La prominente posici\u00f3n de Initiative en el ranking<\/strong>\u00a0(elaborado en base a los datos de 26 de agencias de medios operativas en Argentina, Chile, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa)\u00a0es claramente deudora de la suculenta cuenta de\u00a0Unilever\u00a0por parte de la filial de IPG Mediabrands.<\/strong><\/p>\n Zenith se cuelga, por su parte, la medalla de plata en el ranking<\/strong>, con un volumen total de nuevo negocio de 189 millones de d\u00f3lares, y lo hace principalmente gracias a haber retenido una cuenta de muchos ceros: la de\u00a0L\u2019Or\u00e9al. Acompa\u00f1a a Zenith en el podio PHD, con un valor total de 148 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n A bastante distancia de las tres agencias de medios mejor posicionadas en el ranking se sit\u00faan OMD<\/strong>\u00a0(87 millones de d\u00f3lares)\u00a0y Havas Media<\/strong>\u00a0(64 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n Si en el c\u00f3mputo de la generaci\u00f3n de nuevo negocio se excluye la retenci\u00f3n de cuentas, la primera posici\u00f3n en el ranking es para PHD,<\/strong>\u00a0que se embols\u00f3 139 millones de d\u00f3lares en 2023 mediante la generaci\u00f3n de nuevo negocio, una abultada cifra que echa en anclas en la consecuci\u00f3n de la cuenta de Bimbo. Siguen PHD (si descartamos la retenci\u00f3n de cuentas) OMD (75 millones de d\u00f3lares), Vale Network (48 millones), Zenith (43 millones) y Arena Media (34 millones).<\/p>\n A nivel de grupos de agencias de medios,\u00a0Omnicom\u00a0Media Group (OMG) capitanea el ranking de COMvergence (incluyendo en este caso la retenci\u00f3n de cuentas) con un valor de 255 millones de d\u00f3lares.\u00a0<\/strong>La subsidiaria de Omnicom sum\u00f3 en Latinoam\u00e9rica a su porfolio las cuentas de medios de 38 nuevos clientes (Bimbo, Clorox y Uber, entre otros).<\/p>\n La segunda posici\u00f3n en el ranking de grupos de agencias de medios confeccionado por COMvergence es para\u00a0IPG Mediabrands\u00a0(236 millones de d\u00f3lares), que logr\u00f3 el a\u00f1o pasado un \u00edndice de retenci\u00f3n de clientes del 78% y ech\u00f3 el lazo a las cuentas de 49 nuevos clientes<\/strong>. A la tercera plaza se encarama, por su parte, Publicis Media (140 millones).<\/p>\n En su informe COMvergence analiz\u00f3, por otra parte,\u00a0327 revisiones y retenciones de cuentas de medios\u00a0<\/strong>(correspondientes a 247 anunciantes en total) que se acometieron el a\u00f1o pasado en Latinoam\u00e9rica y se tradujeron en un valor de 1.200 de millones de d\u00f3lares<\/p>\n A la cabeza de las revisiones de cuentas de medios m\u00e1s grandes emprendidas en Latinoam\u00e9rica en 2023 se situ\u00f3 la multinacional brit\u00e1nica de bienes de consumo Unilever<\/strong>\u00a0(192 millones de d\u00f3lares) seguida de L\u2019Or\u00e9al (158 millones), Bimbo (126 millones), Telcel (48 millones) y Alsea (34 millones).<\/p>\n De acuerdo con las cifras barajadas por COMvergence, las 20 revisiones de cuentas de medios m\u00e1s grandes que se ejecutaron en Latinoam\u00e9rica en 2023 pusieron sobre la mesa\u00a0901 millones de d\u00f3lares en concepto de generaci\u00f3n de nuevo negocio.<\/strong><\/p>\n Hace unos d\u00edas publicamos tambi\u00e9n\u00a0un informe de COMvergence relativo a la generaci\u00f3n de nuevo negocio por parte de las agencias de medios espa\u00f1olas<\/strong>.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/agencias-medios-generaron-nuevo-negocio-latam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estas son las agencias de medios que m\u00e1s engulleron nuevo negocio en LATAM en 2023 Quien un cliente tiene un tesoro, dice la sabidur\u00eda popular. A quienes son ya clientes hay que colmarles de mimos para que sigan a nuestra vera. No obstante, y aunque los clientes ya existentes no hay que cuidarlos con sumo […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11648,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Las-5-agencias-de-medios-con-mas-volumen-de-negocio-en-LATAM-en-2023-incluyendo-cuentas-retenidas.jpg\")
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