u00bb \u2013 Pedidos Ya \u2013 GUT Buenos Aires (Argentina)<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando en diciembre de 2022 Argentina se impuso en la final del Mundial de F\u00fatbol a Francia, el frenes\u00ed se apoder\u00f3 de los aficionados de la selecci\u00f3n albiceleste del pa\u00eds sudamericano. Y el servicio de \u00abdelivery\u00bb Pedidos Ya y la agencia GUT Buenos Aires\u00a0<strong>supieron capitalizar el entusiasmo colectivo fruto del combinado nacional capitaneado por Leo Messi con una campa\u00f1a absolutamente \u00fanica.<\/strong><\/p>\n<p>Con la ayuda de la IA, Pedidos Ya y GUT Buenos Aires rastrearon el avi\u00f3n que transportaba la Copa Mundial de F\u00fatbol hasta Argentina. Y<strong>\u00a0enviaron a los usuarios de la app del servicio de \u00abdelivery\u00bb una notificaci\u00f3n \u201cfake\u201d que les informaba de que su pedido estaba en camino<\/strong>. Sin embargo, ese pedido no era comida sino la Copa de la FIFA de camino a la patria chica de los campeones del mundo: Argentina.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"PedidosYa - World Cup Delivery (case study)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WoGh0-RlrI8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>10. \u00abThe Outside In Experiment\u00bb \u2013 Horizon Therapeutics \u2013 Area 23 Nueva York (Estados Unidos)<\/strong><\/h3>\n<p>La compa\u00f1\u00eda biofarmac\u00e9utica Horizon Therapeutics y la agencia neoyorkina Area 23 se valieron de la IA en la campa\u00f1a \u00abThe Outside In Experiment\u00bb para\u00a0<strong>visualizar las dolorosas consecuencias de la gota no controlada<\/strong>, una enfermedad provocada por el dep\u00f3sito de cristales microsc\u00f3picos de \u00e1cido \u00farico en las articulaciones y los \u00f3rganos del paciente.<\/p>\n<p>Horizon Therapeutics y Area 23 alimentaron la IA con\u00a0<strong>\u00abprompts\u00bb o descripciones tomadas directamente de los enfermos y de los m\u00e9dicos sobre las consecuencias anat\u00f3micas de la gota<\/strong> para obtener una representaci\u00f3n visual lo m\u00e1s aut\u00e9ntica posible de esta afecci\u00f3n que consiguiera adem\u00e1s un hondo impacto emocional en el espectador.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Outside In Experiment - SKETCHBOOK - Horizon - Area 23 NYC - Dolby Atmos mix\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/799191991?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/campanas-exprimen-bit-posibilidades-ia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>10 campa\u00f1as que exprimen hasta el \u00faltimo bit las posibilidades de la IA La inteligencia artificial (IA) y la publicidad han forjado un ardiente romance\u00a0desde que la primera anidara en las entra\u00f1as de la segunda hace aproximadamente un a\u00f1o, cuando herramientas como ChatGPT, DALL-E y Midjourney compa\u00f1\u00eda irrumpieron en las vidas de los publicitarios y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11534,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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