El gobierno de Espa\u00f1a aprob\u00f3 la\u00a0Ley de Influencers<\/strong>\u00a0con el objetivo de regular la actividad de los creadores de contenido en redes sociales y\u00a0proteger a los consumidores de publicidad encubierta o nociva.\u00a0<\/strong>Esta normativa se aplicar\u00e1 a todos los\u00a0creadores de contenido\u00a0que tengan ingresos anuales de m\u00e1s de 300.000 euros, o superen el mill\u00f3n de seguidores en alguna red social.<\/p>\n Como se\u00f1ala el Bolet\u00edn Oficial del Estado,\u00a0la Ley de Influencers nace con el objetivo de adoptar un marco jur\u00eddico actualizado\u00a0acorde con la evoluci\u00f3n que el mercado audiovisual, la protecci\u00f3n de los usuarios y de la competencia \u00abcon las mismas reglas del juego\u00bb entre los actores que se disputan por una misma audiencia.<\/p>\n Uno de los grandes retos de la normativa era la definici\u00f3n de influencers, que la Ley ha presentado en base a tres ejes:\u00a0los ingresos generados, el tipo de actividad en las redes sociales y el n\u00famero de seguidores<\/strong>. De esta forma son considerados como \u00abinfluencers\u00bb, son aquellos que cuentan con ingresos anuales a 300.000 euros al a\u00f1o gracias a su actividad audiovisual, quienes superen el mill\u00f3n de seguidores en una \u00fanica plataforma, o dos millones de seguidores en el total de su actividad en redes, o que hayan publicado de forma regular, es decir 24 o m\u00e1s videos al a\u00f1o. Estos tendr\u00e1n que inscribirse en los pr\u00f3ximos dos meses en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales como \u00abusuarios de especial relevancia\u00bb.<\/p>\n En materia de publicidad,\u00a0esta normativa\u00a0busca promover buenas pr\u00e1cticas publicitarias, ya que los contenidos de influencers en redes sociales tienen un alto impacto en la audiencia que las visualiza. A trav\u00e9s de esta ley, los influencers estar\u00e1n obligados a cumplir con la normativa en materia de protecci\u00f3n de menores y de comunicaciones comerciales audiovisuales.<\/p>\n Algunas de las obligaciones son la identificaci\u00f3n del contenido publicitario\u00a0<\/strong>son: etiquetar de forma expl\u00edcita todo el contenido publicitario para diferenciarlo del contenido org\u00e1nico o la prohibici\u00f3n de publicidad de productos nocivos, como el tabaco, el alcohol o los juegos de azar y apuestas dirigidos a menores de edad.<\/p>\n Pelayo Santos<\/strong>, experto en marketing de influencia y CEO de Cu\u00e1tica La agencia, expresa en declaraciones a\u00a0MarketingDirecto.com<\/em>\u00a0que esta normativa es excluyente, ya que, aunque en Espa\u00f1a existen m\u00e1s de 12.000 influencers profesionales con m\u00e1s de 100.000 seguidores seg\u00fan datos de 2btube, pero solo aquellos con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores y con ingresos anuales superiores a 300.000 euros est\u00e1n sujetos a la regulaci\u00f3n.\u00a0\u00abEsto deja fuera a muchos perfiles con gran capacidad de influencia, lo que impide la profesionalizaci\u00f3n del sector y lo mantiene en un estado an\u00e1rquico\u00bb.<\/strong><\/p>\n En ese sentido, Santos aboga por la necesidad de que la regulaci\u00f3n incluya a todos los perfiles con m\u00e1s de 1.000 seguidores en cualquier red social, independientemente de sus ingresos, para lograr una verdadera profesionalizaci\u00f3n. Destaca la importancia de que todos los actores del ecosistema de la influencia, desde agencias hasta marcas y plataformas, trabajen en conjunto para este fin. Adem\u00e1s, se\u00f1ala que la ley no aborda adecuadamente\u00a0temas importantes como la publicidad de alimentos poco saludables, marcas alcoh\u00f3licas o el cuidado de los menores en las redes sociales.\u00a0<\/strong>El profesional se\u00f1ala as\u00ed su preocupaci\u00f3n por el papel de las redes sociales, que pueden eludir las restricciones legales mediante algoritmos y promociones, exponiendo a los usuarios a contenido inapropiado.<\/p>\n En \u00faltima instancia, Santos considera que la legislaci\u00f3n actual\u00a0puede volverse obsoleta r\u00e1pidamente debido a los r\u00e1pidos cambios en el entorno digital,\u00a0<\/strong>y que es necesario adaptarla mejor a la realidad del mercado y de las redes sociales para evitar que sea simplemente un \u00abparche temporal\u00bb.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/todo-sobre-la-ley-de-influencers-un-parche-temporal-o-una-medida-duradera<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Todo sobre la Ley de influencers: \u00bfun \u00abparche temporal\u00bb o una medida duradera? 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