{"id":11544,"date":"2024-04-15T12:00:39","date_gmt":"2024-04-15T17:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11544"},"modified":"2024-04-15T14:12:31","modified_gmt":"2024-04-15T19:12:31","slug":"11544-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11544-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"

Por qu\u00e9 la IA, que iba supuestamente a asestar un zarpazo mortal al periodismo, es ahora su redentora<\/h2>\n

Cuando hace aproximadamente un a\u00f1o ChatGPT y otras herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa irrumpieron como un elefante en una cacharrer\u00eda en nuestras vidas (y en nuestros trabajos), muchos temieron que la tecnolog\u00eda de moda terminar\u00eda hurt\u00e1ndoles sus empleos.\u00a0La zozobra por la eventual destrucci\u00f3n de puestos de trabajo a cargo de la IA cal\u00f3 especialmente fuerte entre los periodistas<\/strong>.\u00a0El imparable ascenso de la IA iba a asestar supuestamente un zarpazo mortal al antiguo oficio de periodismo. El paso del tiempo ha puesto, sin embargo, las cosas en su sitio y un a\u00f1o despu\u00e9s el periodismo no solo no ha muerto sino que este oficio ha salido incluso fortalecido con esta tecnolog\u00eda firmemente apostada a su vera.<\/p>\n

La prueba de ello es\u00a0iTroms\u00f8<\/em>, un peque\u00f1o diario editado en Troms\u00f8<\/strong>, una ciudad de 70.000 habitantes sita en el norte de Noruega. El pa\u00eds escandinavo, donde las televisiones y las radios p\u00fablicas disfrutan de much\u00edsimo predicamento, se publica toda una amplia panoplia de diarios y hay numerosas empresas de medios de tama\u00f1o reducido, tiene el honor de ocupar la primera posici\u00f3n en el ranking de libertad de prensa de Reporteros Sin Fronteras. No en vano, la prensa noruega, cuyos lectores son muy exigentes, se ufana de ser un pilar absolutamente esencial para la democracia.<\/p>\n

Muchos de los residentes en Troms\u00f8, que es un destino muy popular en Noruega por su prestigiosa universidad y por sus oportunidades de empleo, son suscriptores del diario\u00a0iTroms\u00f8<\/em>,<\/strong>\u00a0que pertenece al grupo Polaris Media Group. Al fin y al cabo, el 90% del contenido que se abre paso en esta publicaci\u00f3n est\u00e1 protegido por un \u00abmuro de pago\u00bb. Las noticias m\u00e1s populares en\u00a0iTroms\u00f8<\/em>\u00a0est\u00e1n directamente emparentadas con los proyectos de construcci\u00f3n, quiz\u00e1s porque el espacio urban\u00edstico en esta metr\u00f3poli, sita en una isla, es de naturaleza limitada.<\/p>\n

\u00abPara un peri\u00f3dico local como como el nuestro es muy importante informar sobre el desarrollo urbano\u00bb<\/strong>, enfatiza Lars Giske, editor digital de iTroms\u00f8 en declaraciones a\u00a0Horizont<\/em>. Sin embargo, informar sobre este \u00e1mbito de actividad es una tarea extraordinariamente ardua. Cada d\u00eda deben ser descargados y analizados entre 300 y 400 documentos de fuentes municipales para filtrar noticias potencialmente relevantes.<\/p>\n

En los diez a\u00f1os que lleva trabajando en\u00a0iTroms\u00f8\u00a0<\/em>Giske ha aprendido a bucear de manera m\u00e1s o menos fluida en los archivos municipales. Sin embargo,\u00a0cada d\u00eda esta tarea le lleva alrededor de una hora y media cada ma\u00f1ana<\/strong>, lo cual es mucho tiempo para un diario peque\u00f1o con recursos limitados.<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0desde el pasado verano lo que antes llevaba a Giske una hora y media le lleva a hora apenas 10 minutos<\/strong>. Cuando Giske abre cada ma\u00f1ana su correo electr\u00f3nico, recibe un email que resume los \u00faltimos documentos publicados por la administraci\u00f3n p\u00fablica y confecciona un Top 5 en base al valor noticioso de lo que se abre paso en tales documentos.<\/p>\n

En lugar de tener que revisar uno a uno todos los documentos de las autoridades,\u00a0Giske puede saltarse este paso e iniciar la investigaci\u00f3n propiamente dicha: comprobar datos, entrevistar a fuentes y obtener declaraciones<\/strong>. Y las noticias que resultan de inter\u00e9s para los lectores de\u00a0iTroms\u00f8<\/em>\u00a0se abren paso en el diario tambi\u00e9n mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

iTroms\u00f8 trabaj\u00f3 en colaboraci\u00f3n con IBM para implementar la IA en sus procesos de trabajo<\/strong><\/h2>\n

La aceleraci\u00f3n de los procesos que ha tenido lugar en los \u00faltimos meses en\u00a0iTroms\u00f8<\/em>\u00a0ha sido posible gracias a una colaboraci\u00f3n forjada con IBM que se present\u00f3 recientemente en la TechXExchange Summit de Barcelona.<\/strong>\u00a0Halvor Helland Barndon, ingeniero del proveedor tecnol\u00f3gico Visito, explic\u00f3 en la Ciudad Condal c\u00f3mo hab\u00eda trabajado codo con codo con IBM para implementar la plataforma de\u00a0IA<\/a>\u00a0WatsonX en\u00a0iTroms\u00f8\u00a0<\/em>y ajustarla a las necesidades del peque\u00f1o diario noruego.<\/p>\n

Barndon enfatiz\u00f3 que el proyecto nada ten\u00eda que ver con procurar ayuda a los periodistas a la hora de escribir art\u00edculos (que es para lo que se utiliza normalmente la IA generativa en los medios de comunicaci\u00f3n).\u00a0El proyecto orbitaba en realidad en torno a la captura y el filtrado de informaci\u00f3n con fines period\u00edsticos.<\/strong><\/p>\n

Y para sacar adelante el proyecto, Visito tuvo que ponerse hasta cierto punto en los zapatos de los periodistas, que rastrean cada d\u00eda ingentes cantidades de contenido deliberadamente aburrido en busca de hechos noticiosos. La compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a desarrollar la plataforma de IA para iTroms\u00f8 a finales de abril y los primeros tests se efectuaron en junio.\u00a0Desde agosto de 2023 la plataforma, bautizada con el nombre de Djinn (Data Journalism Interface for Newsgathering and Notifications) examina y filtra todos los documentos municipales independientemente de su formato.\u00a0<\/strong>Djinn echa anclas en WatsonX de IBM Cloud y utiliza el modelo de lenguaje Llama 13B.<\/p>\n

El primer desaf\u00edo con el que tiene que bregar Djinn no es tanto la seguridad de los datos (que no tiene mayor relevancia, pues los documentos analizados son de naturaleza p\u00fablica) sino m\u00e1s bien\u00a0las \u00abalucinaciones\u00bb que eventualmente pueden colarse en los res\u00famenes efectuados por este sistema<\/strong>. Por esta raz\u00f3n, los periodistas de\u00a0iTroms\u00f8<\/em>\u00a0proporcionan su \u00abfeedback\u00bb a cada uno de los res\u00famenes elaborados por Djinn, que aprende en base a los comentarios recibidos, por lo que la calidad de los res\u00famenes se refina de manera continua.<\/p>\n

Los resultados iniciales est\u00e1n siendo muy satisfactorios para\u00a0iTroms\u00f8<\/em>, que con Djinn a su vera ha podido no solo agilizar sus procesos de trabajo sino tambi\u00e9n ganar terreno con respecto a medios regionales m\u00e1s grandes.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, desde su debut en agosto del a\u00f1o pasado, la plataforma ha sido mejorada y los periodistas pueden, por ejemplo, interactuar con la IA y confrontarla con preguntas y reciben asimismo notificaciones de manera inmediata cuando un nuevo documento est\u00e1 disponible.<\/p>\n

A IBM Group le interesa l\u00f3gicamente implementar\u00a0WatsonX\u00a0no solo en\u00a0iTroms\u00f8\u00a0<\/em>sino tambi\u00e9n en m\u00e1s medios de comunicaci\u00f3n. S<\/strong>u objetivo es filtrar los archivos municipales de otras ciudades, m\u00e1s all\u00e1 de Troms\u00f8, y poner esa informaci\u00f3n a disposici\u00f3n de otros diarios. Por lo pronto, la tecnolog\u00eda de IBM Group recalar\u00e1 pr\u00f3ximamente en las cinco cabeceras m\u00e1s grandes de Polaris Media Group. Y el objetivo es que la IA de IBM Group est\u00e9 presente en las 36 cabeceras del grupo.<\/p>\n

Conviene adem\u00e1s hacer notar que los costes asociados a Djinn son completamente manejables y rondan los\u00a0100 euros por cada cabecera.<\/strong><\/p>\n

Actualmente IBM Group est\u00e1 en conversaciones para llevar tambi\u00e9n este sistema a un diario sueco.\u00a0<\/strong>Y si la colaboraci\u00f3n se troca all\u00ed suficientemente fruct\u00edfera, esta podr\u00eda ser importada eventualmente a m\u00e1s mercados.<\/p>\n

Para Lars Giske que la tecnolog\u00eda de IBM Group se expanda a m\u00e1s mercados ser\u00eda lo deseable, puesto que\u00a0permitir\u00eda a los medios peque\u00f1os como\u00a0iTroms\u00f8\u00a0<\/em>seguir siendo competitivos en un mercado cada vez m\u00e1s concurrido<\/strong>. \u00abNormalmente las grandes cabeceras nos sacan ventaja simplemente porque tienen m\u00e1s recursos, pero ahora conseguimos imponernos a ellas cada d\u00eda\u00bb, enfatiza.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/ia-es-ahora-redentora-periodismo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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