{"id":11533,"date":"2024-04-12T12:00:30","date_gmt":"2024-04-12T17:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11533"},"modified":"2024-04-12T14:13:53","modified_gmt":"2024-04-12T19:13:53","slug":"11533-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11533-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">Parar, jugar, dar pie al humor o no quedarse en lo ef\u00edmero: lo que demanda la creatividad<\/h2>\n<p>Humor, sensibilidad, equipo, calma, curiosidad y tiempo para encontrar la ejecuci\u00f3n que haga brillar las ideas\u2026\u00a0<strong>Son muchos\u00a0los ingredientes que la industria califica como \u00abirreemplazables\u00bb\u00a0<\/strong>en relaci\u00f3n con la creatividad.\u00a0Y es precisamente esta idea la que se convierte en el tel\u00f3n del fondo del\u00a0<strong>D\u00eda C 2024<\/strong>, que coincide con el 25 aniversario del\u00a0<strong>Club de Creativos<\/strong>.<\/p>\n<p>Este festival es uno de los encuentros indispensables para la industria creativa espa\u00f1ola, y este a\u00f1o se propone a\u00a0<strong>celebrar por todo lo alto la labor de los irremplazables creativos<\/strong>, quienes son capaces de crear historias que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de acciones para\u00a0marcas\u00a0hasta convertirse en parte del imaginario colectivo de generaciones enteras.<\/p>\n<p>Es por ello que\u00a0<strong>Daya Mu\u00f1oz,\u00a0<\/strong>directora creativa en\u00a0<strong>McCann Worldgroup Spain<\/strong>;\u00a0<strong>Mar\u00eda Cerd\u00e1n Mart\u00ednez,\u00a0<\/strong>directora creativa en\u00a0<strong>VICIO<\/strong>;\u00a0<strong>Cristina Alonso del R\u00edo<\/strong>, directora creativa en\u00a0<strong>LLYC<\/strong>;\u00a0<strong>Angela Cadi\u00f1anos,\u00a0<\/strong>directora creativa ejecutiva en\u00a0<strong>Ping\u00fcino Torreblanca<\/strong>; y\u00a0<strong>Gonzalo Figari<\/strong>, presidente del c de c y fundador de Figari Candy Store, tomaron la palabra en\u00a0\u00abLos IRREMPLAZABLES de la CREATIVIDAD\u00bb, un encuentro moderado por<strong>\u00a0Ana Mora,\u00a0<\/strong>jefa de redacci\u00f3n de\u00a0<em>MarketingDirecto.com,<\/em>\u00a0para ahondar en el estado de la creatividad y los elementos irremplazables para esta industria.<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Fr75L80ylds?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"irremplazables-de-la-creatividad\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>IRREMPLAZABLES de la CREATIVIDAD<\/h2>\n<p>\u00abIrremplazables\u00bb es el lema bajo el que el c de c rinde\u00a0<strong>homenaje a la figura del creativo de los 25 \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, un aplauso al oficio que, a\u00f1o tras a\u00f1o, ha hecho de la publicidad espa\u00f1ola una disciplina reconocida en todo el mundo. Para\u00a0<strong>Gonzalo Figari,<\/strong>\u00a0los \u00abirremplazables\u00bb son los creativos de las agencias. \u00abSomos los m\u00e9dicos del hospital. No somos la cereza de helado, sino el helado completo. Hacemos de consejeros matrimoniales entre las marcas y el consumidor\u00bb, explica. Pero\u00a0<strong>\u00bfqu\u00e9 es irremplazable a la hora de tener una idea creativa?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Angela Cadi\u00f1anos,<\/strong>\u00a0directora creativa ejecutiva en Ping\u00fcino Torreblanca, considera que \u00abirremplazable\u00bb es intentar desafiarse a uno mismo, ya sea como marca o como agencia. \u00abBuscar ese territorio inc\u00f3modo, m\u00e1s desafiante, m\u00e1s rompedor.\u00a0<strong>Ser autoexigentes y no perder la autocr\u00edtica es fundamental a la hora de tener una idea\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Daya Mu\u00f1oz,\u00a0<\/strong>directora creativa en McCann Worldgroup Spain, a\u00f1ade la importancia de dejarse llevar: \u00abque podamos jugar, equivocarnos, re\u00edrnos, obviamente dentro de una estrategia. Pero sin perder esa esencia que nos hace creativos\u00bb. Por su parte, para\u00a0<strong>Cristina Alonso del R\u00edo<\/strong>, directora creativa en LLYC, las personas son lo m\u00e1s importante. \u00abNos dicen que la IA nos va a quitar el trabajo, pero creo que nuestra forma de salirnos del molde, no lo va a poder hacer una m\u00e1quina\u00bb.<\/p>\n<p>En el territorio de los anunciantes,\u00a0<strong>Mar\u00eda Cerd\u00e1n Mart\u00ednez<\/strong>, directora creativa en VICIO, destaca que la clave est\u00e1 en salir. \u00abAhora parece que todo lo hacemos tras una pantalla. Pero creo que cuando sales, est\u00e1s en una exposici\u00f3n, en una ciudad en la que no has estado antes, o simplemente est\u00e1s con gente, lo veo irremplazable para ser creativo\u00bb, apunta.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"%c2%bfnecesita-la-publicidad-quitarse-la-corbata\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfNecesita la publicidad quitarse la corbata?<\/h2>\n<p>Pero, ante la necesidad de buscar territorios fuera de lo convencional en el mundo de la publicidad, de jugar m\u00e1s y equivocarse,<strong>\u00a0\u00bfnecesita la publicidad quitarse la corbata y dar m\u00e1s pie al humor?<\/strong><\/p>\n<p>Para Mu\u00f1oz, \u00abno es solo quitarse la corbata, sino salir de los cuadraditos del Excel. A veces tenemos esas directrices, donde tiene que encajar esto con lo otro. Las palabras exactas. Y<strong>\u00a0se convierte en un trabajo tan racional que es ah\u00ed cuando pierdes la capacidad de juego.\u00a0<\/strong>Nos estamos tomando demasiado en serio muchas cosas\u00bb, explica. En este sentido subraya que los prop\u00f3sitos de marca, los KPIs y la data presentan un reto a la hora de encontrar espacios de libertad creativa.<\/p>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Mar\u00eda Cerd\u00e1n Mart\u00ednez<\/strong>\u00a0a\u00f1ade sobre la idea de la \u00abmagia\u00bb, y la necesidad de no encorsetarse en los requisitos lo siguiente: \u00abIntentar pas\u00e1rtelo bien y luego ya encontrar la forma en la que funcione todo. Porque si lo haces funcionar como si fuesen matem\u00e1ticas, acaba siendo la nada\u00bb. Una idea sobre la que Cristina Alonso del R\u00edo, hizo \u00e9nfasis fue la idea de la \u00abmoda\u00bb del prop\u00f3sito y como\u00a0<strong>esta apuesta por ser serios, y \u00absalvar al mundo\u00bb destac\u00f3 la nostalgia y la necesidad del humor y las ideas divertidas.\u00a0<\/strong>\u00abLo necesitamos como creativos, como creadores y como marcas\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La publicidad como el negocio de la interrupci\u00f3n<\/h3>\n<p>Como apasionados de la publicidad cada campa\u00f1a es un arte, pero\u00a0<strong>\u00bfqu\u00e9 piensa el consumidor que es ajeno a la industria?<\/strong>\u00a0\u00abHay que tener claro que nacemos como el negocio de la interrupci\u00f3n y tenemos que convertirlo en el negocio del inter\u00e9s\u00bb, explica\u00a0<strong>Gonzalo Figari<\/strong>. \u00abInterrumpimos un programa, una navegaci\u00f3n o la calle, y si no te interrumpimos generando inter\u00e9s es tirar el dinero a la publicidad\u00bb, agrega.<\/p>\n<p>Es por ello que los profesionales que participan en esta conversaci\u00f3n destacan no solo la importancia de llamar la atenci\u00f3n de las audiencias, sino de verdaderamente ofrecerles contenido que quieran ver.\u00a0<strong>\u00abTodos nos enamoramos de la publi de los 80 y los 90\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Angela Cadi\u00f1anos sobre aquellos anuncios que ahora forman parte del imaginario colectivo, y que los nuevos formatos han llegado para refrescar el modelo.<\/p>\n<p>Y\u00a0<strong>\u00bfc\u00f3mo puede la publicidad de hoy verdaderamente enamorar a las audiencias en la era del scroll?<\/strong>\u00a0Para Daya Mu\u00f1oz, hoy en d\u00eda la industria publicitaria no solo compite con otras marcas, sino con los millones de personas que est\u00e1n creando contenido en las redes sociales, pero estandarizar o convertir la publicidad en una f\u00f3rmula es negativo para la creatividad, mientras que para Mar\u00eda Cerd\u00e1n Mart\u00ednez,<strong>\u00a0\u00abel mejor algoritmo es el criterio.<\/strong>\u00a0Hay magia que si intentas teorizar, te la cargas\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Perdurar en el tiempo, el reto de la publicidad<\/h3>\n<p>Otro de los aspectos que destacaron los profesionales dentro de esta charla fue la idea de los contenidos ef\u00edmeros,<strong>\u00a0la ansiedad por lanzar mensajes, frente a la necesidad de apostar por contenidos que perduren en el tiempo.<\/strong>\u00a0Para Mar\u00eda Cerd\u00e1n Mart\u00ednez, la construcci\u00f3n de un legado es clave. \u00abHay muchas marcas que incluso cambian su personalidad para encajar en un momento de la actualidad, y eso hay que cuidarlo mucho\u00bb, dice.<\/p>\n<p>De acuerdo al informe\u00a0\u00abState of Creativity 2024\u00bb, de Cannes Lions, el optimismo es una de las claves para la industria de la creatividad en este 2024, pero tambi\u00e9n aparecen nuevas tensiones como el cortoplacismo. Para Daya Mu\u00f1oz hay marcas que construyen su identidad a trav\u00e9s de la reactividad absoluta, pero este no es un patr\u00f3n que sirva a todo el mundo. \u00abAdem\u00e1s, con la velocidad tecnol\u00f3gica a la que vamos, no somos capaces de absorber todo lo que sucede,<strong>\u00a0esta \u2018hipernovedad\u2019 nos est\u00e1 volviendo locos sin saber muy bien qu\u00e9 est\u00e1 pasando<\/strong>. Por eso es bueno tener esa construcci\u00f3n de marca a largo plazo, y de \u2018lo cl\u00e1sico\u2019, por llamarlo de alguna forma: que la idea sea buena, que te lo cuenten de una forma novedosa, pero que sea un poco m\u00e1s reposado\u00bb, explica la profesional.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Miedo a \u00abcagarla\u00bb y oportunidades de la creatividad<\/h3>\n<p>El miedo es\u00a0<strong>una de las respuestas m\u00e1s naturales del ser humano, una emoci\u00f3n universal\u00a0<\/strong>que ha sido se\u00f1alada como el mayor limitador de la creatividad para la comunidad creativa, seg\u00fan el informe\u00a0\u00ab300 milisegundos: El miedo en el proceso creativo. Aprendizaje y respuesta\u00bb\u00a0revela c\u00f3mo el miedo presenta un importante reto para la industria creativa.<\/p>\n<p>Mar\u00eda Cerd\u00e1n enfatiza que \u00ab<strong>ni los aplausos hay que tom\u00e1rselos como algo tan bueno, y ni las cagadas son tan malas.<\/strong>\u00a0Hay que relativizar todo e ir por la siguiente idea\u00bb. En este sentido Angela Cadi\u00f1anos a\u00f1ade que es imposible que todo salga bien todo el tiempo, un aprendizaje que solo da la experiencia, es por ello que\u00a0<strong>\u00abhay que rodearse de gente mejor que tu y delegar y confiar\u00bb.<\/strong>\u00a0Por su parte, Gonzalo Figari destaca que no existe \u00abmejor ni peor\u00bb, y lo m\u00e1s importante es rodearse del mejor talento.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los mejores anuncios de la historia del c de c<\/h3>\n<p>Algunos de los mejores anuncios de la publicidad espa\u00f1ola, se han coronado como\u00a0<strong>ganadores de los Premios Nacionales de Creatividad<\/strong>\u00a0a lo largo de los a\u00f1os, es por ello que desde\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em>, recopilamos algunos de\u00a0los mejores trabajos celebrados por el Club de Creativos\u00a0en los \u00faltimos 25 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Los anuncios de Campofr\u00edo que movieron las emociones de un pa\u00eds entero, las campa\u00f1as de la Loter\u00eda de Navidad que a\u00f1o tras a\u00f1os nos sorprenden con su capacidad para recordarnos lo que significa compartir con los seres queridos, la motivadora historia de una mu\u00f1eca que eligen conducir, o el regreso de La Faraona,\u00a0reivindicando con orgullo el acento, son tan solo<strong>\u00a0algunas de las piezas creativas que han dejado huella en la historia del c de c.<\/strong>\u00a0\u00a1Desc\u00fabrelos en este recopilatorio!<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LvGBXg5d8dQ?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/irremplazables-creatividad-hablan-marketing-directo<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parar, jugar, dar pie al humor o no quedarse en lo ef\u00edmero: lo que demanda la creatividad Humor, sensibilidad, equipo, calma, curiosidad y tiempo para encontrar la ejecuci\u00f3n que haga brillar las ideas\u2026\u00a0Son muchos\u00a0los ingredientes que la industria califica como \u00abirreemplazables\u00bb\u00a0en relaci\u00f3n con la creatividad.\u00a0Y es precisamente esta idea la que se convierte en el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11536,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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