La autenticidad era otrora la cualidad m\u00e1s deseada en la industria del\u00a0influencer marketing.\u00a0<\/strong>Sin embargo, la autenticidad ya no es condici\u00f3n\u00a0sine qua non<\/em>\u00a0para el \u00e9xito de los influencers y de las marcas que tienen a bien colaborar con ellos. As\u00ed se desprende al menos de un reciente estudio de\u00a0Sprout Social.<\/p>\n El informe pone de manifiesto que el influencer marketing contin\u00faa en excelente estado de forma. No en vano,\u00a0el 49% de los consumidores efect\u00faan compras diarias, semanales o mensuales que echan anclas directamente en los contenidos que publican los prescriptores en las redes sociales.<\/strong><\/p>\n Conviene adem\u00e1s hacer notar que\u00a0la confianza del consumidor en los\u00a0influencers\u00a0est\u00e1 al alza.<\/strong>\u00a0El 30% de los consumidores conf\u00eda en los creadores de contenido a\u00fan m\u00e1s que hace seis meses. Y casi la mitad deposita a d\u00eda de hoy en los influencers id\u00e9ntica confianza que en el pasado.<\/p>\n Si nos detenemos en la autenticidad, la que hasta hace no poco era la particular estrella polar del influencer marketing, lo cierto es que\u00a0solo el 35% de los consumidores adscritos a la Generaci\u00f3n Z coinciden en se\u00f1alar que la cualidad a lo que conceden m\u00e1s importancia en un prescriptor es su autenticidad<\/strong>. En cambio, un porcentaje notablemente m\u00e1s elevado de centennials, el 47%, otorga m\u00e1s relevancia al n\u00famero de seguidores de los influencers.<\/p>\n De manera similar, entre los compradores frecuentes nacidos al calor del influencer marketing\u00a0la frecuencia de publicaci\u00f3n (58%) y el n\u00famero de \u00abfollowers\u00bb disfrutan de m\u00e1s relevancia que los valores personales (32%) y la autenticidad (21%) de los influencers.<\/strong><\/p>\n La IA generativa ha irrumpido tambi\u00e9n como un elefante en una cacharrer\u00eda en la escena del influencer marketing, si bien\u00a0la actitud de la que hace gala el consumidor en relaci\u00f3n con los influencers virtuales generados con inteligencia artificial es m\u00e1s bien mixta.<\/strong>\u00a0El 37% de los consumidores dan cuenta de un mayor inter\u00e9s por aquellas marcas que hacen uso de influencers generados con IA, mientras que una proporci\u00f3n similar desconf\u00eda de aquellas marcas que adoptan este enfoque. Y el 27% restante se muestra indiferente a este respecto.<\/p>\n Por otra parte, parece que el rol del influencer marketing en las relaciones que forjan marcas y consumidores est\u00e1 cambiando. No en vano,\u00a0el 29% de los consumidores<\/strong>\u00a0(un porcentaje que escala hasta el 41% en el caso de la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0y hasta el 62% en el caso de los compradores frecuentes)\u00a0est\u00e1n m\u00e1s prestos compartir su \u00abfeedback\u00bb sobre los productos que adquieren con los influencers que con las propias marcas<\/strong>. Y en vista de que los influencers atesoran m\u00e1s y mejores \u00abinsights\u00bb sobre el consumidor, las marcas est\u00e1n tambi\u00e9n m\u00e1s prestas a trabajar codo con codo con los creadores de contenido.<\/p>\n Instagram tiene la vitola de ser la plataforma n\u00famero uno a la hora de generar \u00abengagement\u00bb en la industria del influencer marketing<\/strong>, aunque las preferencias var\u00edan con la edad. Los centennials est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a interactuar con los influencers en TikTok, mientras que la Generaci\u00f3n X y los \u00abbaby boomers\u00bb se decantan mayoritariamente por Facebook.<\/p>\n Por sectores,\u00a0los consumidores est\u00e1n particularmente interesados en aquellos influencers que se desenvuelven en el \u00e1mbito de la comida y la bebida (30%) y la belleza (26%).<\/strong>\u00a0No obstante, los\u00a0millennials\u00a0y los centennials dan cuenta de un mayor inter\u00e9s por el fitness y el \u00abgaming\u00bb, mientras que la Generaci\u00f3n X prefiere posar la mirada en los influencers que generan contenido en el universo del entretenimiento y del deporte.<\/p>\n En t\u00e9rminos generales\u00a0los consumidores prefieren aquellas \u00abreviews\u00bb de productos en las que los influencers se muestran genuinos y ajenos a los prejuicios<\/strong>. Y el 55% confiesa que la posibilidad de acceder a descuentos o c\u00f3digos promocionales les hace buscar m\u00e1s activamente contenidos generados por los influencers en las redes sociales.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/autenticidad-cae-purpurina-influencer-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A la autenticidad se le cae la purpurina en el influencer marketing La autenticidad era otrora la cualidad m\u00e1s deseada en la industria del\u00a0influencer marketing.\u00a0Sin embargo, la autenticidad ya no es condici\u00f3n\u00a0sine qua non\u00a0para el \u00e9xito de los influencers y de las marcas que tienen a bien colaborar con ellos. 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