De acuerdo a las conclusiones del estudio\u00a0\u00abThe Future of Measurement\u00bb de\u00a0WARC<\/strong>, la medici\u00f3n se posiciona como uno de los puntos cr\u00edticos para el mundo del marketing en 2024, ya que los profesionales del sector se enfrentan a un panorama marcado por la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, las nuevas perspectivas de la sostenibilidad y, por supuesto, la creciente influencia e impacto de la\u00a0inteligencia artificial\u00a0en el sector.<\/p>\n Este estudio explora\u00a0las principales tendencias y las mejores pr\u00e1cticas emergentes<\/strong>\u00a0en un a\u00f1o donde la experimentaci\u00f3n se posiciona como clave para el crecimiento, centr\u00e1ndose en cuatro \u00e1reas clave: la IA y el crecimiento de los \u00abdatos sint\u00e9ticos\u00bb, la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, los obst\u00e1culos en la medici\u00f3n hol\u00edstica y el cierre de la brecha de sostenibilidad.<\/p>\n En palabras de\u00a0Paul Stringer<\/strong>, director de investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis de WARC, \u00aben medio del torbellino de entusiasmo que rodea a la IA generativa, se acerca r\u00e1pidamente otro punto de inflexi\u00f3n importante. En el tercer trimestre de este a\u00f1o,\u00a0Google eliminar\u00e1 por fin las cookies de terceros<\/strong>. Aunque la amenaza de la eliminaci\u00f3n de las cookies se cierne sobre los anunciantes desde hace alg\u00fan tiempo, los datos sugieren que no est\u00e1n totalmente preparados ni conocen las distintas soluciones disponibles\u00bb, explica el profesional.<\/p>\n La medici\u00f3n hol\u00edstica cuenta con\u00a0tres t\u00e9cnicas que ayudan a entender el alcance de las acciones de marketing:\u00a0<\/strong>atribuci\u00f3n, experimentos y el Marketing Mix Modeling. Entre los beneficios de estas herramientas se encuentra que la atribuci\u00f3n proporciona informaci\u00f3n en tiempo real sobre los impulsores del rendimiento, la experimentaci\u00f3n compara el comportamiento de los consumidores entre los grupos expuestos a la acci\u00f3n, mientras que el Marketing Mix aporta una visi\u00f3n a m\u00e1s largo plazo del impacto de los medios.<\/p>\n Seg\u00fan los datos de WARC, s\u00f3lo una peque\u00f1a parte de los profesionales del sector (2%) utiliza las t\u00e9cnicas de medici\u00f3n combinadas, como lo son el Marketing Mix, los experimentos o la atribuci\u00f3n, para evaluar el impacto total de sus apuestas de marketing. Esto demuestra que los \u00abmarketeros\u00bb no est\u00e1n utilizando toda la gama de herramientas que les permiten entender el verdadero impacto de sus acciones, incluso,\u00a0un 22% afirma no utilizar ning\u00fan tipo de modelizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n A diferencia de los datos \u00abreales\u00bb, que se basan en observaciones del mundo real, los datos sint\u00e9ticos se producen artificialmente a trav\u00e9s de las capacidades de la IA para emularlo mediante modelos matem\u00e1ticos o algoritmos creados a tal efecto. Entre las oportunidades se encuentran el an\u00e1lisis de la competencia y el desarrollo de nuevos productos, a la vez que reduce los problemas de privacidad de los clientes, ya que no se maneja informaci\u00f3n personal, y\u00a0se realizan estudios de mercado de forma \u00e1gil y econ\u00f3mica.<\/strong><\/p>\n Para este a\u00f1o, Gartner estima que\u00a0el 60% de los datos utilizados en proyectos de IA y anal\u00edtica se generar\u00e1n sint\u00e9ticamente<\/strong>. Por su parte, desde Straits Research aseguran que el mercado mundial de generaci\u00f3n de datos sint\u00e9ticos crezca un 37% entre 2023 y 2031.\u00a0Tim Geenen<\/strong>, director general y cofundador de Rayn HQ, explica que la producci\u00f3n de datos sint\u00e9ticos cuenta con diversas ventajas, \u00abdesde lograr resultados m\u00e1s precisos hasta crear nuevos conjuntos de datos que reflejen la diversidad de nuestra sociedad y abrir la puerta a formas avanzadas de entender a las audiencias\u00bb.<\/p>\n A pesar de las oportunidades, las perspectivas basadas en la IA tambi\u00e9n presentan nuevos riesgos para la investigaci\u00f3n de marketing. Las herramientas de IA generativa pueden amplificar los sesgos u ofrecer resultados inexactos. Por lo que es fundamental desarrollar una \u00e9tica clara y buenas pr\u00e1cticas para el sector.<\/p>\n Seg\u00fan una encuesta reciente de IAB Europe, solo la mitad (51%) de los profesionales del marketing est\u00e1 preparado para el fin de las cookies de terceros. A pesar de que el inicio de la era\u00a0cookieless\u00a0<\/em>ha sido comentado desde hace a\u00f1os, su eliminaci\u00f3n progresiva\u00a0afectar\u00e1 la capacidad de las empresas para rastrear a las personas en l\u00ednea.<\/strong>\u00a0Como explican desde\u00a0WARC, la falta de educaci\u00f3n y de concienciaci\u00f3n sobre las alternativas a esta situaci\u00f3n son un obst\u00e1culo para el progreso.<\/p>\n Entre las soluciones propuestas se encuentran la adopci\u00f3n de la publicidad contextual, soluciones de identidad, datos de primera parte, medici\u00f3n de la atenci\u00f3n, el\u00a0\u00abPrivacy Sandbox\u00bb de Google\u00a0y audiencias predictivas mediante IA.<\/p>\n Cerrar la brecha de la sostenibilidad es uno de los grandes puntos cr\u00edticos de la industria, pues actualmente tan\u00a0s\u00f3lo una cuarta parte (24%) de los anunciantes mide las emisiones de la publicidad digital<\/strong>. Si bien la sostenibilidad es una de las mayores tendencias de la comunicaci\u00f3n, el informe destaca que los profesionales del marketing no est\u00e1n actuando en materia de sostenibilidad, en aspectos como la fijaci\u00f3n de objetivos, el desarrollo de activos, la gesti\u00f3n de la cadena de suministro, los mensajes a los consumidores y la medici\u00f3n de las emisiones de publicidad digital.<\/p>\n El informe sugiere que\u00a0la publicidad en entornos medi\u00e1ticos de alta calidad y mayor compromiso genera menos emisiones de carbono.<\/strong>\u00a0En palabras de\u00a0Vicky Foster<\/strong>, vicepresidenta de Asociaciones Comerciales Globales de Adform, \u00abtrabajando con los socios, plataformas y pr\u00e1cticas adecuados, aquellos que tienen la sostenibilidad, la transparencia y la eficiencia en su n\u00facleo y no aceptan compromisos entre estos pilares, el sector en su conjunto puede hacer realidad la eliminaci\u00f3n de residuos en lugar de limitarse a hablar de boquilla.\u00bb<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/medicion-cookies-ia-puntos-criticos-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Medici\u00f3n, IA, el fin de las cookies y sostenibilidad: puntos cr\u00edticos del marketing en 2024 De acuerdo a las conclusiones del estudio\u00a0\u00abThe Future of Measurement\u00bb de\u00a0WARC, la medici\u00f3n se posiciona como uno de los puntos cr\u00edticos para el mundo del marketing en 2024, ya que los profesionales del sector se enfrentan a un panorama marcado […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11626,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11625","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLa medici\u00f3n como reto para el mundo del marketing<\/h3>\n
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