Es una de las redes sociales m\u00e1s populares a lo largo y ancho de todo el globo y los m\u00e1s j\u00f3venes en particular se tiran all\u00ed las horas muertas.\u00a0Hablamos de\u00a0TikTok, que con 1.500 millones de usuarios a su vera, es l\u00f3gicamente una plataforma extraordinariamente demandada por los anunciantes<\/strong>, que saben que sus campa\u00f1as en esta red social pueden llegar potencialmente a muchas personas (y convencerlas en \u00faltimo t\u00e9rmino de comprar sus productos y servicios).<\/p>\n Est\u00e1 claro que TikTok es una plataforma publicitaria de probada eficacia para los anunciantes que deciden guarecerse en ella, pero\u00a0\u00bfc\u00f3mo son las compa\u00f1as que nacen al calor de la red social oriunda de china?<\/strong><\/p>\n A esta y otras preguntas responde el informe de Metricool\u00a0\u00abTikTok Ads 2024\u00bb\u00a0en el que se colocaron bajo la lupa 730 cuentas y 5.037 campa\u00f1as en TikTok en el periodo comprendido entre el 1 de diciembre de 2023 y el 29 de febrero de 2024.<\/p>\n Del estudio emprendido por Metricool se colige que las campa\u00f1as cuyo \u00faltimo objetivo es incrementar el n\u00famero de visualizaciones de los v\u00eddeos son definitivamente las m\u00e1s populares en TikTok<\/strong>. 1.219 de las 5.037 campa\u00f1as analizadas por Metricool buscan espolear el n\u00famero de visualizaciones, el equivalente al 26,1% del total.<\/p>\n Siguen en popularidad a las campa\u00f1as para dar fuelle a las visualizaciones campa\u00f1as enfocadas al engagement (21,3%) y las campa\u00f1as de tr\u00e1fico (17,7%)<\/strong>. Las campa\u00f1as que hacen menos til\u00edn a los anunciantes en TikTok son las campa\u00f1as dirigidas a la promoci\u00f3n de apps (0,9%).<\/p>\n Por otra parte, y sin que ello resulte en modo alguno sorprendente,\u00a0las campa\u00f1as que se marcan como objetivo dirigir tr\u00e1fico a determinadas p\u00e1ginas web son tambi\u00e9n las que generan mayor volumen de clics en TikTok<\/strong>. Este tipo de campa\u00f1as atraen alrededor de 13,5 millones de clics, lo cual de traduce en un 64,7% de todas las campa\u00f1as, muy por delante de las campa\u00f1as emplazadas en segunda posici\u00f3n: las campa\u00f1as de conversi\u00f3n (21,3%).<\/p>\n Las campa\u00f1as en las que los anunciantes y las agencias se marcan como objetivo maximizar el n\u00famero de visualizaciones de los v\u00eddeos son las que atraen de media presupuestos m\u00e1s abultados.\u00a0<\/strong>Estas campa\u00f1as atraen una inversi\u00f3n promedio de 2.537,94 d\u00f3lares. La segunda plaza en el podio de las campa\u00f1as que aglutinan m\u00e1s presupuesto en TikTok son las campa\u00f1as de conversi\u00f3n (1.181,22 d\u00f3lares), mientras que la medalla de bronce se la cuelgan las campa\u00f1as de promoci\u00f3n de apps (895,47 d\u00f3lares). Y las campa\u00f1as de engagement son, por su parte, las que son agasajadas con presupuestos publicitarios m\u00e1s parvos (302,91 d\u00f3lares) en TikTok.<\/p>\n Si nos detenemos en las impresiones emanadas de la publicidad en TikTok, las campa\u00f1as que generan m\u00e1s impresiones son aquellas que aspiran a dar fuelle a las visualizaciones (46,7%).<\/strong>\u00a0Este dato es dos veces superior a la proporci\u00f3n de impresiones que brotan del vientre de las campa\u00f1as para aumentar el alcance (20%), que logran aferrarse a la segunda posici\u00f3n.<\/p>\n En su informe Metricool se toma asimismo la molestia de comparar las campa\u00f1as de publicidad en TikTok con las campa\u00f1as que se guarecen en\u00a0Facebook, y la conclusi\u00f3n es que las primeras son tres veces m\u00e1s caras que las segundas.\u00a0Mientras en TikTok el CPC medio es de 0,22 d\u00f3lares, en Facebook esta cifra desciende hasta los 0,075 d\u00f3lares<\/strong>. Este dato pone de manifiesto que el \u00abhype\u00bb que aletea en torno a TikTok impacta inevitablemente en los precios de las campa\u00f1as que all\u00ed se abren paso.<\/p>\n No obstante,\u00a0hay variaciones en funci\u00f3n de los tipos de campa\u00f1as que se despliegan en una y otra plataforma.<\/strong>\u00a0En Facebook, por ejemplo, el CPC de las campa\u00f1as para promocionar aplicaciones es de 0,32 d\u00f3lares, frente a los 0,075 d\u00f3lares que cuestan id\u00e9nticas campa\u00f1as en TikTok.<\/p>\n Con todo, en TikTok el CPC est\u00e1 por encima de la media en todas las campa\u00f1as, excepto en las campa\u00f1as de conversi\u00f3n, venta de productos y tr\u00e1fico.<\/p>\n Aun cuando la popularidad de TikTok no echa el freno y contin\u00faa en la cresta de la ola,\u00a0las marcas vuelcan presupuestos bastante m\u00e1s generosos en Facebook que en la red china<\/strong>. En el periodo analizado por Metricool se invirtieron 34,2 millones de d\u00f3lares en publicidad en Facebook, frente a los 5,5 de inversi\u00f3n publicitaria que canaliz\u00f3 TikTok.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/radiografiando-campanas-eligen-tiktok-pareja-baile<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Radiografiando las campa\u00f1as que eligen a TikTok como salerosa pareja de baile Es una de las redes sociales m\u00e1s populares a lo largo y ancho de todo el globo y los m\u00e1s j\u00f3venes en particular se tiran all\u00ed las horas muertas.\u00a0Hablamos de\u00a0TikTok, que con 1.500 millones de usuarios a su vera, es l\u00f3gicamente una plataforma […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11671","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLas campa\u00f1as de tr\u00e1fico son las que generan m\u00e1s clics en TikTok<\/strong><\/h3>\n
En TikTok el CPC es bastante m\u00e1s elevado que en Facebook<\/strong><\/h3>\n